蘋(píng)果公司開(kāi)始允許發(fā)布商實(shí)施Google的廣告技術(shù)DoubleClick

毫無(wú)疑問(wèn)，Apple News正在慢慢成為Web發(fā)布者的主要流量來(lái)源。據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，在庫(kù)比蒂諾技術(shù)巨頭為發(fā)布商提供了更多廣告銷(xiāo)售控制之后，該服務(wù)取得了顯著增長(zhǎng)，NBCUniversal現(xiàn)在作為其以數(shù)字媒體為重點(diǎn)的Code團(tuán)隊(duì)的一部分在該平臺(tái)上出售廣告。

去年秋天，蘋(píng)果公司開(kāi)始允許發(fā)布商實(shí)施Google的廣告技術(shù)DoubleClick。

主要亮點(diǎn)：

去年，Apple News中Vice的訪(fǎng)問(wèn)量增加了一倍以上。

Meredith看到通過(guò)Apple News到達(dá)其網(wǎng)站的唯一身份訪(fǎng)問(wèn)者的年增長(zhǎng)率為122%，而所消費(fèi)頁(yè)面的整體增長(zhǎng)率高達(dá)327%。

Vox受到Apple News的大量訪(fǎng)問(wèn)。

一位消息人士說(shuō)，每天有17%的Apple News觀(guān)眾訪(fǎng)問(wèn)。

一些個(gè)別故事從Apple News獲得了一半的訪(fǎng)問(wèn)量。

《華盛頓郵報(bào)》在將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)訂戶(hù)方面取得了早期成功。

知名出版商往往會(huì)越來(lái)越多地生產(chǎn)針對(duì)Apple News獨(dú)特格式的內(nèi)容，并將這些經(jīng)過(guò)修飾的文章推薦給Apple編輯，以包含在Apple News的特殊功能中，而不是簡(jiǎn)單地將其RSS源插入系統(tǒng)。

據(jù)說(shuō)，由于蘋(píng)果公司最近收購(gòu)了電子雜志Netflix 的Texture，Apple News 獲得了訂閱的支持，并且可能獲得了無(wú)限閱讀服務(wù)。

NBCUniversal數(shù)字銷(xiāo)售和戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Trevor Fellows說(shuō)：“對(duì)于消費(fèi)者和廣告商而言，對(duì)Apple News的意識(shí)仍在建立。” 但是，“我們看到的流量增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，”他補(bǔ)充說(shuō)。

他們了解到，一旦人們開(kāi)始使用該應(yīng)用程序，“他們就會(huì)一直使用它”。

該出版物理論上：

盡管網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者的早期體驗(yàn)并不好(許多人抱怨蘋(píng)果提供的數(shù)據(jù)有限，而客戶(hù)服務(wù)方式卻很少)，但如今媒體高管卻說(shuō)相反的說(shuō)法是正確的。蘋(píng)果似乎在乎媒體業(yè)務(wù)，它為發(fā)布商提供了幫助。

具有諷刺意味的是，蘋(píng)果公司的隱私立場(chǎng)突然流行起來(lái)。傳統(tǒng)上，在數(shù)字廣告方面，蘋(píng)果被視為落后于定位時(shí)間。它不允許發(fā)布商或廣告商跟蹤人員或通過(guò)廣告重新定位人員。

鑒于Facebook的Cambridge Analytica丑聞最近出現(xiàn)的數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題以及歐洲即將出臺(tái)的消費(fèi)者隱私立法GDPR，這種高度親隱私的立場(chǎng)可能正在對(duì)其有利。

為了表明對(duì)Apple News的重視程度，該公司最近進(jìn)行了一次路演，其高級(jí)管理人員實(shí)際上在那里證明他們專(zhuān)注于此。

總結(jié)一下，難怪發(fā)行人為蘋(píng)果新聞而苦惱，因?yàn)樗麄兪艿紽acebook的Instant Articles，F(xiàn)acebook的Analytica丑聞丑聞以及歐洲即將頒布的消費(fèi)者隱私立法GDPR的嚴(yán)重影響。

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