擁有您的信息不僅僅意味著品牌安全

閱讀過去24個(gè)月的頭條新聞突顯了數(shù)字廣告行業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系的壓力。消費(fèi)者不僅對(duì)行業(yè)慣例保持警惕，而且數(shù)據(jù)渠道中的數(shù)據(jù)泄露和不安全和冒犯性內(nèi)容的增長(zhǎng)趨勢(shì)為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)和廣告商加大審查力度鋪平了道路。廣告商處于高度戒備狀態(tài)，因?yàn)樗恍枰粋€(gè)品牌的安全風(fēng)險(xiǎn) - 將一個(gè)品牌與意想不到的負(fù)面聯(lián)想對(duì)齊 - 就會(huì)損害品牌資產(chǎn)。

在上述場(chǎng)景中 - 無論涉及哪個(gè)行業(yè)，所有參與者都會(huì)失敗。當(dāng)品牌與令人厭惡的內(nèi)容聯(lián)系在一起時(shí)，品牌會(huì)浪費(fèi)他們的錢并使自己面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)問題暴露出來時(shí)，平臺(tái)和代理商會(huì)失去品牌投資和廣告商的信任。值得慶幸的是，一線希望是對(duì)品牌安全的重新關(guān)注。

為了應(yīng)對(duì)品牌安全挑戰(zhàn)，營(yíng)銷人員正在采用基于上下文的定位實(shí)踐來識(shí)別并主動(dòng)避免特定內(nèi)容。通過采用上下文而變得明顯的是，它不僅是避免不安全內(nèi)容的有用工具，而且也是識(shí)別品牌合適內(nèi)容的有用工具。品牌合適的內(nèi)容是通過將頁面的上下文與廣告的消息對(duì)齊來放大廣告的內(nèi)容。這些機(jī)會(huì)可以是計(jì)劃的或機(jī)會(huì)主義的。

對(duì)于廣告商而言，品牌安全始終是首要考慮因素，尤其是在當(dāng)今的數(shù)字世界中，但這只是賭注。認(rèn)為環(huán)境“安全”并不一定意味著這是投放廣告的最佳位置。品牌適用性考慮到了這一點(diǎn)，不僅關(guān)注安全環(huán)境，還關(guān)注那些歡迎廣告的環(huán)境。

例如，如果您正在嘗試銷售手電筒，請(qǐng)考慮一下，如果它違反與露營(yíng)或兒童過夜相關(guān)的內(nèi)容甚至更好，那么您的信息會(huì)有多大影響力 - 利用像全市范圍內(nèi)黑暗的主要趨勢(shì)故事與日常新聞。像這樣的上下文意識(shí)的位置表明品牌控制著他們的信息并且他們?cè)谖幕鲜窍嚓P(guān)的。

然而，這一概念要求品牌確定“品牌適合”對(duì)他們意味著什么 - 了解哪些內(nèi)容對(duì)品牌有利和有益。

定義風(fēng)險(xiǎn)概況

確定風(fēng)險(xiǎn)狀況的第一步是承認(rèn)每個(gè)品牌都有自己的風(fēng)險(xiǎn)偏好。一個(gè)品牌的禁區(qū)可能是另一個(gè)品牌的公平游戲。這就是基于上下文的內(nèi)容正在成為黃金標(biāo)準(zhǔn)的原因。自定義上下文解決方案已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的品牌安全解決方案，該解決方案使用自我分配的URL關(guān)鍵字來嘗試確定整個(gè)網(wǎng)站是否合適。廣告商現(xiàn)在可以設(shè)置自己的標(biāo)準(zhǔn)，然后根據(jù)每個(gè)頁面上的實(shí)際內(nèi)容評(píng)估其標(biāo)準(zhǔn)，以確定它是否合適。這為廣告商提供了更細(xì)粒度的控制和機(jī)會(huì)。

通過建立品牌適用性概況，品牌可以自信地計(jì)劃和執(zhí)行其程序化廣告系列，因?yàn)樗麄冎缽V告只出現(xiàn)在理想的環(huán)境中。這為廣告商，平臺(tái)和消費(fèi)者帶來了好處，例如提高廣告系列效果和簡(jiǎn)化消費(fèi)者體驗(yàn)。在相關(guān)環(huán)境中與消費(fèi)者互動(dòng)會(huì)增加他們與您互動(dòng)的可能性。

品牌合適的環(huán)境具有額外的效果，即將互聯(lián)網(wǎng)變成廣告不再感覺不合適或破壞性的地方。品牌可以提供原生和個(gè)性化的體驗(yàn)，而不是無關(guān)的展示廣告和繁忙的營(yíng)銷信息。

環(huán)境比品牌安全更重要

大多數(shù)品牌都已經(jīng)擁有品牌安全解決方案。前瞻性思考者正在以這些倡議為基礎(chǔ)，在上下文中意識(shí)到品牌合適的內(nèi)容，以擴(kuò)大活動(dòng)并提供更相關(guān)的用戶體驗(yàn)。保護(hù)品牌免受不安全內(nèi)容的影響只是其中的一小部分。

整個(gè)解決方案意味著將活動(dòng)提升到新的相關(guān)性和意義水平。