迪士尼傾向于流媒體 在前端帶來擴大的品牌家族

憑借擴大的品牌名單，迪士尼在其前期活動期間提出了統(tǒng)一的宣傳。

來自ABC，ESPN，F(xiàn)reeform，F(xiàn)X Networks和國家地理的高管們都在周二分享了一個舞臺。迪士尼收購了后兩家公司，這是其3月份以713億美元收購21世紀?？怂沟囊徊糠帧?/p>

流媒體以及它與消費者建立的直接關(guān)系，強調(diào)了迪士尼的前期新聞發(fā)布會和隨后的演講。

直接面向消費者和國際的董事長凱文梅耶通過炫耀迪士尼新的廣告支持平臺，包括現(xiàn)在完全控制的Hulu，開始了演講。

周二早上，迪士尼宣布在與康卡斯特達成協(xié)議后對Hulu進行全面操作控制。這將是一個強大的流媒體產(chǎn)品中的另一個：Hulu，ESPN +和迪士尼+，將于11月推出。

迪士尼必須管理一系列不同的內(nèi)容，并將每個網(wǎng)絡(luò)的音調(diào)與正確的流媒體服務(wù)相匹配。

FX Networks董事長約翰·蘭德格拉夫表示，F(xiàn)X品牌最好融入Hulu，因為該網(wǎng)絡(luò)的黑暗，更加低調(diào)的基調(diào)與迪士尼的家庭友好品牌“從未真正相鄰”。

“這次交易給我們帶來了新的生機，”Landgraf談到了迪士尼的收購，并補充說，如果沒有大型母公司的支持，獨立流媒體品牌的擴張將面臨挑戰(zhàn)。

ESPN +是體育網(wǎng)絡(luò)的直接面向消費者的流媒體服務(wù)，包含現(xiàn)場節(jié)目，體育賽事和原創(chuàng)內(nèi)容的目錄。

ESPN負責(zé)編程和安排的執(zhí)行副總裁伯克馬格努斯表示，該服務(wù)允許ESPN將其權(quán)利交易擴展到線性時間表之外。例如，ESPN最近購買了意大利甲級聯(lián)賽的足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，給ESPN + 340場比賽。

Magnus補充說，這個DTC產(chǎn)品讓ESPN能夠更好地了解其客戶群，并使公司能夠就其編程做出更多數(shù)據(jù)知情決策。

在演講中，甚至Robin Roberts ABC的早安美國表示，與消費者一對一聯(lián)系至關(guān)重要。

ABC娛樂公司總裁Karey Burke表示，2019-2020賽季是廣播公司“十多年來最穩(wěn)定的賽程。”伯克補充說，該廣播公司專注于優(yōu)先考慮穩(wěn)定性，并“以一種我們的觀眾將會知道我們致力于他們。”

這看起來是一個必要的舉措，因為尼爾森現(xiàn)場加上當(dāng)天的18-49歲觀眾數(shù)量是其競爭對手Fox，NBC和CBS中最低的。

除了展示其新物業(yè)的統(tǒng)一宣傳外，迪士尼還通過將20世紀福克斯資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到OMD來簡化其媒體規(guī)劃和購買流程。