是時候我們都要求道德在現(xiàn)代廣告中追趕技術(shù)

在過去的12個月里，技術(shù)平臺的壞消息的最初涓涓細流已經(jīng)成為一個完整的洪流。每個星期看到的另一個故事并不局限于行業(yè)媒體，而是國家新聞。這些不是行業(yè)問題; 這些問題正在危及我們的孩子和最弱勢群體，并拉動我們社會的結(jié)構(gòu)。

最新的丑聞，已經(jīng)看到像雀巢，迪斯尼和Epic Games(Fortnite背后的公司)等品牌從YouTube上消費，這是對兒童安全的影響。博主Matt Watson發(fā)現(xiàn)了一些YouTube用戶的評論，這些評論認(rèn)為未成年女孩出現(xiàn)在可以被視為性行為的妥協(xié)職位的視頻中的準(zhǔn)確時間。那是你的女兒嗎?你的侄女?你的孫女?

當(dāng)然，這是2017年末“泰晤士報”調(diào)查的最重要一點，該調(diào)查發(fā)現(xiàn)大品牌無意中在YouTube上資助恐怖分子內(nèi)容。此又一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌出現(xiàn)在YouTube上的虐待兒童視頻旁邊。此外，品牌被發(fā)現(xiàn)廣告旁邊的內(nèi)容顯示Instagram上的圖形自我傷害和自殺內(nèi)容。

當(dāng)出現(xiàn)這些問題時，我們絞盡腦汁搖頭，但我們主要使用的語言是“品牌安全”。我們?nèi)绾伪ＷC我們的品牌安全?

毫無疑問，我們需要確保我們所有的品牌都在“安全”的在線環(huán)境中運營。工作，生計和家庭都依賴于它。我們很少問的問題是人身安全問題?

由程序化廣告和全球化技術(shù)平臺推動的品牌無意中卻反復(fù)為兒童剝削提供資金，這是一個不方便且令人不安的事實。這是我們的手表。我們許多人都有孩子。我們中的許多人正在研究如何讓自己的孩子接觸互聯(lián)網(wǎng)。我們?nèi)绾未_保他們不會暴露于性愛內(nèi)容，自我傷害的視頻，最糟糕的是，他們的目標(biāo)是培養(yǎng)他們?

這些視頻中的孩子怎么樣?他們會長大，知道他們被觀察和剝削了嗎?這將如何影響他們的生活?這將如何影響他們的心理健康?他們的關(guān)系?

這是一個系統(tǒng)性的問題，在規(guī)模上沒有優(yōu)先權(quán)。

毫無疑問，自2017年的丑聞以來，平臺已經(jīng)在不同程度上努力使其更負責(zé)任和更透明。Facebook大幅增加了主持人刪除攻擊性內(nèi)容的數(shù)量。2018年3月，YouTube獲得了Jicwebs品牌安全認(rèn)證。這不能保證YouTube本周已經(jīng)證明了品牌安全，但它確實提高了問責(zé)制和透明度。

這還不夠，有些已經(jīng)受夠了。廣告客戶協(xié)會Isba總監(jiān)菲爾史密斯一直呼吁建立一個獨立的監(jiān)督機構(gòu)來監(jiān)管和監(jiān)控所有社交媒體和技術(shù)平臺的內(nèi)容。

Harriet Kingaby和我在2018年成立了Conscious Advertising Network，其使命是幫助道德規(guī)范趕上現(xiàn)代廣告技術(shù)。我們從根本上認(rèn)為，品牌必須在其廣告生態(tài)系統(tǒng)中變得更加積極主動，而不是對本周的事件做出反應(yīng)。

CAN是一個由30多個組織組成的自愿聯(lián)盟，包括The Body Shop，Accenture Interactive，Gyro，the7stars，ecover，AAR，Creative Equals，Merkle Periscopix和Jicwebs等等。我們與業(yè)內(nèi)專家合作撰寫了六份關(guān)于兒童福利，假新聞，仇恨言論，內(nèi)容多樣性，知情同意和廣告欺詐的宣言。Isba正式支持該項目和所有六個宣言。

我們的方法務(wù)實，但旨在改變系統(tǒng)。我們的目標(biāo)是讓所有品牌將宣言的原則納入所有機構(gòu)簡報和RFP。如果品牌要求他們的代理生態(tài)系統(tǒng)正在討論道德規(guī)范和數(shù)字，那么我們將在更加可持續(xù)和更加友好的數(shù)字環(huán)境中走得更遠。

CAN不是靈丹妙藥。一旦品牌注冊，它就不會自動保證第二天他們的廣告不會出現(xiàn)在令人反感的內(nèi)容旁邊。這意味著，每當(dāng)該品牌背后的營銷團隊向其代理商簡要介紹時，他們就會詢問有關(guān)兒童安全，仇恨言論和虛假新聞的問題。

這與YouTube，Instagram或Facebook無關(guān)。在五年內(nèi)，TikTok可能比他們都大。不同的是，在五年內(nèi)，品牌將設(shè)定道德議程，其資金的力量將有助于塑造下一代技術(shù)平臺的創(chuàng)造。

廣告業(yè)擁有巨大的力量。廣告在很大程度上為互聯(lián)網(wǎng)提供資金。它資助YouTube，F(xiàn)acebook和Instagram。隨之而來的是責(zé)任。我們再也無法避免這些問題了。它們對現(xiàn)實世界的真實傷害是真實的。我們可以再次坐下來批評，做很少或者我們可以采取行動要求道德規(guī)范趕上現(xiàn)代廣告技術(shù)。我們不會在一夜之間解決問題，但我們現(xiàn)在可以開始這個旅程。