如何通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)競(jìng)爭(zhēng)大零售業(yè)

恭喜!您已成功將在線(xiàn)流量推向產(chǎn)品頁(yè)面。那么為什么客戶(hù)實(shí)際上沒(méi)有點(diǎn)擊“添加到購(gòu)物車(chē)”?

成功進(jìn)行電子商務(wù)轉(zhuǎn)換，或?qū)⒛W(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的付費(fèi)客戶(hù)，并非易事。做得好，準(zhǔn)確的專(zhuān)業(yè)知識(shí)是您長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。這是一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，即使中小型品牌的解決方案(產(chǎn)品)是最有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)者，中小品牌也很難獲得并保持立足點(diǎn)。

在基礎(chǔ)上發(fā)光

以下是您開(kāi)發(fā)和提升網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計(jì)時(shí)要記住的一些基本原則，這是企業(yè)可以承諾的最具影響力的任務(wù)之一。

1.“購(gòu)買(mǎi)”按鈕是最重要的元素。

由于您的電子商務(wù)網(wǎng)站的整個(gè)目標(biāo)是讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品，因此您的“購(gòu)買(mǎi)”或“添加到購(gòu)物車(chē)”按鈕至關(guān)重要，但往往被忽視。無(wú)論您如何命名，請(qǐng)確保您的客戶(hù)能夠輕松找到它。

登陸產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，應(yīng)立即看到“購(gòu)買(mǎi)”按鈕。絕不應(yīng)要求客戶(hù)滾動(dòng)或搜索以找到它。按鈕周?chē)凶銐虻目瞻讌^(qū)域。確保按鈕是實(shí)際按鈕，而不僅僅是獨(dú)立文本。使用突出的適當(dāng)顏色并與您的品牌協(xié)調(diào)。

2.迎合移動(dòng)客戶(hù)。

您是否知道移動(dòng)商務(wù)(移動(dòng)商務(wù))的增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了電子商務(wù)?今年，它占在線(xiàn)銷(xiāo)售額的約44.7%，預(yù)計(jì)到2021年將占全球電子商務(wù)的近75%。利用這一趨勢(shì)并優(yōu)化您的移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)站。

創(chuàng)建適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容，既可見(jiàn)又易于在較小的屏幕上導(dǎo)航。開(kāi)發(fā)購(gòu)物應(yīng)用程序 - 確保創(chuàng)建功能性的東西并反映品牌的質(zhì)量。沒(méi)有什么比創(chuàng)建客戶(hù)不使用的應(yīng)用程序更能說(shuō)“新手了”。

為移動(dòng)客戶(hù)提供特別優(yōu)惠或折扣。排他性銷(xiāo)售，您可以使用它作為一種方式，讓您的移動(dòng)受眾感受到每個(gè)人都無(wú)法獲得的東西的一部分。

確保您的移動(dòng)流程端到端完美無(wú)瑕。一個(gè)沮喪的購(gòu)物者不僅不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，而且更有可能與他人分享負(fù)面的經(jīng)歷和煩惱。

3.照片提供客戶(hù)對(duì)您產(chǎn)品的第一印象。

高級(jí)攝影的重要性不容小覷。由于您的客戶(hù)無(wú)法親自觸摸和操縱在線(xiàn)產(chǎn)品，因此您的照片需要(實(shí)際上!)為他們執(zhí)行此操作。高質(zhì)量的照片應(yīng)該顯示多個(gè)產(chǎn)品角度并提供縮放功能。選擇在白色背景的明亮的產(chǎn)品。

還建議使用360度視圖或上下文生活方式圖像(和視頻)。如果有多種產(chǎn)品顏色選項(xiàng)，則應(yīng)拍攝并顯示每種顏色。在所有產(chǎn)品頁(yè)面中與您的攝影風(fēng)格保持一致。允許客戶(hù)上傳照片，顯示真人在現(xiàn)實(shí)世界中使用或佩戴您的產(chǎn)品。

4.整理您的副本。

在產(chǎn)品頁(yè)面方面，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都很重要。呈現(xiàn)信息的格式與實(shí)際副本一樣重要。開(kāi)始使用引人入勝的產(chǎn)品標(biāo)題。使用標(biāo)題，副標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)來(lái)開(kāi)發(fā)高度可掃描的內(nèi)容。確?？蛻?hù)能夠快速找到他們正在尋找的信息。

包括有關(guān)定價(jià)，功能，材料，保養(yǎng)說(shuō)明和尺寸詳細(xì)信息的信息。確保整個(gè)站點(diǎn)的一致性。每頁(yè)上每個(gè)產(chǎn)品的相同細(xì)節(jié)。

5.令人信服的內(nèi)容也是一個(gè)關(guān)鍵因素。不要無(wú)聊!

為您的產(chǎn)品描述注入一些能量，并培養(yǎng)一種吸引現(xiàn)有和潛在客戶(hù)的品牌代言人。那里有很多噪音，要突出你必須真實(shí)，大膽和清晰。為客戶(hù)提供使用您的產(chǎn)品設(shè)想自己的背景。

特別是在銷(xiāo)售奢侈品時(shí)，提供大量細(xì)節(jié)以支持更高的成本。通過(guò)描述任何獨(dú)特的起源，優(yōu)質(zhì)材料或其他高檔功能來(lái)定義產(chǎn)品的價(jià)值。

請(qǐng)記住回答這個(gè)古老的問(wèn)題：為什么您的客戶(hù)選擇此產(chǎn)品而不是另一個(gè)?永遠(yuǎn)不要假設(shè)您的客戶(hù)知道答案 - 您的工作就是告訴他們?cè)颉?/p>

6.所有頁(yè)面都應(yīng)該正確標(biāo)記。

不要將您的品牌信息限制在您的主頁(yè)上;它應(yīng)該被轉(zhuǎn)移到所有產(chǎn)品頁(yè)面。一致性賦予了專(zhuān)業(yè)精神，發(fā)達(dá)的品牌和高質(zhì)量的東西 - 所有關(guān)鍵點(diǎn)都有助于銷(xiāo)售。

假設(shè)客戶(hù)從未見(jiàn)過(guò)您的主頁(yè)。一旦登陸產(chǎn)品頁(yè)面，就會(huì)突出顯示您的品牌。

創(chuàng)建易于導(dǎo)航的布局。保持設(shè)計(jì)清潔，清晰和一致。使用一致的顏色，字體和語(yǔ)言。

7.不要忘記交叉銷(xiāo)售和追加銷(xiāo)售。

您的產(chǎn)品頁(yè)面應(yīng)取代熱情的銷(xiāo)售人員。你知道嗎，那個(gè)帶來(lái)完美配飾以配合您正在嘗試的裝備的人?那個(gè)不接受'不'答案的人，但也不咄咄逼人。這種平衡是電子商務(wù)銷(xiāo)售的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都提供了通過(guò)鼓勵(lì)額外的協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)來(lái)銷(xiāo)售更多產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。對(duì)于每種產(chǎn)品，推薦相似顏色或特色設(shè)計(jì)的配件，其他款式或其他產(chǎn)品。

8.添加社交證明。

對(duì)于今天精通技術(shù)的客戶(hù)，在線(xiàn)評(píng)論已取代口碑推薦，以說(shuō)服潛在客戶(hù)填寫(xiě)他們的購(gòu)物車(chē)。包括客戶(hù)評(píng)論，評(píng)級(jí)，Instagram照片和個(gè)人推薦。

要幫助開(kāi)發(fā)此組件，請(qǐng)發(fā)送購(gòu)買(mǎi)后的電子郵件和調(diào)查，要求客戶(hù)查看已購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。離開(kāi)評(píng)論越容易，人們就會(huì)越多。

從經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的購(gòu)買(mǎi)中獲得完整評(píng)估的回報(bào)。為下次購(gòu)買(mǎi)提供優(yōu)惠券代碼或不為每個(gè)人提供獨(dú)家訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限。

9.速度問(wèn)題。

有時(shí)候人們很匆忙，其他人都不想等。不要讓您的網(wǎng)站減慢速度。我們處于即時(shí)滿(mǎn)足的數(shù)字時(shí)代，并且吸引賣(mài)家個(gè)性的這一方面將幫助您轉(zhuǎn)換。