科蒂正在與其媒體代理商一起推出零售排名工具 以通知數(shù)字廣告購買

Coty是Gucci，Rimmel和Max Factor等香水和美容品牌的所有者，正在試用一種新工具，該工具可以分析英國零售商的電子商務(wù)產(chǎn)品，以告知它應(yīng)該從哪里發(fā)送數(shù)字廣告的流量。

它與公司媒體機構(gòu)Zenith合作成立，后者最近成立了一個新的全球商務(wù)團隊。

“電子商務(wù)是Coty的戰(zhàn)略重點，我們與Zenith合作的目的是在媒體方面和零售方面之間找到??協(xié)同效應(yīng)，”電子商務(wù)總監(jiān)Jamie Parker說。在科蒂的豪華部門。

僅在Coty的香水類別中，其在線銷售額增長了17%，而線下銷售則持平。

“因此，我們希望確保以品牌認可的方式將正確的流量發(fā)送到正確的地方。”

然后，該工具分析了廣泛的英國和國際主要零售商，評估其在線商務(wù)平臺作為品牌銷售和營銷工具的表現(xiàn)。

它為零售商提供超過20種不同的關(guān)鍵變量，包括網(wǎng)頁速度，移動準(zhǔn)備，結(jié)賬輕松，分類搜索和媒體解決方案。該工具還考慮了與書中28家零售商的商業(yè)關(guān)系的不同條款。然后，科蒂能夠判斷哪個零售商每個品牌應(yīng)該推動其付費媒體流量，以及他們應(yīng)該在何處投資他們的數(shù)字貿(mào)易預(yù)算來推動類別和盈利增長。

它正在英國試用，以期在全球范圍內(nèi)推廣。

“現(xiàn)在談?wù)摽闪炕暮锰庍€為時過早。但是我們已經(jīng)能夠承認我們所擁有的媒體的價值，然后與合作伙伴分享，這讓我們有機會向他們解釋我們?yōu)槭裁匆蛩麄儼l(fā)送流量這是從提高認知感到性能的轉(zhuǎn)變潛水，“帕克繼續(xù)說道。

“如果沒有任何命名，我們已經(jīng)看到的是，一些較少家喻戶曉的零售商在排名中排名很高。零售商的規(guī)模與他們實現(xiàn)的分數(shù)之間沒有直接關(guān)系。 ”

Zenith的全球商務(wù)總監(jiān)Cassandra Stevens補充說：“由于零售商基本上成為數(shù)字出版商，因此讓他們對數(shù)字媒體的標(biāo)準(zhǔn)負責(zé)是很重要的。我們越來越能夠?qū)鹘y(tǒng)出版商所做的零售商和零售媒體進行審查。這是我們打破銷售和市場營銷之間的孤島，以幫助推動品牌增長的明確一步。“

自去年擔(dān)任全球商務(wù)總監(jiān)以來，Cassandra一直與Publicis Media的商業(yè)實踐合作，為客戶開發(fā)Zenith的商務(wù)功能和解決方案。

該機構(gòu)最近又招募了三個人來幫助開發(fā)商務(wù)解決方案，并創(chuàng)建了一個專門為全球和英國客戶提供服務(wù)的中心。Stuart Johnston已加入擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān)，而Victoria Delaney已加入該團隊擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān)，與Emilia Caccamo一起加入該團隊，擔(dān)任專職商業(yè)激活高級管理人員。