吉列進(jìn)入文化戰(zhàn)爭(zhēng)

經(jīng)過(guò)三十年的宣傳吉列剃須刀作為阿爾法男性的一部分，寶潔公司正在做一個(gè)廣告，讓消費(fèi)品公司雙腳陷入文化戰(zhàn)爭(zhēng)。

吉列新推出的“最佳男人可以獲得”這一長(zhǎng)達(dá)30年的劇本，其中包括近兩分鐘的廣告，展示男性干預(yù)以阻止男孩之間的爭(zhēng)斗，并指責(zé)他人的性別為在公共場(chǎng)合向女性說(shuō)不合適的事情。

雖然有很多“以問(wèn)題為基礎(chǔ)，以意識(shí)形態(tài)為基礎(chǔ)，文化品牌類(lèi)型”的廣告，但吉列在消息傳遞的直接性方面卻不同尋常，南方大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)文化學(xué)者羅伯特·科茲內(nèi)特(Robert Kozinets)加利福尼亞州安納伯格傳播與新聞學(xué)院告訴CBS MoneyWatch。 吉列在一則新聞 發(fā)布會(huì)上 宣布，宣布該公司“有責(zé)任確保我們正在推廣積極，可實(shí)現(xiàn)，包容和健康的版本，以實(shí)現(xiàn)男性的意義。” 吉列包括承諾在未來(lái)三年每年向一個(gè)致力于幫助男性“達(dá)到個(gè)人'最佳狀態(tài)'的非營(yíng)利組織捐贈(zèng)100萬(wàn)美元。”根據(jù)Adweek的說(shuō)法，美國(guó)男孩和女孩俱樂(lè)部將成為第一個(gè)接收者。

與耐克 有爭(zhēng)議的廣告活動(dòng)一樣，前NFL明星科林卡佩尼克，吉列的“最佳男人可以”活動(dòng)激起了社交媒體的反對(duì)，并 呼吁抵制其產(chǎn)品。

英國(guó)電視名人皮爾斯·摩根是高知名度的反對(duì)者廣告中， 張貼，“這種荒唐的美德信令PC廢話可以趕我走少急于推動(dòng)對(duì)陽(yáng)剛之氣目前全球可憐攻擊的公司。”

右翼美國(guó)企業(yè)研究所(American Enterprise Institute)的學(xué)者克里斯蒂娜•索默斯(Christina Sommers)曾在Twitter上抨擊廣告和俄亥俄州著名的文理學(xué)院。不過(guò)，最初的負(fù)面影響是否會(huì)影響到2018年創(chuàng)造668億美元收入的企業(yè)集團(tuán)的銷(xiāo)售額仍有待觀察。

如果耐克決定在國(guó)歌期間以跪著為抗議警察暴行而著名的運(yùn)動(dòng)員是任何指南，寶潔公司及其吉列部門(mén)可能沒(méi)什么可擔(dān)心的，因?yàn)槟涂说墓善焙弯N(xiāo)售額在其9月廣告之后飆升以Kaepernick為特色的活動(dòng)。

Kozinets表示贊同，并表示即使是負(fù)面評(píng)論在提取利息時(shí)也是積極的。“鑒于大多數(shù)廣告被忽略，或者一些無(wú)聊的功能，如剃須膏，使你的皮膚軟化17%，這已經(jīng)是寶潔的勝利，”他說(shuō)。

這一勝利可以在一些男性和女性贊美廣告的推文中看到，其中包括一位母親說(shuō)她的兒子沒(méi)有問(wèn)題。