成績不是特權 體育明星商業(yè)化何去何從 正視體育明星

近日張繼科涉嫌賭博糾紛、私自宣傳他人隱私視頻的事件持續(xù)的升級發(fā)酵，原先全民偶像的張繼科，擁有乒乓球明星的光環(huán)，在這一次事件當中逐漸的將個人的形象損壞以及代言的商業(yè)廣告，不少的商業(yè)品牌廣告都與對方解約，粉絲更是將張繼科相關的商品全部的出售，甚至網友們在個社交媒體平臺評要求與張繼科解約，否責不會再購買相關的品牌商品，除此之外還有前冬奧冠軍王濛爆出與經紀公司的糾紛、以及女籃球選手李夢因為個人的感情事情引起網友們的關注，由此可見體育明星的成績并不是特權，體育明星的商業(yè)價值要正式有所認知，為所有的體育運動員敲起警鐘。

正視體育明星

隨著張繼科事件的再次發(fā)酵，很多的經紀人都已經對運動員的風險來進行加強的管控，避免因為某個事件導致對品牌以及運動員產生不好的看法。同時由于體育明星不斷的曝出負面新聞，導致品牌客戶沒有很強烈希望與體育明星合作，此外呼吁網友們都要正視的看待體育明星。根據體育經紀人楊辰個人表示，體育明星和娛樂明星風險都是各自一半，在各個方面會對體育運動員有著很高的信任度，主要是根據體育明星的成長環(huán)境以及管理有關系，但是并不能保證都是正向的，所接觸的體育運動員由于受到隊伍的管理和約束，通常都會讓他們感覺自我被困住，有機會參與活動，將一些價值觀全部的放飛自我，很可能形成風險。

商業(yè)化

體育明星的成績并不能讓品牌們理解為特權，成績是可以在商業(yè)方面體現(xiàn)出價值，作為最基本的資源，但是最終能不能成為有用的商業(yè)價值，還要取決于品牌、市場、個人、公司、商業(yè)模式等各個方面，體育明星與其他領域的明星在商業(yè)方面從根本來講沒有任何的區(qū)別，都要遵守商業(yè)行業(yè)的規(guī)律，回到商業(yè)的本質。