美團(tuán)的外賣(mài)直播 開(kāi)始走向正常軌道

在上個(gè)月的18號(hào)，美團(tuán)外賣(mài)官方開(kāi)啟了首場(chǎng)直播活動(dòng)，在線(xiàn)上直播間中售賣(mài)外賣(mài)商品券，這一起直播活動(dòng)受到了很多人的關(guān)注，在直播當(dāng)天，美團(tuán)外賣(mài)的訂單數(shù)額相比于往常同時(shí)期增長(zhǎng)了近50%，參加活動(dòng)的各大餐飲品牌交易數(shù)額也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從效果上來(lái)看，美團(tuán)外賣(mài)的這一場(chǎng)直播活動(dòng)能夠稱(chēng)得上成功二字。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)美團(tuán)外賣(mài)的這次直播數(shù)據(jù)做出統(tǒng)計(jì)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看到，受到此次直播活動(dòng)的影響，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)中，茶飲咖啡類(lèi)的產(chǎn)品整體交易數(shù)額增長(zhǎng)了約百分之21，蜜雪冰城的銷(xiāo)售額更是突破了一億元，瑞幸咖啡僅一個(gè)單品就賣(mài)出了100萬(wàn)杯的數(shù)量，除此之外，正品類(lèi)的增長(zhǎng)數(shù)目也呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，海底撈的銷(xiāo)售額度增速達(dá)到了百分之180。

美團(tuán)外賣(mài)的直播活動(dòng)，除了對(duì)銷(xiāo)售額方面具有推動(dòng)作用之外，還帶來(lái)了非常明顯的溢出效果，美團(tuán)外賣(mài)官方公布了首次直播活動(dòng)帶來(lái)的交叉數(shù)據(jù)，從該數(shù)據(jù)中顯示，多數(shù)用戶(hù)在核銷(xiāo)商品券的時(shí)候，會(huì)去選擇加購(gòu)其他的商品，平均每一張商品券的核銷(xiāo)都會(huì)帶動(dòng)其他商品券的銷(xiāo)售額提升，活動(dòng)直播還帶來(lái)了大規(guī)模的流量曝光，為該品牌吸收了很多的新客戶(hù)。

三月份舉行的外賣(mài)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆在接受采訪(fǎng)的時(shí)候表示，今年美團(tuán)外賣(mài)將會(huì)給商家提供更多大流量，具有超多表現(xiàn)力以及囤貨需求的爆品，為更多商家打造較為好用的營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助商家能夠進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從如今的直播活動(dòng)可以看出，神券節(jié)的外賣(mài)直播活動(dòng)，已經(jīng)成為美團(tuán)當(dāng)下非常好的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具。