耐克在上海開設(shè)首家全球旗艦店面向年輕消費(fèi)者

運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike Inc在上海新開設(shè)的第一家全球旗艦店旨在通過數(shù)字整合，創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)吸引精通數(shù)字的中國(guó)年輕消費(fèi)者。

這家跨類商店位于上海市中心南京東路，被稱為“創(chuàng)新之家”，是一幢四層，面積為3822平方米的商店。

如此規(guī)模的下一家旗艦店將于11月在紐約第五大道開業(yè)。

耐克在上海的商店以其上海元素為主題的最新本地化系列，與即將于11月舉行的上海馬拉松相關(guān)聯(lián)。

“這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，以至于我們確實(shí)希望聽取這些消費(fèi)者的意見，”耐克直銷中國(guó)副總裁兼總經(jīng)理Dennis Van Oossanen說。“我們將繼續(xù)發(fā)展，將商店與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者聯(lián)系起來。”

Oossanen表示，這家店代表了耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該商店配備了移動(dòng)結(jié)賬和一對(duì)一的體育專家會(huì)議，會(huì)員可以嘗試運(yùn)動(dòng)服和個(gè)性化產(chǎn)品以滿足他們的需求。

在線和離線整合是商店零售體驗(yàn)的關(guān)鍵。耐克的微信迷你程序是耐克生態(tài)系統(tǒng)的一部分。耐克會(huì)員將能夠通過Nike的迷你計(jì)劃在店內(nèi)預(yù)訂服務(wù)。

“創(chuàng)新之家”旨在推動(dòng)我們的消費(fèi)者直接戰(zhàn)略，因?yàn)樗峁┝四涂似放仆ㄟ^整合數(shù)字和實(shí)體零售提供的最佳服務(wù)，“耐克公司副總裁兼總經(jīng)理Angela Dong表示。耐克中國(guó)。耐克的會(huì)員可通過在線預(yù)訂或店內(nèi)預(yù)訂獲得定制產(chǎn)品。

耐克在中國(guó)的收入增長(zhǎng)在2018財(cái)年激增21%至51.3億美元，占耐克全球總銷售額的14%。耐克中國(guó)連續(xù)17個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了全國(guó)兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。在2019財(cái)年的第一季度，中國(guó)的增長(zhǎng)率為20%。

Key-Solution體育營(yíng)銷和咨詢機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人Adam Zhang表示，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)放緩的情況下，中國(guó)市場(chǎng)在其全球市場(chǎng)中扮演著越來越重要的角色。

他說，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的快速發(fā)展得益于中國(guó)中等收入消費(fèi)者數(shù)量不斷增加的消費(fèi)升級(jí)。