今年的日歷縮短了零售商的假期購(gòu)物季節(jié)

隨著顧客為一年中最大的購(gòu)物日做好準(zhǔn)備，零售商面臨著一個(gè)主要的不利因素：購(gòu)物天數(shù)減少。

今年，零售商們處理了最短的假日日歷場(chǎng)景，感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的購(gòu)物天數(shù)比去年少了6個(gè)，這可能會(huì)給零售商帶來(lái)壓力。

美銀美林(Bank Of America Merrill Lynch)研究分析師羅伯特·歐梅斯(Robert Opmes)周三在給客戶的一份報(bào)告中表示：“今年的假期日歷不太有利……這可能會(huì)導(dǎo)致晉升增加(和盈利壓力)。”

與2018年11月22日相比，11月28日感恩節(jié)登陸的購(gòu)物天數(shù)減少了。據(jù)Cowen稱，上一次發(fā)生的是2013年，假日銷售增長(zhǎng)仍與去年2.9%的估計(jì)持平。然而，庫(kù)存和交通規(guī)劃可能是零售商希望在這些主要的購(gòu)物日現(xiàn)金投入數(shù)十億美元的挑戰(zhàn)。

“早在2013年，大多數(shù)批發(fā)商的表現(xiàn)都很好；然而，零售商們看到4Q指數(shù)下跌，”富國(guó)(WellsFargo)在8月份的一份題為“我們對(duì)2019年假日持負(fù)面態(tài)度的5個(gè)理由”的報(bào)告中說(shuō)。

零售商們一直在為濃縮購(gòu)物的日子做準(zhǔn)備。商店每天都在囤積更多的庫(kù)存，為更高的步行流量做準(zhǔn)備。

“我們知道這將是一個(gè)非常激烈的購(gòu)物季節(jié)。每一天都很重要，”塔吉特首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)布賴恩·康奈爾(BrianCornell)周三對(duì)CNBC的貝基·奎克康奈爾說(shuō)，塔吉特公司在假日期間投資了5000萬(wàn)美元的工資，并增加了對(duì)工人的額外培訓(xùn)。

“從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，我們的日子少了6天，這對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是件大事，”這位全球最大的零售商沃爾瑪首席執(zhí)行官周三告訴奎克。“我們每天要做得更多?！?/p>

更溫暖的秋天天氣是另一個(gè)頭風(fēng)零售商面對(duì)的。科爾的股票周二在報(bào)告令人失望的收入、指責(zé)"競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的宣傳環(huán)境"和較暖的天氣時(shí)在秋季開始下跌。

據(jù)eMarketer稱，盡管日歷較短，假日零售業(yè)總銷量預(yù)計(jì)今年將攀升3.8%至1.008萬(wàn)億美元。

表示，較短的日歷也將有利于在線銷售。

"在今年感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的一個(gè)星期內(nèi)，我們預(yù)計(jì)今年的在線移動(dòng)將會(huì)加速，在網(wǎng)絡(luò)5周末，推動(dòng)強(qiáng)勁的、更高趨勢(shì)的在線銷售，"說(shuō)，該公司的研究分析師賈斯汀(JustinPost)周四向客戶報(bào)告。

據(jù)eMarketer在一篇帖子中說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)星期一有望再次成為歷史上最大的網(wǎng)上購(gòu)物日，總金額可能達(dá)到100億美元。