YouTube正在準(zhǔn)備向所有用戶免費(fèi)提供其原創(chuàng)系列和電影的聲望陣容

YouTube正在準(zhǔn)備向所有用戶免費(fèi)提供其原創(chuàng)系列和電影的聲望陣容，轉(zhuǎn)向其傳統(tǒng)的廣告支持系統(tǒng)，以吸引更多觀眾。

據(jù)“好萊塢報(bào)道”報(bào)道，該公司希望到2020年恢復(fù)其廣告支持的節(jié)目，限制其訂購(gòu)的原創(chuàng)劇集和電影的數(shù)量。訂購(gòu)的系列，包括一些附有好萊塢明星人才的系列，將免費(fèi)向所有YouTube用戶開放，無(wú)論他們是否已注冊(cè)YouTube Premium。在過(guò)去，飛行員劇集可以免費(fèi)觀看，但用戶每月必須支付12美元的費(fèi)用來(lái)觀看整個(gè)系列節(jié)目。

YouTube首席商務(wù)官羅伯特•凱納克(Robert Kyncl)告訴“好萊塢報(bào)道”，該公司通過(guò)實(shí)驗(yàn)了解到，“當(dāng)很多項(xiàng)目通過(guò)廣告支持的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)提供時(shí)，許多項(xiàng)目工作得非常好”。這是一種與YouTube團(tuán)隊(duì)最初想要做的不同的方法。

“如果你看看過(guò)去幾年我們的原件，我們的主要目標(biāo)是推動(dòng)用戶加入YouTube Premium，”Kyncl說(shuō)。

這種原始方法并沒(méi)有達(dá)到公司希望的方式。雖然YouTube尚未發(fā)布YouTube Premium(以前稱為YouTube Red)的訂閱者數(shù)量，但據(jù)報(bào)道，該公司2016年僅注冊(cè)了150萬(wàn)訂閱者。付費(fèi)等級(jí)并沒(méi)有完全兌現(xiàn)為用戶提供更有聲望的獨(dú)家節(jié)目的承諾。這些節(jié)目是有限的，他們沒(méi)有得到很好的批評(píng)反饋，也許最重要的是，似乎YouTube的團(tuán)隊(duì)遇到了將習(xí)慣于免費(fèi)平臺(tái)的人轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)內(nèi)容的麻煩。

所有這些元素都讓YouTube成為了一個(gè)岔路口：它可以更積極地追求原創(chuàng)系列，希望有更多用戶，或者可以縮減。相反，YouTube找到了另一種選擇。該公司投入數(shù)億美元用于擴(kuò)展YouTube Premium(當(dāng)時(shí)為Red)，與Kevin Hart和Ellen DeGeneres等名人合作推出原創(chuàng)系列。盡管付費(fèi)專區(qū)仍然存在，但YouTube探索了向所有YouTube用戶免費(fèi)發(fā)布這些系列中的許多內(nèi)容。新系列在很大程度上依賴于廣告支持和贊助。這個(gè)概念很簡(jiǎn)單：知名人士會(huì)吸引大型廣告客戶，這意味著YouTube的口袋里會(huì)有更多的錢。

因此，隨著YouTube擴(kuò)展其廣告支持的原創(chuàng)系列網(wǎng)絡(luò)，訂閱變得不那么重要了。與YouTube合作的其他公司也注意到了這一點(diǎn)。一位高管告訴Digiday，YouTube Red訂閱占主流渠道收入的“不到百分之一”。

一位在YouTube上每月觀看次數(shù)超過(guò)10億次的網(wǎng)絡(luò)高管表示，YouTube Red訂閱收入約占該網(wǎng)絡(luò)2017年“YouTube貨幣化”收入的7%。“這與YouTube的貨幣化和不包括[我們出售的廣告和贊助商]，“他說(shuō)。“如果你加入我們賣的東西，那就不到百分之一。”

YouTube繼續(xù)擴(kuò)大其圖書館，嚴(yán)重依賴強(qiáng)生公司等知名公司的廣告支持，該公司簽約參加由Ryan Seacrest主持的節(jié)目。但是，沒(méi)有人，甚至沒(méi)有YouTube上，可以很同意向YouTube紅了，尤其是在來(lái)自Netflix，亞馬遜，和Hulu迅速增長(zhǎng)的原始內(nèi)容的海洋。根據(jù)彭博社 2017年的一篇文章，該公司沒(méi)有出現(xiàn)放緩的跡象，并且感受到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力。增加了更多的節(jié)目，更多的名人被追逐，更多的廣告得到保障。

考慮到當(dāng)時(shí)YouTube在原創(chuàng)系列中的投資情況，該公司決定縮減規(guī)模的消息可能看似突兀，但像首席執(zhí)行官Susan Wojcicki這樣的高管已經(jīng)暗示了這個(gè)方向已有一段時(shí)間了。

然后，2月份，Wojcicki 告訴Recode的Kara Swisher，YouTube Premium是一家音樂(lè)服務(wù)公司，成為頭條新聞。這標(biāo)志著YouTube首席執(zhí)行官首次將訂閱平臺(tái)稱為音樂(lè)服務(wù)，并通過(guò)與Vevo的合作將重點(diǎn)放在平臺(tái)的視頻庫(kù)上。

“我們的目標(biāo)是成為一個(gè)領(lǐng)先的大型視頻平臺(tái)，擁有大量不同的內(nèi)容，”Wojcicki告訴Swisher。“所有這些類別都沒(méi)有人真正提供解決方案，我們可以最好地在那里繁殖。節(jié)目和電影是一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的空間; 它需要通過(guò)訂閱服務(wù)來(lái)經(jīng)濟(jì)地支付。“

當(dāng)被問(wèn)及YouTube是否有興趣開發(fā)一個(gè)系列，可以與Netflix或Hulu一樣與House of Cards競(jìng)爭(zhēng)一場(chǎng)聲望很高的原創(chuàng)節(jié)目時(shí)，Wojcicki為該公司的計(jì)劃提供了另一個(gè)有見地的答案。

她說(shuō)：“我們可以，但我不確定這會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我們?cè)赮ouTube上做些什么。”

這是公司計(jì)劃兩年前的180度轉(zhuǎn)角。監(jiān)管YouTube Premium的MTV原創(chuàng)內(nèi)容前負(fù)責(zé)人Susanne Daniels 在2016年對(duì)記者說(shuō)恰恰相反。

“YouTube全部都是原創(chuàng)內(nèi)容，”丹尼爾斯說(shuō)。“我們希望打開好萊塢的rolodex，并向有遠(yuǎn)見的導(dǎo)演，作家和制作人介紹我們的創(chuàng)作者。”

這是一個(gè)短暫的大風(fēng)轉(zhuǎn)移期。發(fā)生了一些事情，可以幫助解釋YouTube不愿意追求更多原創(chuàng)系列 - 特別是對(duì)于在YouTube上有大量關(guān)注的個(gè)人創(chuàng)作者。

YouTube原創(chuàng)系列計(jì)劃的一部分是為了吸引更大的廣告客戶，但在多次爭(zhēng)議之后 - 包括令人不安的兒童內(nèi)容，錯(cuò)誤信息，陰謀理論以及平臺(tái)上出現(xiàn)廣告的恐怖內(nèi)容 - 公司變得不愿意在YouTube視頻上投放廣告。YouTube無(wú)法承諾安全，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)大問(wèn)題。

然后，YouTube遇到了與個(gè)別創(chuàng)作者的問(wèn)題。費(fèi)利克斯“PewDiePie”謝爾貝格失去了原有的系列恐慌PewDiePie 二月2017年， 以下爭(zhēng)議的反猶太人的笑話和圖像出現(xiàn)在他的影片。洛根保羅的原創(chuàng)電影The Thi n ning：新世界秩序在今年早些時(shí)候在日本的Aokigahara森林拍攝了一具尸體后被擱置。(保羅的電影被毫不客氣地發(fā)布了上個(gè)月。)兩位創(chuàng)作者都在與YouTube合作開展項(xiàng)目并獲得頂級(jí)Google優(yōu)惠廣告收入。該公司正面臨重大問(wèn)題。突然之間，它的頂級(jí)明星變得備受爭(zhēng)議，廣告商不希望他們的廣告出現(xiàn)在視頻上或贊助那些創(chuàng)作者。

YouTube高管可能推出了YouTube Red，旨在成為真正的Netflix競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并為原創(chuàng)系列磨練自己的才能，但突然之間，它已經(jīng)變得風(fēng)險(xiǎn)太大了。人們并沒(méi)有真正訂閱，廣告商關(guān)心平臺(tái)，創(chuàng)作者不再可靠。因此，YouTube轉(zhuǎn)向更安全的賭注，它可以擴(kuò)展：音樂(lè)和名人。

如果這個(gè)軌跡聽起來(lái)很熟悉，那是因?yàn)樗c定義MTV多年相同。

YouTube Premium的未來(lái)尚不清楚，但有一點(diǎn)是肯定的：它不會(huì)依賴訂閱。該公司正在回歸其根源，并在那里投資明星力量。廣告將出現(xiàn)在視頻之前，一切都將是免費(fèi)的。但是為了維持大公司的頂級(jí)美元廣告位置，名人將被捆綁。這就是維多利亞貝克漢姆與威爾史密斯和艾倫德杰尼爾斯一起擁有YouTube頻道的原因。

現(xiàn)在，YouTube Premium對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并不值得; 除了離線音樂(lè)播放和無(wú)廣告觀看之外，訂閱者不會(huì)從中獲得太多收益。但對(duì)公司來(lái)說(shuō)，這沒(méi)關(guān)系。訂閱不是YouTube感興趣的 - 廣告和名人頻道。隨著更多名人的加入，無(wú)論是為了提升平臺(tái)在行業(yè)中的可信度以及確保更好的廣告，YouTube的格局都將發(fā)生變化。

對(duì)于那些可能對(duì)YouTube隱藏在會(huì)員費(fèi)背后隱藏的原始內(nèi)容感興趣的人而言，曾經(jīng)可能購(gòu)買的東西突然變得非常令人費(fèi)解。