MMA研究稱 營銷人員需要一秒鐘的移動策略

根據(jù)移動營銷協(xié)會(MMA)的研究，人類大腦需要不到半秒的時間才能與移動廣告互動，以創(chuàng)造自己的積極或消極印象。這意味著營銷人員需要快速思考并創(chuàng)建移動廣告，以實現(xiàn)最大的即時影響。

MMA的認知神經(jīng)科學(xué)研究項目是與廣告研究基金會和神經(jīng)元公司合作進行的。

研究人員使用眼動追蹤和腦電圖監(jiān)測來衡量參與者看到了什么，以及他們?nèi)绾位貞?yīng)。約900名消費者參加了這項研究。

實驗發(fā)現(xiàn)，消費者對移動廣告的情緒反應(yīng)極為迅速。平均而言，消費者只需400毫秒即可看到67%的移動廣告并對其進行情感反應(yīng)。

此響應(yīng)比對桌面上顯示的廣告的響應(yīng)要快得多。研究發(fā)現(xiàn)，消費者需要兩到三秒才能看到大部分(三分之二)的桌面廣告。相比之下，移動Feed環(huán)境中的廣告只需0.4秒即可獲得關(guān)注并觸發(fā)響應(yīng) - 對高度可識別品牌的情感反應(yīng)更快。

此外，當(dāng)曝光速度更快時(在此研究中小于0.7秒)，移動設(shè)備上的視頻廣告獲得情緒響應(yīng)的可能性是靜態(tài)廣告的兩倍。

研究表明，營銷人員需要考慮他們的廣告在第一秒內(nèi)所產(chǎn)生的影響，而不是僅僅關(guān)注6,15或30秒廣告印象的總體情況。事實上，MMA表示，品牌應(yīng)制定“一秒”戰(zhàn)略，以吸引消費者在移動環(huán)境中的注意力。