首席執(zhí)行官改變令投資者感到驚 這是投資者應(yīng)該了解的轉(zhuǎn)型

是一個標(biāo)志性的歐洲時尚品牌，以其標(biāo)志性牛仔布而聞名，該牛仔布在世界各地的商店出售。

一月底，猜猜?宣布卡洛斯·阿爾貝里尼將接任首席執(zhí)行官。這令投資者感到驚訝，因為阿爾貝里尼的前任維克多·赫瑞羅沒有宣布有意離開。Herrero似乎在做首席執(zhí)行官方面做得很好，增加了對他替換的困惑。

首席執(zhí)行官的過渡通常是很好的電報，使得Guess的突然變化不同尋常。為什么公司突然任命卡洛斯·阿爾貝里尼擔(dān)任首席執(zhí)行官?

Herrero的轉(zhuǎn)變

Victor Herrero被任命為Guess的首席執(zhí)行官?在2015年幫助協(xié)調(diào)扭轉(zhuǎn)局面。

作為服裝零售商，猜猜?不得不應(yīng)對電子商務(wù)改變?nèi)藗冑徫锓绞降挠绊?。隨著越來越多的人在網(wǎng)上購物，該公司已經(jīng)看到商店的人流量下降，導(dǎo)致公司的收入和利潤損失。

為了應(yīng)對商店的銷售下滑，首席執(zhí)行官Herrero領(lǐng)導(dǎo)了一項轉(zhuǎn)機工作，涉及在美國關(guān)閉50多家商店，并通過重新談判租賃和供應(yīng)商協(xié)議來削減成本。與此同時，該公司在亞洲開設(shè)了新店，以利用那里不斷增長的消費者支出。

在Herrero的任期內(nèi)，收入停止下降并開始再次上升，同時保持健康的資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金凈額。為了應(yīng)對積極的發(fā)展，公司的股價在2017年和2018年大幅上漲。然而，股價的上漲是在2016年進一步下跌后出現(xiàn)的。

目前還不清楚為什么猜猜?取代了Herrero，因為他在任職期間在公司扭虧為盈方面取得了重大進展。在任命Alberini的公告中沒有提到解雇Herrero的具體原因。

Carlos Alberini帶來了什么

Carlos Alberini可能是Guess的新首席執(zhí)行官，但他從2000年12月到2010年6月?lián)卧摴镜目偛眉媸紫\營官并不是新公司。他最初擔(dān)任Guess的高管?以成功為標(biāo)志。從2000年到2010年，公司實現(xiàn)了大幅增長，股價飆升。

Alberini是一位經(jīng)驗豐富的零售業(yè)高管，自從他上次被Guess聘用以來一直忙碌著。自2010年以來，Alberini繼續(xù)擔(dān)任家具零售商Restoration Hardware的聯(lián)合首席執(zhí)行官， 后來擔(dān)任競爭對手服裝公司Lucky Brand的首席執(zhí)行官。

在了解了Alberini在Guess的原始運行成功后?他在運行Restoration Hardware和Lucky Brand時積累了豐富的經(jīng)驗，很明顯他有資格擔(dān)任Guess的首席執(zhí)行官。雖然從公告中不清楚，但是Alberini突然取代Herrero背后的故事可能僅僅是董事會認(rèn)為Alberini是一個更好的首席執(zhí)行官而且機會主義有機會搶購他。

Alberini的增長計劃

盡管卡洛斯·阿爾貝里尼(Carlos Alberini)已經(jīng)工作不到一個月，但他已經(jīng)制定了一項戰(zhàn)略，重點關(guān)注收入增長和管理成本的持續(xù)紀(jì)律。阿爾貝里尼相信猜猜?可以成為全球范圍內(nèi)更大的品牌。

在2019年第四季度的財報電話會議上，Alberini闡述了他對Guess的看法?牌：

猜測?銷售額和零售價值超過50億美元，產(chǎn)品種類繁多，包括大量的配件，手提包和鞋類。我們知道，其他具有相似國家分布但品種較少的品牌，在全球零售額達(dá)到70億至90億美元，因此，一旦我們進入發(fā)展階段，我們的機會將超過現(xiàn)有水平的40%至80%在所有全球市場。

在同一個電話會議上，Alberini承認(rèn)他需要花更多的時間與管理團隊合作，以制定增長戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)。然而，首席執(zhí)行官指出，公司可以通過開設(shè)更多商店來實現(xiàn)增長。另外，他還評論說猜猜?過去幾年開業(yè)的店鋪已經(jīng)實現(xiàn)了盈利和增值，并且還有繼續(xù)擴張店鋪的機會。

Alberini通過店鋪擴張專注于增長，與前CEO Herrero的策略并沒有太大差別。關(guān)鍵的區(qū)別在于野心的范圍。阿爾貝里尼相信猜猜?擁有一個有價值的品牌，在不久的將來可以增長40%到80%。如果公司能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，那對股東來說就是巨大的。

如何改變首席執(zhí)行官的過渡期

從Victor Herrero到Carlos Alberini的迅速領(lǐng)導(dǎo)層過渡讓投資者措手不及。Herrero似乎在扭轉(zhuǎn)公司方面做得很好，一些投資者可能會因為看到他離開而感到難過。話雖這么說，Alberini擁有強大的簡歷，既對公司有深入的了解，又為其他零售商帶來了強大的執(zhí)行經(jīng)驗。

基于新CEO的初步評論，投資者應(yīng)該期待猜猜嗎?關(guān)注未來幾年的銷售增長。也許該公司正在發(fā)出轉(zhuǎn)變即將完成的信號，該公司已準(zhǔn)備好迎接其歷史的下一個階段。無論如何，Alberini似乎是一個強大的領(lǐng)導(dǎo)者，該公司將做得很好。