飛盤運動背后蘊含著不少新機會

欒重慶的雙眼緊緊跟隨著那枚劃破長夜的飛盤，它即將落入得分區(qū)。

他開始奮力奔跑。

8名原本在這個半場互相防守的選手猛然間一擁而上，越過重重人群，欒重慶縱身一躍，撲向了飛盤。最終，這場已持續(xù)20分鐘的比賽結(jié)束。他們隊伍獲勝。

20分鐘里，在這片僅有100米長、37米寬的草地上，人們或飛撲、或雙膝跪滑，也時刻與隊友傳遞眼神以隨時切換接盤戰(zhàn)術(shù)路線，腎上腺素與汗水一同揮灑，只為讓飛盤攻入對方的的分區(qū)。

這項只需一片綠草地、一個塑料盤子、10-20個人就能開賽的運動，正讓眼下的年輕人流連其中。

社交平臺小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，2021年飛盤內(nèi)容發(fā)布量同比增長6倍。“飛盤保姆級教程”、“玩飛盤第一次就愛上了”與“辣妹飛盤穿搭”一起，成為社交平臺的熱門話題。

“沒有一個運動是飛盤這樣的。”深圳Chunk俱樂部的飛盤活動負責人欒重慶告訴界面新聞，“像籃球跟足球，你學、你玩了三個月就上場打比賽，這是不可能的一個事情，但是飛盤可以做得到。”

門檻低、對抗少、強度大，是飛盤運動吸引眾多參與者的重要原因。

一名新手甚至只需接受20分鐘關(guān)于規(guī)則與接盤的初步培訓，便可以參與到競技比賽中去。這是一項在足球場上拼命狂奔，僅以攻入得分區(qū)接盤論輸贏的運動，初中生至40歲人群都能參與。

但關(guān)于體育競技的刺激與興奮也在其中彰顯。

“飛盤的上限非常高，別看它只有一個正手、一個反手這樣丟盤，然后接盤，但是它有非常多的這種路線選擇也好，出盤方式也好，盤的軌跡也好，其實你想把這些東西練好，是要花非常多的時間的，起碼沒有個幾年是做不出來的。”欒重慶說。

人們對飛盤的熱愛或許還出于它與其他體育項目不同的特殊規(guī)則：沒有裁判，所有爭議由運動員自行裁決。自判的重要依據(jù)就是“飛盤精神”，世界飛盤總會將之概括為：熟知規(guī)則、避免犯規(guī)及身體接觸、公平競爭、積極態(tài)度、充分溝通。

在過去長達10多年的時間里，飛盤在中國一直是一項小眾運動。

“2008年時，可能全國就只有200-300人在玩。”杭州飛盤文化發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人薛志行告訴界面新聞，飛盤文化的前身是國內(nèi)第一家專業(yè)飛盤公司“翼鯤體育”，他曾就讀于寧波諾丁漢大學，因外教的引領成為中國最早一批接觸飛盤運動的選手和玩家。

飛盤運動最早可以追溯到公元前8世紀，古希臘人的鐵餅比賽。但它真正成為一項競技運動，可以追溯到20世紀中期，有人根據(jù)爆米花的罐頭蓋，設計出了真正意義上適合拋擲的現(xiàn)代飛盤，這項趣味性極高的運動迅速流行開來。在飛盤愛好者的推動下，飛盤逐漸發(fā)展出了極限飛盤、躲避盤等細分種類，也形成了獨屬于飛盤運動的文化和規(guī)則。

事實上，由于上海外國人群體的引領，飛盤賽事早在2000年便在中國出現(xiàn)，但直到薛志行創(chuàng)業(yè)的2008年，每個城市僅只有零星1-2個飛盤俱樂部，一年到頭只有不到10個俱樂部參加飛盤比賽，甚至飛盤本身在彼時是需要海淘才能購買的存在，一個100塊錢。

直到2019年，中國飛盤運動的發(fā)展迎來轉(zhuǎn)折點。這一年，國家體育總局社會體育指導中心將上海2019年亞錦賽與德國海德堡2019年世青賽納入外事A類賽事，并已開始籌備飛盤運動的單項管理協(xié)會或委員會。這標志著，飛盤運動開始走上正規(guī)化的發(fā)展道路。

“運動正規(guī)化，然后再加上這兩年疫情的逆勢增長，通過團建飛盤和潮流飛盤這兩塊破圈的推廣，然后爆火了，也就是說是指數(shù)級的增長。”薛志行說道，“其實前面10年是埋下了一顆種子，現(xiàn)在狀況像一聲春雷響，飛盤人群和活動像雨后春筍一樣迅速地萌發(fā)成長。”

欒重慶所在的Chunk俱樂部在2021年中成立，最起初的想法僅是一群志同道合熱愛運動的朋友聚集，但發(fā)展至今，這個俱樂部經(jīng)歷了場地的擴張、競技比賽的參與、各類聯(lián)合活動的舉辦，眼下已吸納了超2000名飛盤愛好者。這是全國大小不同飛盤俱樂部的一個縮影，2021-2022年，飛盤運動真的出圈了。

眼下，中國已有超200所高校擁有飛盤社團或隊伍，薛志行估算僅今年就有50萬人次參與過飛盤運動，其關(guān)于飛盤及周邊售賣的公司在2021年的年銷售超5500萬，購買人群也早已不局限于北上廣深一線城市。

只是就目前而言，飛盤運動的專業(yè)參與者仍是少數(shù)。欒重慶告訴界面新聞，在深圳真正技術(shù)強、資深的選手最多不過60-70人而已。甚至這座城市能參與甲級聯(lián)賽的隊伍不過7支而已，而大部分選手還是以雇傭兵的形式參與專業(yè)賽場。

但飛盤運動背后，蘊含著不少新機會。

飛盤本身已成為商家爭相追趕的熱門產(chǎn)品，就目前而言，寧波、深圳等沿海城市已是產(chǎn)業(yè)聚集地，在淘寶上銷量居前的商家月銷量可達一萬以上，而標準飛盤市場均價在50元左右，而聯(lián)名款或添加特殊印刷工藝的飛盤售價在100元以上。當然奢侈品們也不會錯過飛盤，比如香奈兒此前曾推出過一款印有巨大logo的飛盤，售價11000美元。

它有一定的技術(shù)門檻，“飛盤要有比較好的空氣動力學，要比較親膚的觸感，以及飛行的穩(wěn)定性。各方面看似簡單的一個盤，其實它還有挺多門道的，就是要把它做到質(zhì)量均勻、飛行穩(wěn)定，還是挺難的，特別是專業(yè)玩家對飛盤品質(zhì)特別挑。”薛志行告訴界面新聞。

在飛盤之外的商業(yè)圖景似乎更為可觀。

一場30人左右規(guī)模的飛盤運動通常會對每個人收取50-80元的費用，其中包含訂場、培訓、餐飲甚至攝影等費用;而關(guān)于飛盤的裝備周邊則可以衍生至更多領域，如專業(yè)飛盤運動服、隊服、飛盤包、手套、帽子等等，甚至專注于青少年的飛盤培訓在近兩年內(nèi)也正如火如荼。

而社交裂變傳播是飛盤運動是有別于其他競技體育的最大吸引點。眼下不少飛盤社群或俱樂部的標配，是添加一個專業(yè)攝影師為場上的選手抓拍精美照片，這正是小紅書上海量打卡圖片的來源。

“新興項目需要把這項運動的魅力展現(xiàn)給大眾，好的視覺呈現(xiàn)能夠吸睛的同時，能進行社交裂變，比如說我收到了一張很颯的飛盤的照片，我可能把它當作頭像，或者我發(fā)到朋友圈、發(fā)到社交媒體，本身就是一次宣傳。”薛志行說道。

這其實也引發(fā)不少爭議。發(fā)展至今，飛盤運動招致了不少關(guān)于僅為拍照打卡而非沉浸于競技的非議，甚至小部分飛盤社群會舉辦相親社交局以吸引更多參與者。但不可否認的是，這類強社交屬性，通過線上引流傳導到線下活動參與的舉措，的確為飛盤運動吸引了不少參與者。

甚至強調(diào)生活方式潮流打卡的這類舉措也或?qū)⒁I國際潮流。

“國內(nèi)跟國外這兩年飛盤的發(fā)展是有斷層的”，薛志行告訴界面新聞，“我的了解是，國外飛盤一直注重專業(yè)性，大家都穿專業(yè)的飛盤運動服，然后參加訓練和比賽，而沒有很多去強調(diào)生活方式潮流這一方向。而我們現(xiàn)在演變出運動穿搭、各種配飾、或者飛盤的設計加入很多品牌和潮流元素，豐富運動的調(diào)性、吸引消費能力高的人群參與，其實對于國外來講也是一個很好的借鑒的模式。”

只是就目前而言，飛盤在國內(nèi)爆火后如何進行商業(yè)變現(xiàn)仍是一個難題。在廣深地區(qū)，俱樂部通過一場正規(guī)的飛盤活動能獲得的利潤不過1000元左右，即使每周都舉辦2次以上活動盈利空間仍是有限;在生產(chǎn)端，國內(nèi)真正從事飛盤生產(chǎn)的專業(yè)品牌不過10個左右;在賽事方面，仍缺乏擁有全國影響力的專業(yè)型競賽。

咨詢機構(gòu)新思界發(fā)布的《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過8500萬元，整體規(guī)模尚不足1億元。如果從體育經(jīng)濟角度來看，國內(nèi)飛盤運動市場仍體量非常小。

即便飛盤通過社交媒體的傳播在短時間內(nèi)吸引了大量目光，飛盤愛好者們一個公認的事實是，最大程度展現(xiàn)飛盤運動關(guān)于競技體育、專業(yè)性等方面，才是讓這這項運動走得更遠的核心。

“你看NBA、CBA、足球都是這樣，廠商不是靠收費賺錢，它是給運動員錢的對吧?現(xiàn)在很多飛盤活動要賺錢就是收報名費、組織費，那他們也可以賺這部分錢，但是真正以商業(yè)角度來看，你想做大，不可能從參加活動人的身上賺的”，欒重慶告訴界面新聞。

“一項運動最大的魅力還是競技，所以組織各類飛盤賽事活動，未來也是一塊很大的市場。”薛志行說。