零售初創(chuàng)公司鄰里商品籌集了1100萬(wàn)美元 將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到紐約

總部位于達(dá)拉斯的初創(chuàng)公司Neighborhood Goods已經(jīng)在首輪融資中籌集了1100萬(wàn)美元，并計(jì)劃在紐約的切爾西市場(chǎng)開設(shè)第一家分店。這家零售店的特色是輪換經(jīng)營(yíng)一批數(shù)字品牌。

該公司的特色是直接面向消費(fèi)者的品牌，如Dollar Shave Club、Rothy 's和Stadium Goods。據(jù)Neighborhood Goods聯(lián)合創(chuàng)始人馬特·亞歷山大(Matt Alexander)介紹，該公司正在利用這筆資金，于今年秋天在肉庫(kù)區(qū)(Meatpacking District)開設(shè)切爾西市場(chǎng)(Chelsea Market)分店。該公司還計(jì)劃明年在德克薩斯州奧斯汀市(Austin)的南大會(huì)(South Congress)零售走廊開設(shè)一家分店，并正在開發(fā)一個(gè)專有技術(shù)平臺(tái)。

據(jù)《商業(yè)觀察》報(bào)道，這家零售商加入了少數(shù)幾家嘗試百貨商店概念新變化的運(yùn)營(yíng)商的行列。在百貨商店概念中，傳統(tǒng)商品已被一系列數(shù)字品牌所取代。它們包括Noho區(qū)邦德街11號(hào)的Showfields，以及Soho區(qū)霍華德街11號(hào)的Naked Retail Group。

開業(yè)將標(biāo)志著這家初創(chuàng)公司從9個(gè)月前在德克薩斯州普萊諾(Plano)開設(shè)的第一家分店開始擴(kuò)張。Neighborhood Goods聯(lián)合創(chuàng)始人馬特?亞歷山大(Matt Alexander)表示，在與投資者交談時(shí)，人們最初認(rèn)為，在三級(jí)市場(chǎng)的位置是一個(gè)劣勢(shì)。

他說(shuō):“我過(guò)去常常預(yù)先道歉，然后再重新道歉，但事實(shí)證明這是最受歡迎的觀點(diǎn)。”事實(shí)證明，盡管直接面向消費(fèi)者的品牌往往會(huì)在紐約、洛杉磯和舊金山等地展示自己，“風(fēng)投們想知道他們?cè)诮紖^(qū)或中部市場(chǎng)的表現(xiàn)如何?！?/p>

普萊諾商店有40多個(gè)品牌，還有一個(gè)餐廳和供顧客閑逛的地方。亞歷山大表示，根據(jù)該品牌的目標(biāo)——試驗(yàn)新產(chǎn)品、測(cè)試線下銷售、獲取客戶——這些產(chǎn)品可以在任何地方上架，時(shí)間從周末到12個(gè)月不等。

與每個(gè)品牌的關(guān)系是不同的;他說(shuō)，有些公司會(huì)支付固定的費(fèi)用，或按銷售額的一定比例支付，或兩者兼而有之。

紐約店的重點(diǎn)將有所不同。亞歷山大說(shuō):“在切爾西，更多的是測(cè)試產(chǎn)品、爭(zhēng)取客戶和促進(jìn)銷售?！边@個(gè)位置吸引了那些想要在香港零售熱點(diǎn)之一進(jìn)行快閃或品牌激活的新品牌和現(xiàn)有品牌。他表示:“(Meatpacking)的空置率沒(méi)有Soho區(qū)那么高，所以那里沒(méi)有多少品牌在做彈出式廣告?！?/p>

鄰里商品戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵部分是為他們的客戶提供充足的數(shù)據(jù)——交通、人口、庫(kù)存和銷售——以及一個(gè)消化這些數(shù)據(jù)的平臺(tái)?！八麄兌颊J(rèn)識(shí)到了實(shí)體零售的效用，現(xiàn)在的問(wèn)題是，如果他們打算大舉投資，他們將從中獲得什么?””亞歷山大說(shuō)。

Neighborhood Goods已經(jīng)籌集了總計(jì)2,550萬(wàn)美元的資金，最新一輪融資由回頭客Global Founders Capital牽頭，其他回頭客包括ner Ventures、NextGen Venture Partners和網(wǎng)球冠軍塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)的基金塞雷娜·風(fēng)投(Serena Ventures)。(去年12月，威廉姆斯在普萊諾專賣店推出了她的“塞雷娜”(Serena)品牌的全尺寸服裝。)