電子商務(wù)的新浪潮還是泡沫

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋和豪華轉(zhuǎn)售平臺(tái)的興起使許多消費(fèi)者將鞋子視為時(shí)尚或鞋類的投資。運(yùn)動(dòng)鞋的商品化已經(jīng)產(chǎn)生了幾個(gè)籌集資金的轉(zhuǎn)售平臺(tái)。其中兩個(gè)，總部位于底特律的StockX和中國(guó)的毒藥，已經(jīng)達(dá)到了獨(dú)角獸的地位。StockX周三宣布，它籌集了1.1億美元的新資金，估值超過(guò)10億美元。

eBay IncStockX還聘請(qǐng)斯科特卡特勒擔(dān)任新任首席執(zhí)行官。Cutler曾在EBAY和StubHub工作過(guò)。“StockX正在徹底改變電子商務(wù)，”卡特勒在一份聲明中說(shuō)。“這就是為什么該公司是世界上發(fā)展最快的科技公司之一，擁有迅速擴(kuò)大的全球用戶群，由熱情的愛好者組成;這是StockX與眾不同的原因以及為什么我歡迎有機(jī)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槲覀兤诖裁词墙酉聛?lái) - 擴(kuò)展平臺(tái)的范圍并擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，為更多用戶提供訪問(wèn)真實(shí)，透明，匿名市場(chǎng)的途徑。“

Cowen：市場(chǎng)將在2025年前增加三倍根據(jù)Cowen分析師John Kernan的說(shuō)法，Poison位于中國(guó)這個(gè)潛力巨大的地區(qū)。Cowen估計(jì)，北美的運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)價(jià)值20億美元，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)將增加兩倍。該分析師在今年早些時(shí)候的一份報(bào)告中表示，“由于數(shù)據(jù)，社區(qū)和品牌忠誠(chéng)度推動(dòng)的移動(dòng)主導(dǎo)生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)投資者的理解非常重要。”他說(shuō)，這是一個(gè)由創(chuàng)新市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者和將運(yùn)動(dòng)鞋視為“關(guān)鍵”自我表達(dá)形式的文化所引領(lǐng)的市場(chǎng)。市場(chǎng)的增長(zhǎng)將為能夠參與的品牌創(chuàng)造價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)。”

Adidas AG（ADR）ADDYY的受歡迎程度自2015年以來(lái)在北美爆發(fā)，并且從幾乎不存在變?yōu)檗D(zhuǎn)售市場(chǎng)中的顯著參與者，主要?dú)w功于其Yeezy品牌。

耐克公司Kernan說(shuō)他期待NKE 0.01%和喬丹品牌以90%以上的市場(chǎng)份額主導(dǎo)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。風(fēng)險(xiǎn)：鞋類和服裝品牌可以通過(guò)制造更多產(chǎn)品來(lái)顛覆轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。“整個(gè)行業(yè)都以稀缺為基礎(chǔ)。人們排隊(duì)購(gòu)買一雙鞋的原因是他們可以按照他們支付的價(jià)格將其翻轉(zhuǎn)一倍，“NPD集團(tuán)的馬特鮑威爾告訴Benzinga。

“如果供應(yīng)量有限，他們唯一能做的就是。正如我們?cè)赮eezy度假期間所看到的那樣，隨著供應(yīng)的增加，一個(gè)好的多重?cái)?shù)字下降，“他說(shuō)。”當(dāng)供應(yīng)不可控時(shí)，你無(wú)法建造商品;在這里，我們對(duì)可用的數(shù)量完全視而不見。“鮑威爾表示，他認(rèn)為增長(zhǎng)步伐不可持續(xù)。像StockX這樣的平臺(tái)可以銷售其他產(chǎn)品，但是運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)量上限，他說(shuō)。“我不認(rèn)為這些品牌會(huì)坐下來(lái)觀看這些平臺(tái)獲取所有利潤(rùn);這不符合他們的最佳利益。”GOAT集團(tuán)副總裁：'品牌需要轉(zhuǎn)售感知'GOAT集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略副總裁馬特科恩告訴Benzinga，運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)對(duì)于鞋類制造商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)?ldquo;瀑布效應(yīng)”超低價(jià)鞋子對(duì)低價(jià)車型有價(jià)格。

他說(shuō)，圍繞最受歡迎的鞋子的炒作逐漸減少到銷售價(jià)格較低的鞋子。“品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值來(lái)自運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售社區(qū) - 推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。”科恩表示，品牌希望對(duì)其產(chǎn)品的一部分需求超過(guò)供應(yīng)。他說(shuō)，通過(guò)在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上擁有令人垂涎的產(chǎn)品，品牌可以提高整個(gè)業(yè)務(wù)的價(jià)值。“比以往任何時(shí)候都更加如此，轉(zhuǎn)售的心態(tài)是關(guān)于創(chuàng)造被壓抑的需求，有意限制供應(yīng)并圍繞該產(chǎn)品創(chuàng)造二級(jí)市場(chǎng)。[這是]留下來(lái)，只會(huì)越來(lái)越大。“科恩說(shuō)，像GOAT這樣的轉(zhuǎn)售平臺(tái)不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品的二級(jí)市場(chǎng)，也是電子商務(wù)運(yùn)作方式整體轉(zhuǎn)變的一部分。我們40%的交易發(fā)生在零售價(jià)或以下。無(wú)論我們是否是轉(zhuǎn)售平臺(tái)，這都是電子商務(wù)的新浪潮