Exterion Media使用功能區(qū)和網(wǎng)關(guān)屏幕升級(jí)TfL數(shù)字廣告房地產(chǎn)

Exterion Media and Transport for London已經(jīng)在五個(gè)高流量地鐵站鋪設(shè)了數(shù)百個(gè)高清屏幕，作為全網(wǎng)數(shù)字戶外升級(jí)的一部分。

在滑鐵盧和牛津街車(chē)站也引入了全動(dòng)態(tài)“數(shù)字絲帶”，并在銀行安裝了第一個(gè)“數(shù)字網(wǎng)關(guān)”超級(jí)屏幕，懸掛在自動(dòng)扶梯上。

數(shù)字戶外升級(jí)在倫敦大橋，滑鐵盧，牛津廣場(chǎng)，利物浦街和南肯辛頓的五個(gè)主要倫敦地鐵站安裝了100多個(gè)全動(dòng)態(tài)數(shù)字屏幕。

Digital Ribbons通過(guò)允許廣告活動(dòng)沿著自動(dòng)扶梯的長(zhǎng)度流動(dòng)而沒(méi)有任何中斷，使“品牌能夠吸引并吸引新的消費(fèi)者”.Exterion Media聲稱這些產(chǎn)品的效果是靜態(tài)創(chuàng)意的四倍。

今年早些時(shí)候，King's Cross St Pancras，Piccadilly Circus和Tottenham Court Road地鐵站安裝了絲帶。嘗試新格式的品牌包括谷歌，迪士尼和O2。

與此同時(shí)，銀行站的數(shù)字網(wǎng)關(guān)屏幕(下圖)預(yù)計(jì)將對(duì)每月320萬(wàn)人次的乘客產(chǎn)生影響。這可以循環(huán)在線和電視視頻創(chuàng)意，并能夠適應(yīng)天氣或經(jīng)濟(jì)等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

明年還計(jì)劃在地鐵上安裝五個(gè)數(shù)字網(wǎng)關(guān)。這些高清屏幕占地21平方米，對(duì)通勤者來(lái)說(shuō)很難錯(cuò)過(guò)。

Exterion Media的首席營(yíng)收官Nigel Clarkson表示：“本周我們?cè)趥惗氐罔F網(wǎng)絡(luò)上推出了最大規(guī)模的數(shù)字廣告屏幕。在戶外，特別是數(shù)字化，廣告繼續(xù)為品牌提供一次又一次的巨大機(jī)會(huì)。

“通過(guò)我們新的Digital Ribbons屏幕，倫敦橋和DEP的數(shù)字網(wǎng)關(guān)，我們?cè)谕ㄇ谡叻浅＝邮軓V告并希望參與和娛樂(lè)的環(huán)境中為品牌提供巨大的影響力。這些全動(dòng)態(tài)格式的動(dòng)態(tài)功能為廣告商提供了一個(gè)引人注目的創(chuàng)意畫(huà)布，將以一種全新的規(guī)模吸引倫敦上班族。“

TfL商業(yè)媒體負(fù)責(zé)人Chris Reader表示，新屏幕是“我們房地產(chǎn)的絕佳補(bǔ)充”。

他補(bǔ)充說(shuō)：“[正是]讓品牌推出富有創(chuàng)意和吸引力的活動(dòng)，激勵(lì)我們的客戶穿越首都。我們將繼續(xù)投資我們的廣告產(chǎn)業(yè)，這已經(jīng)是世界上最有價(jià)值的產(chǎn)品之一，這使我們能夠提高重要收入，重新投資回運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。“

在TfL 引入wifi跟蹤以更好地描繪通勤者的旅程后一周推出。使用非個(gè)性化數(shù)據(jù)，組織現(xiàn)在可以了解人們?nèi)绾卧谙到y(tǒng)中移動(dòng)，并最終通知實(shí)時(shí)流量更新和廣告。

雖然數(shù)據(jù)不會(huì)推動(dòng)數(shù)字廣告，但它將有助于報(bào)告其巨大的實(shí)體廣告房地產(chǎn)的印象和人流量。

它正處于管廣告受到越來(lái)越嚴(yán)格審查的時(shí)候。

今年，倫敦交通局推出了一項(xiàng)有爭(zhēng)議的垃圾食品廣告禁令，作為對(duì)抗英國(guó)肥胖危機(jī)的一種手段。

Bountiful Cow的策劃負(fù)責(zé)人艾莉·羅伯茨在The Drum中寫(xiě)道，倫敦市長(zhǎng)薩迪克汗的這一動(dòng)作值得掌聲，但最終“過(guò)于生硬和有缺陷”。