大廠人的焦慮：短視頻成癮難以戒掉

短視頻平臺如何變得越來越流行，以及它們?nèi)绾螌Τ墒斓幕ヂ?lián)網(wǎng)公司構成挑戰(zhàn)。 其中一家公司，騰訊，正在通過其視頻平臺微信視頻進行反擊。 在文字和圖片內(nèi)容時代，微信一直是無可爭議的流量領導者。 然而，隨著短視頻的到來，騰訊APP的使用量逐漸被抖音（TikTok）搶走。

2017年，短視頻用戶滲透率為4.1%，行業(yè)排名第五，但同比增長311%，領跑所有行業(yè)。 2018年初，騰訊創(chuàng)始人馬化騰表示，游戲在騰訊利潤中的占比正在下降，社交和效果廣告將成為騰訊新的增長點，重點探索短視頻和直播。

騰訊此前推出了包括微視、企鵝看在內(nèi)的近20款短視頻應用，但缺乏與抖音抗衡的實力。 直到2020年1月騰訊推出視頻號，才站穩(wěn)腳跟。 除了騰訊之外，淘寶、拼多多等電商平臺在過去的一年里也活躍在短視頻領域。

電商平臺的危機感來自于抖音電商陡峭的增長曲線。 2022年抖音電商GMV接近1.5萬億元，同比增速超70%，而快手電商GMV接近1萬億元，同比增速33%。 此前，電商平臺年交易額突破萬億最快的是拼多多，用了四年多，而抖音用了不到三年。

淘寶正在加速視頻和內(nèi)容轉型。 除了吸引Meet Friends、東方精選、TVB等機構入駐淘寶直播，增加內(nèi)容供給外，還在提高視頻在搜索結果中的占比和首頁“逛街”標簽，甚至改變傳統(tǒng)的 開設“音像店”的開店邏輯。

傳統(tǒng)淘寶店鋪以貨架為主，商家需要在店面裝修和新品發(fā)布上花費更多的精力。 相比之下，短視頻帶貨主要是通過視頻直播+視頻的方式，有著明顯的差異。 因此，開設音像店也是大勢所趨。

在視頻商店中，商品以短視頻的形式呈現(xiàn)。 用戶進入商店后，可以通過點擊視頻不斷滾動瀏覽。 當他們找到喜歡的產(chǎn)品時，可以點擊視頻下方的鏈接進行購買。 這與短視頻平臺的使用路徑非常相似，無疑降低了短視頻電商達人和商家入駐淘寶的門檻。

與淘寶圍繞短視頻主打內(nèi)容電商不同，拼多多的短視頻玩法更為直接，主打刷視頻賺錢。 用戶點擊拼多多首頁底部的“更多視頻”，可以看到在刷視頻的同時，系統(tǒng)不斷提示用戶“領取今日現(xiàn)金”、“提現(xiàn)”、“如果提現(xiàn)繼續(xù)提現(xiàn)” 是不夠的，”刺激更長的用戶停留時間。

在這幾家電商平臺中，拼多多被認為更貼近低端市場，因此其內(nèi)容以幽默、好奇、美妝視頻為主，更符合目標客戶的口味。

平臺在互聯(lián)網(wǎng)市場中的崛起和影響。短視頻平臺的用戶增長非常迅速，成為了互聯(lián)網(wǎng)上用戶增長最快的內(nèi)容載體。同時，短視頻平臺也給傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠帶來了巨大的沖擊，讓它們不得不重視這一領域。短視頻平臺的流量焦慮也催生了更多的廣告預算向短視頻平臺傾斜，同時短視頻平臺的興趣推薦機制也被認為可以補齊大廠的營銷短板。短視頻的表現(xiàn)力強，適合種草電商和本地生活爆款產(chǎn)品，也具有時間黑洞的屬性，可以彌補其他平臺在線時長短的劣勢。在短視頻大戰(zhàn)中，以視頻號為代表的嘗試，也讓此前在電商領域缺乏優(yōu)勢的騰訊看到了商機。總之，短視頻平臺的崛起已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)大廠的力量對比，成為了征戰(zhàn)資本市場的必修課。

本文探討短視頻平臺在變現(xiàn)方面面臨的挑戰(zhàn)，以及整合成熟商業(yè)模式的必要性。 雖然短視頻可以成為吸引流量的有力工具，但它們通常缺乏自行創(chuàng)收的能力。 因此，TikTok 等公司不得不涉足電子商務和其他領域，以便通過其平臺獲利。 這個過程需要發(fā)展強大的供應鏈、物流、支付系統(tǒng)和用戶信任。 此外，短視頻平臺必須與其他形式的在線內(nèi)容競爭并不斷發(fā)展以保持相關性。 總的來說，這篇文章強調(diào)了公司需要專注于改善用戶體驗和建立強大、可持續(xù)的商業(yè)模式，以便在競爭激烈的在線內(nèi)容世界中取得成功。