亞馬遜開(kāi)始威脅谷歌的在線(xiàn)廣告霸權(quán)

眾所周知，亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN)已經(jīng)掌握了在線(xiàn)銷(xiāo)售的藝術(shù)，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。該公司不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，已著手打破越來(lái)越多的其他行業(yè)。亞馬遜還領(lǐng)導(dǎo)著云計(jì)算行業(yè)和智能揚(yáng)聲器類(lèi)別，這兩者都是它的先驅(qū)。

這些業(yè)務(wù)成功幫助該股票達(dá)到了新的水平。去年年底，亞馬遜短暫成為僅次于1萬(wàn)億美元市值的美國(guó)第二家上市公司。

現(xiàn)在，亞馬遜的目標(biāo)是廣告，雖然它還處于游戲的早期階段，但該公司正在迅速成為一股不可忽視的力量?？磥?lái)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的一個(gè)部門(mén)采取份額字母 (NASDAQ：GOOGL) (NASDAQ：GOOG)。

占據(jù)市場(chǎng)份額

據(jù)“華爾街日?qǐng)?bào)”最近的一篇報(bào)道稱(chēng)，廣告商開(kāi)始以犧牲谷歌為代價(jià)將部分廣告資金轉(zhuǎn)移到亞馬遜。據(jù)報(bào)道，全球最大的廣告買(mǎi)家WPP PLC在2018年在亞馬遜廣告上花費(fèi)了大約3億美元，而2017年則從1億美元到1.5億美元不等。

報(bào)告稱(chēng)，其中約75%是以谷歌為代價(jià)的。這仍然只是該機(jī)構(gòu)去年花在谷歌廣告上的30億美元的一小部分，但它確實(shí)表明這種情況開(kāi)始轉(zhuǎn)向亞馬遜的青睞。它似乎也證實(shí)了早先的報(bào)道，廣告商正在將其數(shù)字廣告預(yù)算中不斷增長(zhǎng)的部分從谷歌和Facebook (納斯達(dá)克股票代碼：FB)轉(zhuǎn)移到亞馬遜，這有助于該公司成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告平臺(tái)。

人們普遍認(rèn)為谷歌和Facebook 在數(shù)字廣告市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了虛擬雙頭壟斷，分別占據(jù)了市場(chǎng)的38%和21%。然而，看看亞馬遜的廣告收入顯示它的增長(zhǎng)速度 - 同比增長(zhǎng)117%，2018年達(dá)到100億美元。

你的爭(zhēng)議是我的機(jī)會(huì)

谷歌近年來(lái)一直在處理一些爭(zhēng)議，這些爭(zhēng)議讓廣告商尋求其他選擇。今年早些時(shí)候，YouTube(該公司的視頻共享服務(wù))在據(jù)報(bào)道兒童掠奪者對(duì)針對(duì)兒童的視頻發(fā)表不當(dāng)評(píng)論后終止了400多個(gè)頻道。該公司的產(chǎn)品在YouTube上配對(duì)，提供仇恨言論和極端主義觀(guān)點(diǎn)的視頻后，廣告商面臨幾次重大抵制。歐盟(EU)還評(píng)估了幾項(xiàng)破紀(jì)錄的罰款，指控谷歌繼續(xù)違反歐洲反壟斷規(guī)則。

Facebook也遇到了困難。該公司正面臨越來(lái)越多關(guān)于濫用用戶(hù)數(shù)據(jù)的指控。Facebook也因傳播仇恨言論和允許俄羅斯政治人員傳播宣傳以試圖影響美國(guó)總統(tǒng)大選而受到批評(píng)。最近，該公司引發(fā)了對(duì)新西蘭大規(guī)模拍攝直播的憤怒。

兩家最大的數(shù)字廣告商的負(fù)面關(guān)注為亞馬遜創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)放，并且正在盡最大努力利用這個(gè)機(jī)會(huì)。

一個(gè)優(yōu)勢(shì)

該公司在廣告方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。超過(guò)一半的消費(fèi)者現(xiàn)在開(kāi)始在亞馬遜而不是谷歌上進(jìn)行產(chǎn)品搜索。一旦客戶(hù)在電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，廣告或“促銷(xiāo)”產(chǎn)品首先出現(xiàn) - 消費(fèi)者只需點(diǎn)擊一下即可獲得購(gòu)買(mǎi)。這為廣告客戶(hù)提供了在其目標(biāo)受眾群體中的受眾群體，可以為其廣告投資帶來(lái)顯著回報(bào)。

越來(lái)越多的軼事證據(jù)以及該公司廣告收入的大幅增長(zhǎng)表明，數(shù)字廣告是下一個(gè)被亞馬遜破壞的行業(yè)。雖然它可能不會(huì)是最后一次。