如果蘋果想在電視領(lǐng)域取得成功 它應(yīng)該向Netflix學習

在過去的幾年里，Netflix經(jīng)歷了一場令人印象深刻的變革。就在一眨眼的功夫，Netflix從一個郵寄dvd的公司轉(zhuǎn)變成了一個真正的流媒體巨頭，其市值現(xiàn)在已經(jīng)超過了迪斯尼。Netflix流媒體成功的核心是它對源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容的癡迷。正如Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos幾年前解釋的那樣，Netflix的目標是“比HBO成為我們的速度更快”。

雖然Netflix很重視在多種類型中擁有大量原創(chuàng)節(jié)目的重要性，但蘋果卻不是這樣。在這一點上，蘋果對電視領(lǐng)域有著真正的興趣，這已經(jīng)不是什么秘密了。在《應(yīng)用程序星球》(Planet of the Apps)推出后反響平平，而《拼車卡拉ok》(carpool Karaoke)則是一部毫無必要的翻拍之作。此后，蘋果公司與達米安?查澤爾(Damien Chazelle)等知名人士簽訂了一系列協(xié)議，更加嚴肅地對待其在電視領(lǐng)域的努力。查澤爾是《愛樂之城》(La La Land)和《Whiplash》等熱門電影的幕后策劃人。盡管如此，蘋果目前只計劃了13場發(fā)布會，21世紀福克斯首席執(zhí)行官詹姆斯·默多克稱這不過是“涉獵”。

默多克這番話的言外之意是，如果蘋果真的希望有機會在娛樂領(lǐng)域產(chǎn)生影響，它就必須加大力度。默多克是在Recode的代碼會議上發(fā)表上述言論的，部分內(nèi)容如下:

所以，我認為我們看到的一個問題是，你知道，涉獵，對吧?如果你看一個蘋果。一塊一塊地走，一個接一個地走，一個接一個地走，等等，要花很長時間才能真正撥動撥號盤，才能做出很大的東西。

我認為這將是非常具有挑戰(zhàn)性的。但看看Netflix需要進行的投資吧，因為他們可能無法從外部程序員那里獲得版權(quán)。他們只是在做大量的原創(chuàng)作品。

這是一個有效的觀點。僅在6月，Netflix就計劃發(fā)布39部新的原創(chuàng)電視劇和電影。盡管一開始就期望蘋果能達到這樣的水平是很愚蠢的，但13部原創(chuàng)節(jié)目——即使是與蘋果音樂訂閱捆綁在一起的節(jié)目——并不能真正改變現(xiàn)狀。

為自己辯護，蘋果仍在努力尋找一個自己也有些遺忘的空間，也就是說，一開始采取緩慢而穩(wěn)定的方式可能是有益的。也就是說，如果蘋果真的想成為電視領(lǐng)域的主要玩家，它最終將不得不借鑒Netflix的做法，投入大量資金，開發(fā)各種不同類型的節(jié)目。