蘋果一直試圖說服投資者減少對iPhone銷售的關(guān)注

蘋果公司周三報告iPhone銷售額比去年下降了15%，并且首次公布其iPhone的活躍安裝基數(shù)，蘋果股價飆升近7%。

蘋果一直試圖說服投資者更多地關(guān)注其服務(wù)業(yè)務(wù)而不是iPhone收入。本季度它沒有首次公布iPhone的單位銷售情況。

股價跳漲表明投資者最終可能會買入Apple的敘述。蘋果股價周三上漲6.8%，此前該公司報告稱iPhone銷量 - 一度被認(rèn)為是該公司最重要的指標(biāo) - 與去年同期相比下降了15%。股價跳漲表明投資者正在購買蘋果公司的說法，即iPhone的銷售不再是業(yè)務(wù)的基石，重要的是增加活躍設(shè)備的數(shù)量，這些設(shè)備可以在用戶購買額外服務(wù)時產(chǎn)生經(jīng)常性收入。

蘋果在上一季度首次宣布它將停止銷售 iPhone，iPad和Mac的單位銷售時，引入了這一說法。本季度，該公司通過提供新指標(biāo)讓投資者了解業(yè)務(wù)的其他部分，推動了這一敘述。

蘋果公司首次披露了有效iPhone的數(shù)量：9億。該公司稱，其活躍的安裝基礎(chǔ)代表所有活躍的Apple設(shè)備，在每個主要產(chǎn)品類別中達(dá)到歷史最高水平，到12月底有14億活躍設(shè)備。

活躍的安裝基礎(chǔ)代表Apple的空白畫布，希望通過向擁有現(xiàn)有設(shè)備的用戶銷售iCloud存儲和Apple Music等服務(wù)來增加收入。雖然蘋果承認(rèn)產(chǎn)品升級已經(jīng)放緩，部分原因是由于其自身的舉措，如廉價的電池更換，服務(wù)有可能在很長一段時間內(nèi)帶來一致的，經(jīng)常性的收入。

蘋果2019年第一季度服務(wù)業(yè)的毛利率已經(jīng)達(dá)到62.8%，而整體毛利率為38%。蘋果音樂目前擁有5000萬付費用戶，首席財務(wù)官Luca Maestri在報告后與投資者通話時表示。Spotify是其流媒體音樂領(lǐng)域的主要競爭對手，其11月份的季度報告顯示，有8700萬付費用戶，比去年增長了40%，比上一季度增長了5%。蘋果公司在4月份報告說，它的音樂服務(wù)有4000萬付費用戶，不到一年就有超過25%的付費用戶增長。

據(jù)該公司稱，Apple News聲稱每月活躍用戶達(dá)到8500萬，創(chuàng)下歷史新高。這些用戶很可能成為新訂閱服務(wù)的目標(biāo)受眾，預(yù)計Apple將在3月份收購雜志訂閱應(yīng)用程序Texture后推出。彭博社在4月份報道說，蘋果計劃將Texture整合到Apple News中，以創(chuàng)建新的訂閱服務(wù)。

首席執(zhí)行官蒂姆庫克也在與投資者的電話會議上暗示了蘋果新的視頻訂閱計劃。庫克表示，今年傳統(tǒng)的有線電視捆綁將繼續(xù)快速發(fā)展，蘋果計劃通過第三方視頻訂閱和新原創(chuàng)內(nèi)容獲得觀眾的一部分。庫克預(yù)測“人們[將]開始購買可能的多種服務(wù)來代替他們目前的電纜束。”

該公司一直在增加原有的內(nèi)容部門，宣布與奧普拉于6月達(dá)成多年協(xié)議，12月份從NBA明星凱文杜蘭特手中買了一個節(jié)目，并在12月份進(jìn)行了高級會談，以購買以色列電視節(jié)目，該節(jié)目將為理查德基爾主演據(jù)消息人士透露。據(jù)CNBC 10月份報道，這是Apple計劃開發(fā)新數(shù)字視頻服務(wù)的一部分，該服務(wù)將通過“電視”應(yīng)用程序預(yù)先安裝在Apple設(shè)備上。

Apple將這些舉措視為從這14億活躍安裝設(shè)備中獲得一致訂閱收入的機(jī)會。隨著周二披露的服務(wù)利潤率，投資者似乎終于買進(jìn)了。