蘋(píng)果巨大的應(yīng)用商店改頭換面今天將出現(xiàn)在iOS 11中

作為新iOS11操作系統(tǒng)推出的一部分，蘋(píng)果今天正在向更廣泛的公眾發(fā)布其完全重新設(shè)計(jì)的iOS App Store。根據(jù)App Annie提供的最新數(shù)據(jù)，這家新應(yīng)用商店在6月份的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上首次進(jìn)行了預(yù)演，并進(jìn)行了一些改變，重點(diǎn)是在目前擁有200多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序的店面改進(jìn)應(yīng)用程序的發(fā)現(xiàn)。

雖然許多開(kāi)發(fā)人員和beta測(cè)試人員已經(jīng)使用新界面很多個(gè)月了，但今天是改進(jìn)后的App Store將向更廣泛的公眾開(kāi)放的第一天。這意味著蘋(píng)果的假設(shè)是否成立也是第一天：它的變化——包括將應(yīng)用程序和游戲分開(kāi)、增加對(duì)編輯內(nèi)容的投資以及每天更新的功能，如“應(yīng)用程序日”——實(shí)際上將對(duì)應(yīng)用程序的發(fā)現(xiàn)和下載產(chǎn)生影響。

雖然iOS應(yīng)用商店的新鈴鐺和哨子是一套面向消費(fèi)者的功能，但一個(gè)更大的目標(biāo)是幫助iOS開(kāi)發(fā)人員社區(qū)將他們的應(yīng)用程序暴露給感興趣的用戶。這直接影響了蘋(píng)果的底線，除了保持其開(kāi)發(fā)者社區(qū)的活躍和參與。

這些變化是在行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)大多數(shù)移動(dòng)用戶不再定期下載應(yīng)用程序的時(shí)候發(fā)生的。事實(shí)上，來(lái)自comScore的一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)，今天有51%的人仍然平均每月下載零應(yīng)用程序。這是2014年以來(lái)comScore雷達(dá)的一個(gè)趨勢(shì)。此外，在每月至少下載一個(gè)應(yīng)用程序的人中，13%只下載一個(gè)應(yīng)用程序，11%下載兩個(gè)應(yīng)用程序，8%下載三個(gè)應(yīng)用程序。

唯一過(guò)度推動(dòng)人們對(duì)嘗試新應(yīng)用產(chǎn)生興趣的人口群體是千禧一代。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，70%的人說(shuō)他們總是在尋找應(yīng)用程序來(lái)嘗試，他們?cè)敢庵Ц稇?yīng)用程序的費(fèi)用，以及訂閱應(yīng)用程序中的購(gòu)買(mǎi)。

comScore的數(shù)據(jù)只關(guān)注的用戶，當(dāng)然，App Store是一個(gè)全球性的市場(chǎng)——它所到之處是智能手機(jī)應(yīng)用規(guī)模仍處于早期的市場(chǎng)。

由于這種廣泛的影響，App Store吸引了大量的訪問(wèn)者。在WWDC，蘋(píng)果指出，該商店每周有5億游客?，F(xiàn)在的挑戰(zhàn)是將這些訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換為那些不僅瀏覽應(yīng)用程序，而且安裝它們的人。

為了激發(fā)消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用程序的興趣，新應(yīng)用程序商店中最大的變化之一是“今天”部分。這是人們?cè)谑謾C(jī)上加載App Store時(shí)會(huì)看到的第一件事（從上周開(kāi)始，它在桌面上的iTunes中不再可用，迫使消費(fèi)者嘗試新的體驗(yàn)）。

“今天”閱讀起來(lái)很像一個(gè)專(zhuān)注于應(yīng)用程序和應(yīng)用文化的新聞網(wǎng)站。它提供了由蘋(píng)果公司一個(gè)擴(kuò)大的編輯團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)的一系列內(nèi)容，包括對(duì)應(yīng)用程序的深度潛水、技巧和技巧、開(kāi)發(fā)人員訪談、如何操作、專(zhuān)題列表、編輯最喜歡的綜述，甚至是“一天的應(yīng)用程序”和“一天的游戲”。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，蘋(píng)果一直讓編輯們把他們的想法寫(xiě)在新的應(yīng)用程序上，把精心策劃的選擇組織成及時(shí)的小組（例如）?！盎氐綄W(xué)?！被颉笆钇诠仿眯小睉?yīng)用程序），以及展示一個(gè)不斷旋轉(zhuǎn)的最新和最偉大的集合。就像新聞團(tuán)隊(duì)一樣，編輯們聚集在會(huì)議上，討論哪些應(yīng)用程序值得被展示、組織成集合或以其他方式突出顯示。

但是在新的App Store中，編輯聲音現(xiàn)在得到了最高的計(jì)費(fèi)，而不是App Store的圖表，甚至不一定是新的版本。其目的似乎是鼓勵(lì)人們想嘗試那些寫(xiě)得光彩奪目的應(yīng)用程序，或者通過(guò)講述他們的應(yīng)用程序創(chuàng)建故事來(lái)促進(jìn)開(kāi)發(fā)者和他們的潛在用戶之間的聯(lián)系。

蘋(píng)果甚至通過(guò)appstore.com/promoote的一個(gè)新門(mén)戶向開(kāi)發(fā)者社區(qū)征集這些故事。在這里，應(yīng)用程序創(chuàng)建者第一次被提供一種直接和簡(jiǎn)單的方式來(lái)請(qǐng)求編輯考慮。

除了“今天”選項(xiàng)卡外，應(yīng)用商店的其余部分也發(fā)生了變化。如今，排行榜的排行榜分為游戲和非游戲應(yīng)用兩類(lèi)。通常情況下，流行的游戲會(huì)排擠圖表上即將到來(lái)的應(yīng)用程序，而圖表本身對(duì)幾乎每個(gè)人都已經(jīng)或至少知道的應(yīng)用程序賦予了太多的權(quán)重，比如Face book、Instagram、Messenger、YouTube、Snapchat等。

你會(huì)注意到，當(dāng)你彈出到Apps或Games選項(xiàng)卡時(shí)，這些頂級(jí)排名就不再那么突出了。相反，每一節(jié)都從更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容開(kāi)始-關(guān)于應(yīng)用程序的故事，這些應(yīng)用程序已經(jīng)更新了有趣的新功能、試用的應(yīng)用程序、新游戲、推薦等等?；旧希拖窠裉斓膬?nèi)容，但在不同的位置。

下面是編輯團(tuán)隊(duì)喜歡的新游戲或應(yīng)用程序列表，相關(guān)列表（比如通過(guò)颶風(fēng)獲得的應(yīng)用程序）和那些專(zhuān)注于主題的應(yīng)用程序（幫助你“找到你的禪宗”的應(yīng)用程序，例如“華麗的圖形”游戲）。只有當(dāng)你向下滾動(dòng)時(shí)，你才會(huì)找到圖表。而頂級(jí)的總收入圖表本身也完全消失了。

后一個(gè)決定是因?yàn)橄M(fèi)者并不真正關(guān)心那些能賺錢(qián)的應(yīng)用程序-他們?cè)趯ふ液挽`感，而不是那些應(yīng)用程序擅長(zhǎng)于他們的商業(yè)模式。（我們了解到，數(shù)據(jù)將繼續(xù)提供給應(yīng)用商店分析公司和RSS頻道，就像以前一樣。）

今天推出的應(yīng)用程序商店還有其他一些改進(jìn)措施，以提高整體體驗(yàn)，包括使用預(yù)覽、圖像和視頻更好地展示應(yīng)用程序的內(nèi)容；更清楚地了解應(yīng)用程序在應(yīng)用程序中的購(gòu)買(mǎi)；更容易閱讀關(guān)于應(yīng)用程序的排名、星級(jí)、年齡適宜性和評(píng)論的信息。

對(duì)于iMessage的應(yīng)用程序商店也進(jìn)行了改進(jìn)，以便與iMessage應(yīng)用程序一起從您的聊天會(huì)話中更容易訪問(wèn)。

作為應(yīng)用程序的消費(fèi)者，我本人在WWDC推出后不久就開(kāi)始運(yùn)行應(yīng)用程序商店測(cè)試版，可以公平地說(shuō)，蘋(píng)果在提高應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性方面取得了進(jìn)展，這是基于新的、更多的編輯驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序商店。它的設(shè)計(jì)感覺(jué)更友好，更少功利。而App Store的編輯聲音已經(jīng)相當(dāng)可信了，這要?dú)w功于它多年來(lái)在尋找人們可能喜歡嘗試的新應(yīng)用程序和游戲方面所做的工作。

但更大的問(wèn)題仍然存在：老應(yīng)用商店在應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)方面的問(wèn)題是否是過(guò)去幾年大多數(shù)人沒(méi)有經(jīng)常下載應(yīng)用程序的原因，還是其他因素在這一決定中發(fā)揮了作用？也許今天的人們對(duì)他們已經(jīng)擁有的眾多和基本的應(yīng)用程序很滿意？

只有在新的應(yīng)用商店通過(guò)iOS11更新達(dá)到大多數(shù)消費(fèi)者之后，這些答案才會(huì)被知道。從今天開(kāi)始。