前任3票房超15億是小鎮(zhèn)青年的庸俗審美還是文化消費(fèi)升級(jí)

從《戰(zhàn)狼2》到《前任3》，小鎮(zhèn)青年撐起了票房，媒體和輿論也將“小鎮(zhèn)青年”推至風(fēng)口浪尖，“小鎮(zhèn)青年”的審美與偏好成為關(guān)注的焦點(diǎn)。從《戰(zhàn)狼2》到《前任3》，小鎮(zhèn)青年撐起了票房，媒體和輿論也將“小鎮(zhèn)青年”推至風(fēng)口浪尖，“小鎮(zhèn)青年”的審美與偏好成為關(guān)注的焦點(diǎn)。截至2018年1月13日下午15：00，《前任3：再見前任》實(shí)時(shí)累計(jì)票房達(dá)16.57億元，遙遙領(lǐng)先。這部小成本電影成為2018年率先破10億的影片，不僅賺足了話題，更是再一次把“小鎮(zhèn)青年”推至前臺(tái)。“小鎮(zhèn)青年”成為茶余飯后的談資，“小鎮(zhèn)青年”究竟是怎樣的一個(gè)群體?定格的“階級(jí)性”

位于三四五線城市

從地理上來(lái)看，他們，距離大城市有一定距離;從收入上來(lái)看，相比于北上廣這樣的大城市，收入水平相對(duì)較低;從年齡上看，他們大多為;有媒體把這一觀眾群體命名為“小鎮(zhèn)青年”，翻閱很多關(guān)于“小鎮(zhèn)青年”的相關(guān)文章，這一稱謂多少給人一點(diǎn)粗暴的感覺(jué)，似乎“小鎮(zhèn)”青年就是這么“土”。

然而就是這樣一群在很多人看來(lái)地域偏一點(diǎn)，收入少一點(diǎn)，情懷差一點(diǎn)，審美庸一點(diǎn)的人群，成為了國(guó)產(chǎn)片的救星。其實(shí)，廣大“非一線”城市的票房早已成為中國(guó)票房支撐的中堅(jiān)力量。2015年中國(guó)電影年度票房冠軍《捉妖記》的主力觀眾，已不再是北上廣深的白領(lǐng)，超過(guò)80%的票房貢獻(xiàn)來(lái)自二線以下城市中的年輕人。

《前任3》票房區(qū)域分布圖

升級(jí)的“消費(fèi)觀”

《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)白皮書》將“小鎮(zhèn)青年”拆分。從“小鎮(zhèn)”定義來(lái)看，根據(jù)2016《第一財(cái)經(jīng)周刊》對(duì)中國(guó)338個(gè)地級(jí)以上城市的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，將全國(guó)三四五線城市和六線縣級(jí)區(qū)劃，來(lái)定義“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”的研究范圍，而這里的“小鎮(zhèn)”并非真實(shí)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而是代表了和一二線城市相對(duì)差異化的消費(fèi)生態(tài)。

從“青年”范圍來(lái)看，我們將青年樣本的范圍，定義在15—24歲，向低年齡階段進(jìn)一步下潛。基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和硬件向年輕群體的更快速普及，15—18歲的群體儼然已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)消費(fèi)用戶的重要組成部分。

“小鎮(zhèn)青年”們的引爆力都不容小覷，而“小鎮(zhèn)青年”也不再只是傳統(tǒng)“階級(jí)性”定義的群體，而是新的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體，這個(gè)群體正在為文化消費(fèi)的大眾升級(jí)貢獻(xiàn)著自己都沒(méi)有意識(shí)到的巨大力量！

從《戰(zhàn)狼2》到《前任3》，從《微微一笑很傾城》到《你好，舊時(shí)光》《致我們單純的小美好》，無(wú)論是大熒幕還是小熒屏，

撐起國(guó)產(chǎn)流量的真的是庸俗審美?

2013年，前兩部《小時(shí)代》引發(fā)的巨大爭(zhēng)議，光彩亮麗的票房數(shù)字和飽受質(zhì)疑的電影品質(zhì)，挑起了從新浪微博(大V聯(lián)合論戰(zhàn))到人民日?qǐng)?bào)對(duì)《小時(shí)代》的聯(lián)合圍剿，《小時(shí)代》的龐大粉絲群則展開了頑強(qiáng)的自衛(wèi)反擊。爭(zhēng)議焦點(diǎn)是電影受眾——小鎮(zhèn)青年的審美品質(zhì)。“小鎮(zhèn)青年”作為文化消費(fèi)現(xiàn)象開始進(jìn)入大眾視野，并引來(lái)持續(xù)關(guān)注。

2016年《美人魚》獲得了小鎮(zhèn)青年的熱烈追捧，票房一騎絕塵，榮升第一部票房超過(guò)30億的國(guó)產(chǎn)影片;2017年《戰(zhàn)狼2》的票房突破56億，殺進(jìn)了全球電影票房TOP100的行列，其80%的票房來(lái)自二線以下的城市;如今，上映16天，平均每天一個(gè)億的《前任3》，90%的票房更是得益于“小鎮(zhèn)青年”。

國(guó)產(chǎn)片票房大賣，人們歸因于“小鎮(zhèn)青年”的審美，認(rèn)為很多國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量低，迎合了所謂“小鎮(zhèn)青年”的庸俗審美，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)“文藝青年向小鎮(zhèn)青年低頭”的論斷，雖然論斷者們一再?gòu)?qiáng)調(diào)不站隊(duì)立場(chǎng)，但終究難掩對(duì)“小鎮(zhèn)青年”們的Diss感。但拯救票房的究竟是庸俗審美還是貼近生活的情感共鳴?

影視作品作為人們的娛樂(lè)文化消費(fèi)產(chǎn)品，人們肯花時(shí)間、花精力、花金錢去消費(fèi)，歸根結(jié)底是有情感的共鳴。

無(wú)論是《戰(zhàn)狼2》的超然愛(ài)國(guó)情，還是《小美好》的青春甜美，亦或是《前任3》的相愛(ài)卻不在一起的愛(ài)情，情感共鳴才是影視作品成為爆款的關(guān)鍵。

曾經(jīng)，說(shuō)起青春劇，人們的印象就是早戀、墮胎、分手，但2017爆款青春劇《致我們單純的小美好》卻甜死了觀眾，因?yàn)檫@兩個(gè)“小鎮(zhèn)青年”的校園生活才是廣大“小鎮(zhèn)青年”們青春生活的常態(tài)，畢竟，殘酷青春只存在于小眾人群里，關(guān)注小眾的同時(shí)，請(qǐng)別忘記常態(tài)才是大眾的生活。

而《前任3》，沒(méi)有大投資，制作水準(zhǔn)可能也達(dá)不到“文藝”水準(zhǔn)，但在現(xiàn)代人的感情里，自尊是比戀愛(ài)更重要的事，抹不開面子都不肯退讓一步才是真實(shí)的狀態(tài)，沒(méi)有純情瑪麗蘇的幻想，一場(chǎng)具有現(xiàn)代人心緒的分手程序更是直戳人心，揭開了多少人隱隱作痛的傷口，又讓多少人回憶起了曾經(jīng)?！肚叭?》們從來(lái)不是贏在藝術(shù)與審美層面，而是回歸現(xiàn)實(shí)的情感。畢竟，《體面》的《說(shuō)散就散》從來(lái)就不是一件容易的事!

IP情感化轉(zhuǎn)向?

近幾年IP成為市場(chǎng)寵兒，大IP更是市場(chǎng)力捧的對(duì)象，似乎背靠大IP就一定掌握了引流變現(xiàn)的利器。但《星球大戰(zhàn)8》的超震撼視覺(jué)，卻沒(méi)能贏過(guò)《前任3》的小成本，小制作。上映期間《前任3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開同檔期其他對(duì)手，甚至吊打“宇宙第一IP”，這不得不讓我們思考，那些年苦苦追尋的大IP是否到了分岔路口?

從《芳華》的大熱，到《前任3》的火爆，影視市場(chǎng)的固有經(jīng)驗(yàn)在不斷被刷新，不論“小鮮肉+大IP”，還是“重工業(yè)電影”，影視市場(chǎng)從一線城市“下潛”論，曾經(jīng)百試不爽的概念，或許到了該轉(zhuǎn)變的時(shí)刻。有很多影視愛(ài)好者也表示，大片看著特別爽，后期與概念都很贊，但是看過(guò)之后很難記得講了什么故事?；蛟S忘記的不是故事，而是缺乏讓人記住的味道，缺少戳心的情感。

就像《前任3》，在故事層面看來(lái)，并算不上一個(gè)IP，但從情感層面來(lái)看，它和《戰(zhàn)狼2》一樣，是捕捉到了“小鎮(zhèn)青年”們的情緒“大IP”。

從豆瓣評(píng)分來(lái)看，很多“小鎮(zhèn)青年”捧紅的影視作品，評(píng)分并不算高，對(duì)影評(píng)人來(lái)說(shuō)，或許藝術(shù)體驗(yàn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到所謂的要求，但對(duì)普通“小鎮(zhèn)青年”來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)酣暢淋漓的情感共鳴，足以讓普通觀眾掏腰包。在生活里來(lái)來(lái)去去，平凡、簡(jiǎn)單卻戳心。

結(jié)語(yǔ)

“小鎮(zhèn)青年”們被泛娛樂(lè)文化產(chǎn)品戳中內(nèi)心，走向影視資本關(guān)注的中心，絕對(duì)不是所謂的“小鎮(zhèn)”式庸俗審美泛起，而是中國(guó)社會(huì)文化消費(fèi)整體升級(jí)的體現(xiàn)。

一部作品，一個(gè)產(chǎn)品的成功逆襲，必然是戳中了大眾的心，社會(huì)的痛。

如同近年來(lái)迅速崛起的快手、拼多多、今日頭條們，或許一定程度上存在低俗趣味，但不得不承認(rèn)的是，這些產(chǎn)品迅速獲取了大量的用戶，無(wú)論在市場(chǎng)還是在資本層面，都完成了一次漂亮的“彎道超車”。而這些用戶絕大多數(shù)是正在崛起的“小鎮(zhèn)青年”們，《前任3》在快手和抖音的“病毒式傳播”，不應(yīng)該僅僅停留在“審美”趣味層面。

說(shuō)到底還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國(guó)區(qū)域政策差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，文化發(fā)展失衡，這是社會(huì)問(wèn)題，不是Diss“小鎮(zhèn)青年”的審美就能解決的問(wèn)題，正如羅振宇在跨年演講上所言：想要發(fā)現(xiàn)“中國(guó)式機(jī)會(huì)”，必須先要深刻、立體、本質(zhì)地理解中國(guó)。