Spotify正在進行另一項大型播客收購

Megaphone。這筆交易不會影響Spotify自己的播客-它已經(jīng)將其節(jié)目托管在Megaphone上-但它確實意味著更多的節(jié)目將可以使用Spotify的專有廣告插入技術，即流媒體廣告插入。

SAI的功能與典型的動態(tài)播客廣告類似，后者是基于收聽者定位的。但是在Spotify的情況下，廣告是實時插入的，而不是在收聽前被替換掉。這意味著Spotify的系統(tǒng)正在根據(jù)特定聽眾的數(shù)據(jù)并根據(jù)Spotify當前正在運行的各種廣告交易的目標，來實時確定特定收聽者應該收聽哪些廣告。

此次收購意味著交易完成后，目前在Megaphone上托管的所有播客都將可以訪問SAI。沒有其他托管服務可提供SAI，因此，如果播客或廣告客戶希望將廣告定位到Spotify的數(shù)據(jù)并可能吸引更廣泛的聽眾，他們將不得不付費將其節(jié)目托管在Megaphone上，否則，他們將不得不付費向Megaphone分發(fā)他們的節(jié)目廣告。擴音器在平臺上托管了超過5500個節(jié)目，這些節(jié)目來自Slate，iHeartMedia，迪士尼和Vox Media等大型發(fā)行商。

借助Megaphone，Spotify現(xiàn)在擁有一個全面完善的播客生態(tài)系統(tǒng)：獨家節(jié)目網(wǎng)絡，播客播放器，播客創(chuàng)建軟件，托管公司以及自己的廣告銷售團隊。

這次華麗的收購是繼其他大牌交易之后的，包括據(jù)報道的2億美元的Gimlet Media，5600萬美元的Parcast，1.96億美元的The Ringer，1.4億美元的Anchor，以及據(jù)報道僅以獨家發(fā)行和廣告銷售就超過1億美元。喬羅根的經(jīng)歷。Spotify僅在2019年才真正真正進入了播客世界，并且已經(jīng)在購買主導地位。