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隨著新任菲亞特-克萊斯勒汽車公司首席執(zhí)行官M(fèi)ike Manley的入駐,他的戰(zhàn)略開始變得清楚。作為其一部分,我們將看到瑪莎拉蒂將來會(huì)偏離阿爾法·羅密歐。
曼利說,根據(jù)《星期六汽車新聞》(需要訂閱)的報(bào)道,將瑪莎拉蒂和阿爾法·羅密歐捆綁在一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略是錯(cuò)誤的。這位首席執(zhí)行官表示,此舉將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移給了瑪莎拉蒂,而該品牌一度被視為大眾市場(chǎng)品牌,“ 這不是也不應(yīng)該那樣對(duì)待,”他補(bǔ)充說。
自接任以來,Manley 任命Harald Wester擔(dān)任品牌負(fù)責(zé)人。他從2008年到2016年領(lǐng)導(dǎo)瑪莎拉蒂,此后向來擔(dān)任FCA首席技術(shù)官。隨后,韋斯特(Wester)聘請(qǐng)了法拉利(Ferrari)經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售和市場(chǎng)營銷專家Jean-Philippe Leloup。
瑪莎拉蒂可能會(huì)錯(cuò)過該品牌今年的目標(biāo),即銷售50,000輛汽車。該數(shù)字在年中已從FCA前首席執(zhí)行官塞爾吉奧·馬爾基翁內(nèi)(Sergio Marchionne)最初預(yù)計(jì)的75,000輛汽車中削減了。AN報(bào)道瑪莎拉蒂銷量下降26%前9個(gè)月的一年惟獨(dú)26400輛新車交付。分析師表示,瑪莎拉蒂的干貨產(chǎn)品組合無濟(jì)于事,其推出節(jié)奏各異,在重要領(lǐng)域領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
例如,兩年前推出的Levante SUV面臨著來自寶馬,梅賽德斯·奔馳和保時(shí)捷的新型豪華SUV。Levante的大型豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)也在下降,而小型SUV起飛?,斏儆?jì)劃用中型豪華SUV進(jìn)行補(bǔ)救。Levante是該品牌的最新車型。它的汽車要老得多。
FCA 最新的五年計(jì)劃要求在瑪莎拉蒂,上述SUV和量產(chǎn)的Alfieri光暈車上實(shí)現(xiàn)廣泛的電氣化。后者將從2014 Alfieri概念車中吸收靈感,但其轎跑車和敞篷車車身樣式的到來很可能意味著GranTurismo的終結(jié)。
到2022年,我們還將看到一款新的Ghibli轎車,因?yàn)樵撈放屏?zhēng)當(dāng)年利潤率至少達(dá)到15%。曼利說,他沒有理由不相信該品牌不會(huì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
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