谷歌仍是市場(chǎng)份額最大的數(shù)字廣告平臺(tái)

據(jù)外媒報(bào)道， 谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在周三美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)前發(fā)表的事先準(zhǔn)備的講話稱，該公司提供了一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái) ，其既降低了廣告客戶的價(jià)格又讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇。

皮查伊說(shuō)道：“競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字廣告市場(chǎng)給了出版商和廣告商還有消費(fèi)者提供了大量選擇。例如，來(lái)自Twitter、Instagram、Comcast等公司的廣告競(jìng)爭(zhēng)在過(guò)去10年里幫助在線廣告成本降低了40%，而這些節(jié)省下來(lái)的費(fèi)用通過(guò)更低的價(jià)格傳遞給了消費(fèi)者。”

盡管如此，谷歌仍是市場(chǎng)份額最大的數(shù)字廣告平臺(tái)。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年谷歌占據(jù)了數(shù)字廣告總支出的31.6%，F(xiàn)acebook和亞馬遜則分別占了22.7%和7.8%。

在周三這場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)中，除了皮查伊、亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、 蘋果 CEO蒂姆·庫(kù)克、Facebook CEO馬克·扎克伯格也都出席作證。該委員會(huì)的調(diào)查預(yù)計(jì)將產(chǎn)生一份報(bào)告并就如何解決數(shù)字市場(chǎng)中的反壟斷問(wèn)題提出立法建議。潛在的法律可能會(huì)告訴各州監(jiān)管機(jī)構(gòu)未來(lái)將如何打擊反競(jìng)爭(zhēng)行為。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，其面對(duì)的最常見(jiàn)批評(píng)聲是，谷歌究竟是傾向于自己的產(chǎn)品還是通過(guò)在搜索和數(shù)字廣告方面的主導(dǎo)地位來(lái)壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該公司已經(jīng)因其購(gòu)物搜索工具和Android移動(dòng)操作系統(tǒng)而面臨來(lái)自歐盟委員會(huì)反壟斷機(jī)構(gòu)的罰款。皮查伊在事先準(zhǔn)備好的講話中表示，Android操作系統(tǒng)是為了鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)而故意打造的。

皮查伊指出，亞馬遜的Alexa、Twitter、Snapchat和Facebook旗下的WhatsApp都是用戶們獲取信息的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。他在書面聲明中說(shuō)道：“在旅游和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，谷歌在搜索查詢方面面臨著來(lái)自這些領(lǐng)域?qū)＜移髽I(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如今的競(jìng)爭(zhēng)格局跟5年前完全不同，更不用說(shuō)21年前谷歌推出第一款產(chǎn)品Google Search的時(shí)候了。人們搜索信息的方式比以往任何時(shí)候都要多。”

另外，谷歌在美國(guó)也面臨著同樣的反壟斷調(diào)查，該國(guó)的司法部和50位司法部長(zhǎng)正在調(diào)查谷歌的搜索和Android業(yè)務(wù)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》最近的一篇報(bào)告稱，這可能會(huì)引發(fā)一起訴訟，其中涉及的問(wèn)題可能從谷歌的搜索產(chǎn)品到數(shù)字廣告市場(chǎng)等。