摩托羅拉在悄然興旺但它需要一個(gè)真正的旗艦才能前進(jìn)

由于過去幾年全球智能手機(jī)的出貨量一直在穩(wěn)步下降，因此大多數(shù)移動(dòng)行業(yè)資深人士都難以保持健康的增長步伐和巨大的利潤空間，而消費(fèi)者不斷要求以更低的資金獲得更多的價(jià)值。但除了像華為和小米這樣令人印象深刻地設(shè)法在這種前所未有的停滯中藐視所有趨勢和提升銷售數(shù)量之外，另一個(gè)主要品牌雖然沒有取得顯著進(jìn)步，但仍然取得了顯著成績。

這可能就是為什么摩托羅拉最近的良好進(jìn)展并未引起眾多市場分析師和科技專家的關(guān)注。但是這位作家注意到了這一點(diǎn)，從2月開始，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)報(bào)告了其近五年的第一季度利潤。對于那些過去十年一直生活在搖滾中的人來說，摩托羅拉移動(dòng)在2012年被谷歌以125億美元的價(jià)格收購，然后在兩年后以相當(dāng)于該數(shù)額的一小部分卸載到聯(lián)想。

雖然這筆29億美元的交易起初似乎是一個(gè)令人難以置信的討價(jià)還價(jià)，但聯(lián)想仍在努力利用多年來手機(jī)史上最古老，最受尊敬的品牌之一。

(可能)美麗復(fù)蘇的開始

在我們繼續(xù)前進(jìn)之前，重要的是要強(qiáng)調(diào)聯(lián)想的移動(dòng)部門并不是一下子就是在游泳。由于科技巨頭從未在2018年最后三個(gè)月和2019年第一季度詳細(xì)說明其“移動(dòng)商務(wù)集團(tuán)”的利潤分?jǐn)?shù)，我們猜測這些仍然相當(dāng)溫和。但小額利潤(連續(xù)兩個(gè)季度)確實(shí)擊敗了過去幾年報(bào)告的巨額虧損，因?yàn)槁?lián)想嘗試了多種不同的策略，在決定專注于少數(shù)亞洲市場之前不止一次重組其龐大的產(chǎn)品組合 - 品牌設(shè)備和主要針對北美和拉丁美洲觀眾的Moto手機(jī)。

8%并不是很多，但僅僅一年內(nèi)100%的份額增長令人印象深刻 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個(gè)真正的旗艦才能達(dá)到一個(gè)新的水平

8%不是很多，但僅僅一年內(nèi)100%的份額增長令人印象深刻

根據(jù)Counterpoint Research的記錄，摩托羅拉自從美好的Razr時(shí)代以來在廣受歡迎，基本上在2018年第一季度到2019年第一季度的市場份額翻了一番。最新的Kantar初步報(bào)告顯示，該品牌第二季度表現(xiàn)也很出色，雖然其8%的份額并不像2005年在全球銷售的1.45億部手機(jī)那樣令人印象深刻，但它絕對是有朝一日可能導(dǎo)致......更大的事情。

但是，如果沒有越來越受歡迎的中檔Moto G系列和更加謙遜的Moto E系列，這種壯觀的有希望的復(fù)出將是不可能的，“Lenovorola”如果想要被認(rèn)真對待作為潛在的挑戰(zhàn)者而必須加強(qiáng)全球領(lǐng)獎(jiǎng)臺。談到領(lǐng)獎(jiǎng)臺，有趣的是指出摩托羅拉正在接近LG在的銅牌位置，而在2019年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量排名第七。

沒有高端存在，沒有長期增長前景

快，三星，華為和蘋果有什么共同之處?除了傾向于“借用”彼此最好的想法，設(shè)計(jì)和功能之外，就是這樣。是的，我們正在考慮最好的，最受歡迎的高端手機(jī)。誠然，過去幾年華為在行列中的驚人增長在很大程度上歸功于該公司優(yōu)秀的低成本產(chǎn)品。但是如果沒有像P20和Mate 20這樣的大片陣容，超越蘋果仍將是一個(gè)白日夢。同樣適用于三星和Galaxy S10系列，以及超級優(yōu)質(zhì)Galaxy S和Note系列的先前成員。

Moto Z3的失敗并不足以放棄高端市場 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個(gè)真正的旗艦才能進(jìn)入下一個(gè)階段

Moto Z3的失敗并不足以讓人放棄高端市場

高端設(shè)備不僅比低價(jià)商品和中檔商品賣得更好，而且產(chǎn)生更高的利潤，有時(shí)可以讓不起眼的產(chǎn)品虧本出售。不幸的是，對于聯(lián)想來說，Moto Z陣容無法與G系列完全相同。需要證明嗎?據(jù)Counterpoint Research稱，摩托羅拉在全球高端市場中排名前五位，僅次于OnePlus和谷歌。

在銷售“高級”智能手機(jī)時(shí)，OnePlus和谷歌領(lǐng)先于摩托羅拉，這并不是很好。畢竟，OnePlus去年幾乎沒有在地區(qū)首次亮相。在一個(gè)載體上也是如此。顯然，Moto Z3是一個(gè)失敗者，而最近發(fā)布的Z4并不是非常優(yōu)質(zhì)，包裝Snapdragon 675處理器。從好的方面來說，Z4 Force總是值得期待，對吧?好吧，顯然不是，這意味著該公司完全放棄了高端市場，甚至沒有競爭對手Galaxy S10e和iPhone XR的作品。

摩托羅拉需要做得比中高端的Moto Z4做得更好，以維持的長期增長 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個(gè)真正的旗艦才能達(dá)到新的水平

摩托羅拉需要做得比中高端的Moto Z4更好，以維持的長期增長

這似乎是一個(gè)很大的錯(cuò)誤，基本上將品牌降級為二線地位。將焦點(diǎn)集中在低端和中端類別上顯然沒有什么本質(zhì)上的錯(cuò)誤，特別是在使用Moto G7和G7 Power等強(qiáng)大設(shè)備時(shí)。但這些也不可避免地是利潤率較低的細(xì)分市場，不太可能產(chǎn)生與手機(jī)發(fā)明應(yīng)該追求的品牌相關(guān)的長期增長。摩托羅拉似乎正在尋求邊際短期收益，而不是考慮大局并夢想成真。

除非可折疊的Razr是真實(shí)的，比最近傳聞的更強(qiáng)大，并且比目前認(rèn)為的更接近商業(yè)版本，在這種情況下我把它全部拿回來。