Facebook現(xiàn)在也面臨著禁止政治廣告的壓力

推特(Twitter)對(duì)政治廣告的禁令加大了Facebook和馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)效仿的壓力。但到目前為止，這種情況似乎不太可能發(fā)生。

Facebook的政策是接受來自候選人的付費(fèi)政治廣告，而不進(jìn)行事實(shí)核查或?qū)彶?，即使它們包含謊言。

周三，在推特發(fā)布聲明后，扎克伯格再次重申了自己的立場(chǎng)，重申“政治演講很重要”，而Facebook不愿干涉。

推特、臉書和其他社交媒體網(wǎng)站因俄羅斯在2016年大選期間利用此類平臺(tái)傳播錯(cuò)誤信息和在播下政治分裂的種子而受到抨擊。最近幾周，隨著2020年大選的臨近，這場(chǎng)辯論再次升溫。

Twitter選擇禁止所有政治廣告作為回應(yīng)，表明社交媒體的力量如此強(qiáng)大，虛假或誤導(dǎo)性信息對(duì)民主構(gòu)成了威脅。

在Facebook發(fā)布季度收益報(bào)告的同一天宣布這一消息，似乎是為了刺激扎克伯格。

咨詢公司Creative Strategies總裁蒂姆?巴加林(Tim Bajarin)表示:“要求Facebook采取類似舉措的壓力將非常大，如果他們不這樣做，對(duì)Facebook的批評(píng)只會(huì)越來越多。”

事實(shí)上，一些民主黨候選人立即建議Facebook效仿Twitter。

蒙大拿州州長史蒂夫·布洛克在推特上說:“很好。輪到你,Facebook?！盤ete Buttigieg說:“我認(rèn)為其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要么接受他們對(duì)真相的責(zé)任，要么質(zhì)疑他們是否應(yīng)該進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?！?/p>

但扎克伯格立場(chǎng)堅(jiān)定。

“這是一件復(fù)雜的事情。任何說答案很簡(jiǎn)單的人都沒有考慮到其中的細(xì)微差別和下游的挑戰(zhàn)。“我認(rèn)為，沒有人能說我們沒有在做我們相信的事情，或者我們沒有認(rèn)真思考這些問題?！?/p>

至于拒絕核實(shí)政治廣告的問題，F(xiàn)acebook表示，它希望為政界人士提供一個(gè)“公平的交流平臺(tái)”，而不是在他們說話時(shí)進(jìn)行干預(yù)，無論他們?cè)谡f什么。

禁止政治廣告有其自身的挑戰(zhàn)，首先要界定什么是政治。例如，綠色和平組織可能無法購買廣告來敦促人們支持對(duì)抗氣候變化的立法。但是，如果一家石油公司想為自己的產(chǎn)品做一個(gè)廣告，而這個(gè)廣告似乎也反對(duì)這樣的立法，那該怎么辦呢?

Twitter和Facebook已經(jīng)采取措施，通過核實(shí)政治廣告商的身份來防止政治操縱——這是莫斯科干預(yù)引起的憤怒所促使的措施。但是依賴于人類和自動(dòng)化系統(tǒng)的驗(yàn)證系統(tǒng)并不完美。

在一個(gè)案例中，F(xiàn)acebook錯(cuò)誤地撤下了布什烘焙豆的廣告，因?yàn)閺V告中含有“布什”這個(gè)詞，而且這家食品公司在Facebook上沒有注冊(cè)為政治廣告商。媒體機(jī)構(gòu)在宣傳有關(guān)候選人或重要問題的新聞報(bào)道時(shí)，也會(huì)看到自己的廣告被標(biāo)記以供審查。

接下來的問題是如何處理來自政客或其他意見制造者的個(gè)人帖子，這些帖子可以傳遞政治信息，并被廣泛分享，即使它們不是付費(fèi)廣告。

有關(guān)Twitter新政策的細(xì)節(jié)要到11月15日才會(huì)公布，也就是新政策生效的前一周。但是推特不僅要求刪除競(jìng)選廣告，還要求刪除具有重要立法意義的廣告。這可能包括氣候變化、槍支控制和移民等話題。

EMarketer的分析師威廉姆森(Debra Aho Williamson)說，扎克伯格的立場(chǎng)可能不是一個(gè)財(cái)務(wù)決定，因?yàn)檎螐V告并不是賺錢的大買賣。

2018年?duì)I收為558億美元的Facebook周三表示，預(yù)計(jì)明年來自政界人士的廣告收入占其營收的比例不到0.5%。

Twitter去年的收入約為30億美元，據(jù)信廣告收入甚至更少;該公司表示，在2018年中期選舉期間，其政治廣告收入只有300萬美元。

“這是一個(gè)非常復(fù)雜的決定，”威廉姆森說?！拔艺J(rèn)為馬克·扎克伯格真的在努力弄清楚什么是對(duì)公司和Facebook用戶最好的事情?！?/p>

Wedbush Securities董事總經(jīng)理帕切特(Michael Pachter)也說，扎克伯格正在努力實(shí)現(xiàn)微妙的平衡。

“扎克伯格試圖通過增加收入來滿足投資者，通過打擊虛假和誤導(dǎo)性廣告來滿足監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者，同時(shí)保持作為言論自由捍衛(wèi)者的良好姿態(tài)，”帕切特說。

北卡羅萊納大學(xué)(University of North Carolina)新聞學(xué)教授丹尼爾·克賴斯(Daniel Kreiss)說，Twitter和Facebook的中間立場(chǎng)可能是允許政治廣告，但禁止定向廣告，或者只向特定人群展示廣告。

他說，如果不允許競(jìng)選活動(dòng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)，信息就會(huì)變得更廣泛，或許也會(huì)少一些誤導(dǎo)。

數(shù)字咨詢公司PowerThru的合伙人勞拉帕卡德(Laura Packard)說，對(duì)選民來說，Twitter的禁令是正確的決定。

“這可能會(huì)讓我的工作更困難，”她說?！暗偟膩碚f，我認(rèn)為，如果任何平臺(tái)都不能監(jiān)督虛假信息和謊言，那么它們就不應(yīng)該提供付費(fèi)廣告?！?/p>