Pinterest文件用于IPO 但避免稱自己為社交網(wǎng)絡(luò)

提交首次公開募股的最新硅谷公司是Pinterest，這是位于舊金山的社交網(wǎng)絡(luò)和圖像板，近年來已經(jīng)從其不斷增長(zhǎng)的用戶群中建立了大型廣告和商業(yè)業(yè)務(wù)。該公司雖然仍然沒有盈利，但表示去年的收入超過7.5億美元，并將其損失從2016年的近2億美元降至每年不到7500萬(wàn)美元。Pinterest表示，它實(shí)際上在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)了盈利，但沒有足夠的盈利能夠在整個(gè)日歷年中脫穎而出。

該公司由原聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ben Silbermann領(lǐng)導(dǎo)，計(jì)劃在紐約證券交易所上市。它加入了歡呼的巨頭優(yōu)步和Lyft，按需送貨公司Postmates，工作場(chǎng)所通訊平臺(tái)Slack，以及酒店和短期房屋租賃服務(wù)Airbnb作為少數(shù)硅谷公司之一，據(jù)稱計(jì)劃今年進(jìn)行首次公開??募股(或者下一個(gè))。如此大量的資金涌入可能會(huì)通過創(chuàng)造新的百萬(wàn)富翁浪潮來大幅改變?yōu)硡^(qū)的景觀，資本注入可以重塑舊金山，因此，科技行業(yè)本身可能會(huì)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)投資。

Pinterest于2010年推出，主要通過吸引廣告商到其平臺(tái)來賺錢，用戶在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建自己識(shí)別自己興趣的電路板，廣告商可以通過這些電路板嘗試銷售產(chǎn)品。Pinterest表示，其每月活躍用戶超過2.5億，創(chuàng)造了超過40億塊電路板，累計(jì)節(jié)省了1750億個(gè)引腳。該平臺(tái)本身已經(jīng)處理了超過20億次搜索，其中許多Pinterest 嘗試使用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的方法(如對(duì)象和圖像識(shí)別)進(jìn)行視覺處理。

實(shí)際上，Pinterest不僅與Facebook或亞馬遜等傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，而且與搜索引擎和基于搜索的產(chǎn)品廣告工具以及手動(dòng)或算法策劃產(chǎn)品廣告客戶可以投放廣告的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。“我們主要與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)，無論是工具(搜索，電子商務(wù))還是媒體(新聞饋送，視頻，社交網(wǎng)絡(luò))，”Pinterest在其S-1文件中寫道。

“通過這種方式，Pinterest是獨(dú)一無二的。該公司認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)公司都是工具(搜索，電子商務(wù))或媒體(新聞源，視頻，社交網(wǎng)絡(luò))。“Pinterest不是一個(gè)純粹的媒體渠道，也不是一個(gè)純粹的實(shí)用工具。它是一種媒體豐富的實(shí)用工具，通過解決許多其他平臺(tái)無法解決的廣泛的消費(fèi)者問題來滿足情感和功能需求。我們稱之為發(fā)現(xiàn)。“

Pinterest并沒有在IPO招股說明書中將自己稱為任何地方：一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。相反，它是一種“生產(chǎn)力工具”和“富媒體效用”。

這使其成為谷歌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，同時(shí)Facebook也越來越多地將其圖像共享網(wǎng)絡(luò)貨幣化，作為一種視覺搜索引擎，幫助人們根據(jù)他們的興趣以及他們關(guān)注的影響者和名人的利益來查找和購(gòu)買產(chǎn)品。

Pinterest在其S-1的風(fēng)險(xiǎn)因素部分概述了其面臨的其他一些障礙：

我們處于貨幣化努力的早期階段，并且仍在不斷發(fā)展和擴(kuò)大我們的收入模式。我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略取決于吸引更多廣告客戶(包括為更多中端市場(chǎng)和非托管廣告客戶提供服務(wù)以及擴(kuò)大我們的銷售工作以吸引其他國(guó)際市場(chǎng)的廣告客戶)，與現(xiàn)有廣告客戶擴(kuò)展業(yè)務(wù)并擴(kuò)展我們的廣告產(chǎn)品，比如自助工具。無法保證此收入模式將繼續(xù)成功或我們將產(chǎn)生增加的收入。

Pinterest還表示，廣告攔截工具未來可能會(huì)損害其盈利能力。“現(xiàn)有的廣告攔截技術(shù)可能會(huì)對(duì)我們的服務(wù)無效，因?yàn)槲覀儠?huì)對(duì)某些產(chǎn)品進(jìn)行更改，并且可能會(huì)開發(fā)新的廣告攔截技術(shù)，”該公司解釋說。

更加復(fù)雜的是Pinterest對(duì)技術(shù)最大的平臺(tái)玩家的依賴。“網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)瀏覽器開發(fā)商，如Apple，Microsoft或Google，可能會(huì)對(duì)瀏覽器或設(shè)備功能進(jìn)行更改，從而影響我們衡量平臺(tái)廣告效果的能力，包括限制使用第三方Cookie或其他跟蹤技術(shù)。“Pinterest特別提到兩年前蘋果公司對(duì)Safari瀏覽器所做的改變，以減少?gòu)V告跟蹤。

目前尚不清楚Pinterest打算籌集多少資金，因此很難掌握公司未來的市值。投資者已將超過15億美元投入該公司，其最后估值使Pinterest達(dá)到約120億美元。據(jù)“紐約時(shí)報(bào)”報(bào)道，Pinterest的最大股東以及那些從IPO中獲益最多的股東包括Bessemer Venture Partners，F(xiàn)irstMark Capital，Andreessen Horowitz，F(xiàn)idelity Investments和Valiant Capital Management。