電子商務(wù)進(jìn)入快車(chē)道 但可能失去動(dòng)力

Bengaluru：隨著對(duì)一系列非必需品的需求被壓抑，主要市場(chǎng)和銷(xiāo)售正在急劇復(fù)蘇，正在恢復(fù)在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉Covid-19的整個(gè)行業(yè)損失量。 多位高管告訴ET，智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、廚房和家用電器的高風(fēng)險(xiǎn)銷(xiāo)售——在所有商品都被允許在線銷(xiāo)售的一周內(nèi)——使銷(xiāo)售額回到了約70%的covid前水平。

消息人士稱，由于消費(fèi)者繼續(xù)只購(gòu)買(mǎi)基于需求的產(chǎn)品，并推遲酌情消費(fèi)，這可能在未來(lái)兩周內(nèi)逐漸減少。 一位頂級(jí)電子商務(wù)高管表示：“需求回升了70-80%，但我們?nèi)匀幻媾R供應(yīng)鏈限制，因?yàn)橘u(mài)家位于遏制區(qū)，人力短缺，實(shí)施社會(huì)距離規(guī)范減緩了流程。 根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，必需品和雜貨產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今年總銷(xiāo)售額將翻番，達(dá)到30億$。除了通訊和在家工作和學(xué)習(xí)所需的智能手機(jī)和筆記本電腦外，其他快速銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括耳機(jī)和電源庫(kù)等電子產(chǎn)品，以及家庭和一般商品，這是在線市場(chǎng)共享的數(shù)據(jù)。 在美容和健康類(lèi)，品牌也注冊(cè)了一個(gè)尖峰。 該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Manish Chowdhary說(shuō)，護(hù)膚品品牌Wow Skin Sciences的訂單在過(guò)去七天里增長(zhǎng)了2.5倍。 品牌和平臺(tái)告訴ET，時(shí)尚在銷(xiāo)售上占據(jù)了次要地位，在上衣、T恤衫、運(yùn)動(dòng)休閑用品和內(nèi)裝等類(lèi)商品中僅有30%的銷(xiāo)量不溫不火，而對(duì)正式服裝和婚紗等大宗商品的需求仍然非常緩慢。 銷(xiāo)售額的上升促使更多的商家上網(wǎng)，亞馬遜印度公司報(bào)告說(shuō)，自5月18日解除封鎖條例以來(lái)，運(yùn)營(yíng)賣(mài)家的數(shù)量增加了9倍。 Flipkart沒(méi)有回復(fù)ET的查詢。 品牌和在線市場(chǎng)告訴ET，他們目前不愿意提供深度折扣，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者正在尋找他們需要的產(chǎn)品，不需要進(jìn)一步激勵(lì)。 “我們已經(jīng)將與市場(chǎng)的相關(guān)討論推遲到6月，”J Suresh、MD、Arvind Lifestyle Brands表示。 “每個(gè)人都在衡量這個(gè)月的情況，由于我們主要是休閑服裝和舒適服裝驅(qū)動(dòng)的一系列品牌，我們將獲得人們呆在家里，”他告訴ET。 分析人士認(rèn)為，類(lèi)似的購(gòu)買(mǎi)模式可以在不同的細(xì)分市場(chǎng)上看到。 Forrester Research的預(yù)測(cè)分析師Satish Meena說(shuō)：“（甚至）對(duì)電器的需求是基于需求的，這不是通常的夏季升級(jí)，所以需求并不是巨大的。 電子商務(wù)公司和品牌估計(jì)，將有一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變，從實(shí)體到消費(fèi)者將警惕回到實(shí)體商店。 運(yùn)動(dòng)服裝品牌Puma的Abhishek Ganguly說(shuō)，過(guò)去一周在線銷(xiāo)售的增長(zhǎng)主要是由于消費(fèi)者對(duì)在家購(gòu)物的偏好。 據(jù)該公司估計(jì)，盡管德國(guó)品牌零售商店的銷(xiāo)售額繼續(xù)下降，但就購(gòu)買(mǎi)單位而言，購(gòu)物籃的平均規(guī)模增加了17%。 Arvind Lifestyle的Suresh警告說(shuō)，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，包括失業(yè)和收入削減，要想重新獲得covid前的銷(xiāo)量，需要一年的時(shí)間。