Elmwood獨(dú)特地為新的顛覆性自有品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)

Elmwood為位于Walmart旗下的在線零售商Jet.com的新私人品牌Uniquely J提供戰(zhàn)略方向，命名和創(chuàng)意執(zhí)行。食品和家居用品的范圍是迅速崛起的電子商務(wù)自有品牌類別中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的新挑戰(zhàn)者，并代表了自有品牌類別品牌塑造的一個(gè)全新方向。

Elmwood為Uniquely J設(shè)計(jì)了品牌體驗(yàn)，滿足21世紀(jì)城市千禧年的獨(dú)特需求和購(gòu)物行為，同時(shí)打破了自有品牌雜貨品牌的傳統(tǒng)類別代碼。

電子商務(wù)零售領(lǐng)域的主導(dǎo)地位競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，相對(duì)較新的在線挑戰(zhàn)者Jet.com試圖為“城市千禧年”打造一個(gè)品牌，使購(gòu)物更加透明，高效和有趣。

在Elmwood的幫助下，Jet.com推出了自己的私人品牌系列Uniquely J，目的是通過(guò)在網(wǎng)上購(gòu)買雜貨注入更多樂(lè)趣來(lái)破壞電子商務(wù)體驗(yàn)。Elmwood的戰(zhàn)略響應(yīng)基于對(duì)城市千禧年受眾的詳細(xì)了解以及電子商務(wù)和零售業(yè)的急劇變化。

深度沉浸為Uniquely J在線和離線提供了基礎(chǔ)，包括物理包和在線購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)強(qiáng)調(diào)提供情感體驗(yàn)和可分享的時(shí)刻，Uniquely J品牌將重新評(píng)估整個(gè)自有品牌行業(yè)。

“城市千禧一代希望品牌能夠提供情感聯(lián)系以及功能優(yōu)勢(shì)，”Elmwood戰(zhàn)略總監(jiān)Camilla Crane表示。“他們一直在尋找令人驚喜和喜悅的時(shí)刻。這里的機(jī)會(huì)是重新構(gòu)想自有品牌，使其成為一個(gè)創(chuàng)新的品牌 - 一個(gè)提供'哇哇'，激動(dòng)和最重要的消費(fèi)者微笑的時(shí)刻。”

名稱Uniquely J，為消費(fèi)者從Jet.com的商店品牌中獲得獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。自有品牌包括家居和雜貨產(chǎn)品，專注于優(yōu)質(zhì)原料。它的插圖風(fēng)格創(chuàng)造了一種獨(dú)特的俏皮體驗(yàn)，最終打破了價(jià)值驅(qū)動(dòng)的自有品牌行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)范，通過(guò)插圖和包裝講述故事，在線和離線提供可分享的時(shí)刻。

抽象插圖在每個(gè)品牌接觸點(diǎn)上留下了獨(dú)特的印象，超越了簡(jiǎn)單的標(biāo)記或符號(hào)。大型插圖擴(kuò)大了該系列的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，而小型Jet.com標(biāo)志則作為品質(zhì)出處的標(biāo)志。在包裝上使用副本傳達(dá)了品牌的另類和活潑的本質(zhì)。

“根據(jù)產(chǎn)品的不同，包裝中的樂(lè)趣元素會(huì)被上下調(diào)整，”Elmwood創(chuàng)意總監(jiān)Ben Greengrass解釋道。“例如，儲(chǔ)物袋的插圖非常不同尋常，而咖啡則是前衛(wèi)而美麗的老虎，頭骨甚至留聲機(jī)的插圖，讓產(chǎn)品充滿信任。設(shè)計(jì)也是性別中立的。”

“數(shù)字購(gòu)物已經(jīng)成為城市千禧一代的常態(tài)，但在不久的將來(lái)，網(wǎng)上和店內(nèi)購(gòu)物都有明顯的作用，”Crane補(bǔ)充道。“消費(fèi)者品牌擁抱這種不可預(yù)測(cè)的零售環(huán)境，并學(xué)會(huì)在數(shù)字和實(shí)體渠道之間無(wú)縫融合，同時(shí)為消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品，將會(huì)獲勝。這就是我們?yōu)閁niquely J.提供的產(chǎn)品。”