據(jù)報道Snap下個月將推出一個游戲平臺

根據(jù)Cheddar的一份報告，Snap (紐約證券交易所股票代碼：SNAP)正計劃為Snapchat構(gòu)建游戲平臺。

這不是Snap第一次嘗試游戲。它目前有Snappables，其中用戶向朋友挑戰(zhàn)簡單的游戲。Facebook (納斯達克股票代碼：FB)在Messenger中提供了類似的游戲。

雖然Messenger中的迷你游戲?qū)acebook的收益沒有太大影響，但Snap擁有一些優(yōu)勢，可以讓他們在Snapchat中更成功。Snapchat中一個成功的游戲平臺可以將該產(chǎn)品與Facebook的Stories產(chǎn)品區(qū)分開來，并為用戶提供與該應(yīng)用程序互動的理由。

一個了解游戲的大投資者

中國科技巨頭騰訊 (NASDAQOTH：TCEHY)持有Snap 12%的股份(其他眾多少數(shù)股權(quán)投資)。它在2013年Snap仍處于私有狀態(tài)時進行了投資，并在公司上市后以2017年的股份增加了股份。

對于不熟悉騰訊的讀者來說，它是中國流行的微信(微信)短信應(yīng)用的擁有者。微信就像瑞士軍刀的移動應(yīng)用程序，使用戶能夠在商店支付商品和服務(wù)，訂購數(shù)字商品，叫出租車，安排醫(yī)生預(yù)約，并執(zhí)行許多其他有用(而不是有用)的任務(wù)。哦，你也可以和朋友聊天。

但騰訊的大部分資金都用于游戲。該公司在2015年完全收購了手機游戲制造商Riot Games，并且還持有Epic Games和Activision Blizzard的少數(shù)股權(quán)。游戲收入占騰訊增值服務(wù)的大部分，而后者又占公司收入的三分之二左右。

去年，Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)談到了通過追隨騰訊的腳步為Snapchat增值的潛力。騰訊于2018年1月在微信中推出了迷你游戲和迷你程序。該公司注意到參與度的增加 - 包括迷你游戲和迷你程序在微信和日常用戶中的時間占每月用戶的百分比。Snapchat中的游戲可以產(chǎn)生類似的結(jié)果。

更好的技術(shù)

許多Snap的Snappable游戲都是基于其增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)構(gòu)建的。Snap已成為AR的領(lǐng)導(dǎo)者。它在通過鏡頭向數(shù)百萬人介紹AR方面發(fā)揮了重要作用，用戶將Snapchat與其AR功能聯(lián)系起來。

Facebook正在向AR技術(shù)投資數(shù)百萬甚至數(shù)十億甚至數(shù)十億美元，但它并未在其應(yīng)用程序系列中以任何方式使用該技術(shù)進行游戲。它的Oculus產(chǎn)品更專注于虛擬現(xiàn)實。

Snap的游戲平臺可以向數(shù)十位極具創(chuàng)意的游戲開發(fā)者開放其增強現(xiàn)實技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)。這可以創(chuàng)造一些可以吸引大量注意力的獨特游戲。

更好的品牌

與Facebook的品牌相比，Snap的品牌更多地與樂趣和朋友聯(lián)系在一起。Facebook，Messenger和WhatsApp現(xiàn)在不再是與朋友聯(lián)系，而是與任何人聯(lián)系。并非那里沒有價值，但游戲?qū)ε笥褋碚f更有趣。

即使Instagram不是關(guān)于朋友，也更關(guān)注利益。而對于Instagram故事的所有成功，它是關(guān)于與小團體共享，而不是直接溝通。

Snap建立了一個品牌，即一對一或與一群親密的朋友分享有趣的圖片和視頻。游戲是這種行為的自然延伸。

也就是說，Snap的品牌在過去一年中遭遇了一些挫折。其拙劣的重新設(shè)計和錯誤的Android應(yīng)用程序?qū)⒑芏嘤脩敉葡蛄薎nstagram和Facebook的其他Stories產(chǎn)品。

一個很大的挑戰(zhàn)

Snap仍然面臨著推出游戲平臺的重大挑戰(zhàn)。雖然它有幾個優(yōu)勢，包括騰訊在其角落，但并不能保證成功。

如果它可以通過游戲取得成功，那么可能是Snapchat需要重新加速用戶增長和收入的差異化因素 - 也就是說，直到Facebook找到一種方法來竊取這個想法并使其取得更大的成功。