如何解決氣候變化的品牌問(wèn)題

全球暖化'。'氣候變化'。所以呢?

對(duì)于一個(gè)因惡劣天氣而臭名昭著的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這些條款聽(tīng)起來(lái)相當(dāng)可愛(ài)。我知道那些真正認(rèn)為變暖是好事的人。畢竟，誰(shuí)不希望我們寒冷的小島變得有點(diǎn)溫暖?氣候變化只是一種模糊的濕萵苣。一切都非常不足。

與此同時(shí)，在美國(guó)，像“全球變暖”這樣不恰當(dāng)溫和的條款讓特朗普總統(tǒng)和他的氣候科學(xué)公司拒絕發(fā)布推文，例如“請(qǐng)回到全球變暖，我們需要你”，只要國(guó)家遇到冷鋒。

所以很明顯品牌需要徹底改革。

作為一個(gè)有能力改變態(tài)度的行業(yè)，我們需要幫助重塑世界討論氣候危機(jī)的方式。“衛(wèi)報(bào)”宣布它正在改變其對(duì)環(huán)境使用的語(yǔ)言，要求作者交換“全球變暖”等現(xiàn)有術(shù)語(yǔ)，以獲得更準(zhǔn)確的術(shù)語(yǔ)，如“全球供暖”。而現(xiàn)在輪到我們了。阿德蘭必須效仿。我們也必須通過(guò)在我們自己的通信中使用適當(dāng)可怕的氣候術(shù)語(yǔ)來(lái)支持進(jìn)步。

我們需要破壞我們星球的生態(tài)系統(tǒng)聽(tīng)起來(lái)絕對(duì)可怕，解決方案可以實(shí)現(xiàn)，并且必須參與該解決方案。目前占主導(dǎo)地位的語(yǔ)言聽(tīng)起來(lái)很可愛(ài)，或者解決方案聽(tīng)起來(lái)像血腥的努力工作，這是99.9%的人口中的其他問(wèn)題。如果我們更像螞蟻，那將會(huì)容易得多。

讓全世界的人口應(yīng)對(duì)最大的星球?yàn)?zāi)難，因?yàn)榱餍谴輾Я丝铸垼?6%的生命需要更多的魅力，而不僅僅是名稱變化。但這就是廣告土地可以真正加強(qiáng)并解決最近的滅絕叛亂公開(kāi)信中提出的問(wèn)題(鞭子智能活動(dòng)家集體，因?yàn)樗麄儽环Q為麻煩制造者和社會(huì)棄兒，也巧妙地展示了氣候危機(jī)品牌問(wèn)題)。

我們的行業(yè)遠(yuǎn)不止言辭。我們是有說(shuō)服力的視覺(jué)傳播的主人，但是，到目前為止，我們還沒(méi)有真正將這項(xiàng)技能轉(zhuǎn)化為世界氣候緊急情況。因此，除了通過(guò)更新術(shù)語(yǔ)進(jìn)行品牌重塑外，我們還需要了解緊急情況的美學(xué)品牌。就像盟軍和納粹宣傳海報(bào)使用逮捕圖像讓人們參與其中一樣，我們需要撥打我們?cè)谝曈X(jué)上如何傳達(dá)危機(jī)的方式。

事實(shí)上，戰(zhàn)爭(zhēng)世界和氣候危機(jī)世界之間存在許多相似之處。在第二次世界大戰(zhàn)期間，公眾被招募進(jìn)入招募和鼓勵(lì)回收，定量，再利用，節(jié)省燃料，種植自己的食物和減少浪費(fèi)：一個(gè)龐大的(和令人毛骨悚然熟悉的)通信任務(wù)，讓每個(gè)人有責(zé)任去做他們的他們國(guó)家的責(zé)任。近75年來(lái)，我們需要一個(gè)新的視覺(jué)召喚武器，其規(guī)模從二戰(zhàn)以來(lái)看不到，這使得個(gè)人為他們的星球做出了自己的貢獻(xiàn)。廣告土地需要利用其集體說(shuō)服力來(lái)確保氣候危機(jī)是敵人，同時(shí)慶祝反對(duì)它的英雄。

雖然從第二次世界大戰(zhàn)的角度談?wù)撨@種緊急情況感覺(jué)很合適，但有些人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)采取品牌推廣觀點(diǎn)是微不足道的。但無(wú)論喜歡與否，“全球變暖”和它的表親“氣候變化”都是讓Blockbusters，BHS和Toys R Us看起來(lái)非常適合用途的品牌。

因此，雖然許多代理商 - 包括我的 - 經(jīng)常使用他們驚人的想法來(lái)幫助解決嚴(yán)重的問(wèn)題，而不是銷售更多不必要的東西，我們還需要回歸基礎(chǔ)：有效的策略不僅僅是關(guān)于創(chuàng)造力，還關(guān)乎核心品牌簡(jiǎn)單，統(tǒng)一的目的。

沒(méi)有比“氣候危機(jī)”更真實(shí)的了。