不抄iPhone 后手機(jī)產(chǎn)業(yè)變得更有趣了

不抄iPhone 后，手機(jī)產(chǎn)業(yè)變得更有趣了

被視為移動(dòng)通信領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)的MWC 大會(huì)于2 月28 日正式閉幕，在過去的一周里，幾家知名Android 手機(jī)廠商先后公布了自家的新設(shè)備，很是熱鬧，其中不乏一些奇思妙想的設(shè)計(jì)，給很多人留下了頗為深刻的印象。

若換作是去年這個(gè)時(shí)候，你大概不會(huì)有類似的感覺，當(dāng)時(shí)展出的新設(shè)備只能用平平無(wú)奇來(lái)形容，硬要說(shuō)的話，大概只有一臺(tái)實(shí)現(xiàn)真全螢?zāi)坏膙ivo APEX 能夠讓人有動(dòng)力點(diǎn)個(gè)贊。

這恰恰證明，智慧型手機(jī)尋找創(chuàng)新點(diǎn)的動(dòng)作愈發(fā)迫切，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，那些可以構(gòu)成品牌差異化的東西，反而顯得更加重要。

今年首批亮相的Android 新機(jī)都十分有趣

折疊螢?zāi)粺o(wú)疑是現(xiàn)在智慧型手機(jī)行業(yè)最耀眼的新領(lǐng)域，這類可翻折螢?zāi)坏氖謾C(jī)正在從幻想成為了現(xiàn)實(shí)。先是三星的Galaxy Fold小秀了一番折疊螢?zāi)辉诤蠑n和展開這兩種狀態(tài)下的使用情境，而華為Mate X則是從另一種角度，詮釋了什么叫做手機(jī)平板「合二為一」。

現(xiàn)在，兩者都給出了明確的折疊螢?zāi)皇謾C(jī)量產(chǎn)時(shí)間表，證明這類設(shè)備已經(jīng)不再是只停留在PPT 上的紙上談兵。

消滅頂部螢?zāi)话枷莸淖鲬?zhàn)仍在繼續(xù)，自去年OPPO 和vivo 研究出將鏡頭放在升降模組內(nèi)，以及小米和榮耀的手動(dòng)滑蓋結(jié)構(gòu)之后，現(xiàn)在三星又展示了第三種方案。

它在最新的Galaxy S10旗艦手機(jī)中采用了打孔的方式，使得螢?zāi)幻姘宀恍枰贋榍爸苗R頭而留有大面積的黑邊，并進(jìn)一步收窄了上下邊框，相信在今年很多手機(jī)也會(huì)采用類似的設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，仍然有廠商堅(jiān)守在「不破壞手機(jī)螢?zāi)煌暾浴沟年嚑I(yíng)中，Sony便是其中的一員。為了形成差異化，本次的Xperia 10/10 Plus和新旗艦Xperia 1，均采用了21:9比例的螢?zāi)辉O(shè)計(jì)，比當(dāng)前市面上主流的16:9或是18:9比例更窄更長(zhǎng)，更適合觀看影片，帶來(lái)更佳的影音娛樂體驗(yàn)。

表面上看，這種「非主流」的設(shè)計(jì)是有些特立獨(dú)行，但對(duì)于已經(jīng)淪為「others」的Sony Xperia 系列手機(jī)來(lái)說(shuō)，與其選擇平庸，倒不如嘗試將自己所擅長(zhǎng)的事情做到極致，也不失為一個(gè)另辟蹊徑的突破口。

最后，Android手機(jī)仍然將「如何拍出更好的照片」作為技術(shù)探索的目標(biāo)。像諾基亞9 PureView的多鏡頭陣列設(shè)計(jì)，便嘗試將后置鏡頭數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)增至五個(gè)，以便采集更多的情境訊息，并最終合成一張畫質(zhì)更好的照片。

還有OPPO的10倍混合光學(xué)變焦技術(shù)。借助潛望式結(jié)構(gòu)，OPPO將原本只能橫向放置的鏡組改成了「L」字型，得以在不增加手機(jī)厚度的前提下，放下更多的鏡片，所以它的長(zhǎng)焦頭可以做到等同160mm焦距，抓拍到更遠(yuǎn)的景色。目前OPPO已經(jīng)宣布將會(huì)在今年第二季正式將該技術(shù)投入量產(chǎn)。

盡管人們對(duì)于這些創(chuàng)新的技術(shù)和點(diǎn)子各執(zhí)一詞，但可以確定的一個(gè)趨勢(shì)是，Android 手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)維度正在發(fā)生改變。這更多涉及到一種對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。比如怎樣保證自己的產(chǎn)品和品牌被大眾關(guān)注?又如何讓用戶對(duì)新品產(chǎn)生興趣?

這使得智慧型手機(jī)不再是一個(gè)單純比拼硬體規(guī)格的產(chǎn)品，它已經(jīng)變成了一個(gè)涉及差異化技術(shù)、品牌口碑乃至是行銷推廣展示的產(chǎn)物，至于最終能突出重圍的公司，肯定在各方面保持均衡的同時(shí)，又能對(duì)某個(gè)功能點(diǎn)提出新的見解。

所以，比起四平八穩(wěn)，今年的Android 手機(jī)對(duì)于新技術(shù)的嘗試也變得更加大膽和開放，你也很少會(huì)看到iPhone 的影子。

iPhone 的光環(huán)效應(yīng)正在逐漸減弱

曾經(jīng)，借鑒iPhone 手機(jī)的設(shè)計(jì)和核心功能點(diǎn)是大部分Android 手機(jī)廠商會(huì)選擇的不二策略，那意味著你可以在一個(gè)已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的案例基礎(chǔ)上，再做進(jìn)一步的調(diào)整和改進(jìn)。

這不僅十分保險(xiǎn)，也省時(shí)省力。

哪怕是在2018 年年初，借鑒的趨勢(shì)仍然十分明顯。當(dāng)時(shí)，iPhone X 剛推出不到6 個(gè)月，Android 幾大品牌旗艦機(jī)的審美就集體下降，齊齊加入「瀏海螢?zāi)弧龟嚑I(yíng)。

一些廠商高管也認(rèn)為，提供和iPhone近似的設(shè)計(jì)是一種不得不跟隨的趨勢(shì)，哪怕它們并沒有在這條黑邊上提供和iPhone X一樣的Face ID功能。

但在今年，類似的吐槽聲變少了，長(zhǎng)得和iPhone 一樣的手機(jī)也大都悄聲無(wú)息，而多鏡頭、鉆孔螢?zāi)?、升降結(jié)構(gòu)、螢?zāi)幌轮讣y甚至是折疊螢?zāi)恢惖男迈r事物，成為了用戶會(huì)討論的焦點(diǎn)。

究其原因，其實(shí)也和近兩年外觀基本沒什么變化的iPhone 有關(guān)。

受限于3D 結(jié)構(gòu)光的體積，蘋果在短時(shí)間內(nèi)很難解決頂部的寬瀏海問題，意味著它的正面造型自然不會(huì)有太大的改變。

但3D 結(jié)構(gòu)光并非是智慧型手機(jī)的唯一選擇。無(wú)論是螢?zāi)幌轮讣y還是側(cè)邊指紋，配合水滴螢?zāi)?、鉆孔螢?zāi)簧踔潦巧到Y(jié)構(gòu)，都可以在兼顧解鎖、支付需求的同時(shí)，在螢?zāi)徽急壬献龅帽萯Phone X 更為極致。

另外，人們對(duì)新iPhone 的熱情也在減弱。不管是2018 年智慧型手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率變更，還是最新一期的蘋果財(cái)報(bào)都在佐證，iPhone 不如以前那么好賣了。雖然其中一部分原因是過高的定價(jià)策略和電池更換計(jì)劃造成的，但如果新機(jī)看上去和舊的沒什么區(qū)別，確實(shí)也很難保證對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

這也使得iPhone X 的造型不再是全螢?zāi)粫r(shí)代的「最優(yōu)解」，模仿iPhone 自然也就不再是一種「政治正確」。

Quartz副主編Mike Murphy曾在去年提出一個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為現(xiàn)在消費(fèi)電子設(shè)備局限在了蘋果所鋪下的路，并過分強(qiáng)調(diào)其「精致感」，可實(shí)則是「扼殺了電子產(chǎn)品形態(tài)多樣、色彩豐富的樂趣」。

但這本該是消費(fèi)電子產(chǎn)品最具想像力的部分。

如果iPhone 不再受到熱捧，一個(gè)「沒有標(biāo)準(zhǔn)答案」的時(shí)代，可能又會(huì)重新降臨至手機(jī)行業(yè)。而我們上一次經(jīng)歷過的，還是諾基亞所主導(dǎo)的功能機(jī)世界。

對(duì)于智慧型手機(jī)的未來(lái)，我們?nèi)匀簧硖幟苤?/p>

iPhone 求穩(wěn)，讓Android 不得不自己去把握趨勢(shì)，但在「消費(fèi)者想要什么」這件事上，廠商之間已經(jīng)開始產(chǎn)生分歧。

折疊螢?zāi)槐闶乾F(xiàn)在爭(zhēng)議性最大的產(chǎn)物。目前已經(jīng)將折疊螢?zāi)皇謾C(jī)提上量產(chǎn)日程表的廠商，暫時(shí)只有三星和華為兩家，但掌握類似技術(shù)的品牌卻比很多人想像中要多不少，其中就包括了OPPO 和小米。

事實(shí)上，它們都曾在社交媒體展示過自家的折疊螢?zāi)辉蜋C(jī)，不過兩者目前并沒有量產(chǎn)計(jì)劃，除非「除非用戶有需求」。

這是個(gè)很模糊的前提條件，OPPO副總裁沉義人就在微博發(fā)聲，稱在沒有得到「究竟能給用戶帶來(lái)哪些操作或者體驗(yàn)上的提升」答案之前，折疊螢?zāi)皇菦]有特別大價(jià)值的。

而小米CEO雷軍也在采訪中提到，折疊螢?zāi)皇謾C(jī)的量產(chǎn)性還不夠好，里面的電池也「少得可憐」，同樣是想說(shuō)實(shí)用價(jià)值不足。

用戶其實(shí)也是矛盾的，雖然折疊螢?zāi)灰l(fā)了不小的反響，但對(duì)于這個(gè)新品類，觀點(diǎn)也分成了兩派。正方認(rèn)為，作為訊息輸出的載體，手機(jī)螢?zāi)辉絹?lái)越大的趨勢(shì)不會(huì)改變，而折疊螢?zāi)痪湍芙鉀Q設(shè)備體積和螢?zāi)怀叽缰g的矛盾。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新本身也是創(chuàng)造一個(gè)新需求的過程。

但很多人并不贊同「需求創(chuàng)造論」的觀點(diǎn)，認(rèn)為很可能會(huì)走進(jìn)一個(gè)「為了創(chuàng)新而創(chuàng)新」的盲點(diǎn)。

就像在本次MWC 大會(huì)，有一些創(chuàng)新也被視為是畫蛇添足。比如LG G8 的手掌解鎖和浮空手勢(shì)，兩者并未給我們的日常使用帶來(lái)多大的幫助，反而還讓一件很簡(jiǎn)單的事情變得更為復(fù)雜化。

對(duì)于折疊螢?zāi)粊?lái)說(shuō)，拋開重量、螢?zāi)徽酆?、鉸鏈設(shè)計(jì)等硬體問題不說(shuō)，很多人質(zhì)疑的折疊螢?zāi)坏漠a(chǎn)品定位和應(yīng)用情境，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是「螢?zāi)蛔兇笠院?，我能拿?lái)做什么」。

這其實(shí)也是當(dāng)前Android 應(yīng)用生態(tài)的尷尬所在，基于這個(gè)系統(tǒng)衍生出來(lái)的平板電腦是一個(gè)比蘋果iPad 更雞肋的設(shè)備，也沒有什么非用不可的理由。而將Android 手機(jī)螢?zāi)蛔兇?，也?shì)必會(huì)遇到平板化的問題。

不過，這并不代表折疊螢?zāi)皇謾C(jī)毫無(wú)價(jià)值。畢竟如今S10 使用的雙曲面螢?zāi)辉O(shè)計(jì)，也是受益于5 年前從Galaxy Edge 的起步，它是三星高端機(jī)獨(dú)有的外觀差異。

而在下一個(gè)5 年，說(shuō)不準(zhǔn)折疊螢?zāi)灰矔?huì)成為三星手機(jī)的又一個(gè)殺手锏功能。

這種對(duì)前沿技術(shù)的提前布局，其實(shí)著眼的并不是當(dāng)下，而是多年后的未來(lái)。不管是三星還是華為，其實(shí)都深諳此理。春種一粒粟秋收萬(wàn)顆子，哪怕是你現(xiàn)在不喜歡這樣的創(chuàng)新，它依舊是這個(gè)行業(yè)永葆活力的重要源泉。