聯(lián)網(wǎng)電視仍有很大增長(zhǎng)空間

雖然流媒體服務(wù)的觀眾人數(shù)在 2020 年大幅增加，但似乎并不是每個(gè)人都在電視上播放視頻。媒體和娛樂(lè)分析師 Interpret 的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買智能電視或流媒體設(shè)備的消費(fèi)者中，有一半將進(jìn)行首次此類購(gòu)買。

而且這也是相當(dāng)多的人：10% 的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買智能電視，并且有類似數(shù)量的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買流媒體播放器。這對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的一些最大公司意味著什么。

Roku可能是一個(gè)巨大的贏家

Roku (納斯達(dá)克股票代碼：ROKU)在去年增加了 1380 萬(wàn)個(gè)新賬戶，流媒體時(shí)間增加了 49%。而 Interpret 的數(shù)據(jù)表明，2021 年還有更多增長(zhǎng)。

Roku公司是最流行的智能電視操作系統(tǒng)在美國(guó)，占2020年銷售的這也使得最流行的流媒體設(shè)備，在美國(guó)，超過(guò)了所有這些電視的38%，亞馬遜的(NASDAQ：AMZN)防火電視設(shè)備。然而，亞馬遜的設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)上更受歡迎。

Interpret 還發(fā)現(xiàn)，Roku 用戶對(duì)他們現(xiàn)有的設(shè)備最滿意。只有 18% 的設(shè)備所有者計(jì)劃更換 Roku。三星電視擁有者是唯一更忠誠(chéng)的群體，只有 17% 的人計(jì)劃購(gòu)買新電視。此外，18% 的Vizio電視用戶計(jì)劃升級(jí)他們的設(shè)備。但與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，Roku 同時(shí)銷售媒體播放器和智能電視。

沒(méi)有理由認(rèn)為消費(fèi)者行為會(huì)在 2021 年發(fā)生很大變化。由于首次購(gòu)買者如此之多，Roku 應(yīng)該會(huì)再次迎來(lái)非常強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出將加速

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者第一次使用流媒體設(shè)備，他們將第一次使用流媒體內(nèi)容。其中許多也將是新的剪線鉗。更廣泛的受眾和更高的參與度為流媒體平臺(tái)和廣告支持的視頻點(diǎn)播 (AVOD) 服務(wù)提供了更多的廣告機(jī)會(huì)。

大受益者包括運(yùn)營(yíng) OneView 廣告平臺(tái)的 Roku;The Trade Desk (納斯達(dá)克股票代碼：TTD)，程序化聯(lián)網(wǎng)電視廣告購(gòu)買的領(lǐng)導(dǎo)者;以及Alphabet (納斯達(dá)克股票代碼：GOOG) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)的子公司YouTube 。

The Trade Desk 運(yùn)營(yíng)著一個(gè)用于各種數(shù)字廣告的廣告購(gòu)買平臺(tái)，但其近年來(lái)的增長(zhǎng)主要源于聯(lián)網(wǎng)電視。它本月將發(fā)布一個(gè)新平臺(tái)，有望為數(shù)字廣告商提供更好的衡量工具，尤其是聯(lián)網(wǎng)電視廣告活動(dòng)。

YouTube 的聯(lián)網(wǎng)電視觀眾數(shù)量龐大且不斷增長(zhǎng)。該服務(wù)有自己的廣告購(gòu)買工具，而且它足夠流行，可以避免其他AVOD服務(wù)的大多數(shù)平臺(tái)收入分成協(xié)議。谷歌還通過(guò) Android TV 在聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備行業(yè)中占有一席之地。

最有興趣利用聯(lián)網(wǎng)電視日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)的投資者應(yīng)該關(guān)注 Roku 和 The Trade Desk。雖然其他公司在該行業(yè)有相當(dāng)大的曝光度，但像 Alphabet 和亞馬遜這樣的大型科技公司并沒(méi)有那么專注于該行業(yè)。也就是說(shuō)，與較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，投資者將為較小的成長(zhǎng)型股票支付溢價(jià)。