Tru Optik的InFronts專注于教育一個正在向OTT沖刺的行業(yè)

今年沒有閃亮的新解決方案推出，今年來自Tru Optik的InFronts專注于教育一個正在向OTT沖刺的行業(yè)。

OTT的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到規(guī)模，而且還在不斷增長。數(shù)字優(yōu)先的直接面向消費者的流媒體服務(wù)，如冥王星，現(xiàn)在處于維亞康姆的邊緣。像Roku這樣的設(shè)備制造商正在尋求消除頻率上限等問題，因為更多的廣告資金流入。傳統(tǒng)廣播公司正在流媒體世界正式發(fā)揮作用。

但最終，所有這些增長都將達(dá)到頂峰。SpotX首席營收官Sean Buckley表示，擁擠的競爭環(huán)境將引發(fā)庫存權(quán)緊張。

“你擁有可以控制大部分庫存的虛擬MVPD，但程序員自己在一天結(jié)束時從技術(shù)上講，實際上控制了大部分庫存，無論它通過什么流媒體服務(wù)，所以有關(guān)于庫存權(quán)的參與者之間的很多互動，“巴克利說。

他指出，就在2015年，OTT僅占SpotX收入的一位數(shù)百分比。到2018年12月，OTT占公司業(yè)務(wù)的60%。

流媒體世界可能在五年內(nèi)看起來完全不同，但OTT肯定會留下來，這意味著媒體買家必須適應(yīng)一種理想承諾最佳線性和數(shù)字必須提供的媒體。

Amobee客戶和數(shù)據(jù)戰(zhàn)略高級副總裁Aleck Schleider表示，他注意到代理商的“思維轉(zhuǎn)變”，因為越來越多的電視購買者正在挖掘庫存，因為他們看到OTT如何發(fā)展。

Amobee最近與英國的ITV合作開發(fā)了一個可尋址的電視網(wǎng)絡(luò)。它還與美國西班牙語網(wǎng)絡(luò)Univision合作，以推動其跨平臺定位工作。

“對于誰想要在電視上使用這種優(yōu)質(zhì)供應(yīng)而言，這是一種不同的心態(tài)。四五年前我們幾乎不能賣掉它......現(xiàn)在它來自電視的高價值，高CPM。

施萊德說：“各機(jī)構(gòu)如何解決這一問題，因為傳統(tǒng)線性和數(shù)字化趨勢正在下降。”

'是和'測量

解決該問題意味著確定OTT的計量貨幣。eMarketer最近的一份報告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)行業(yè)專業(yè)人士比OTT指標(biāo)更重視傳統(tǒng)電視測量。

TransUnion數(shù)字營銷解決方案執(zhí)行副總裁馬特·斯皮格爾(Matt Spiegel)希望長期擁有“是和”測量空間 - 結(jié)合線性電視的人口統(tǒng)計目標(biāo)和更深入的家庭，基于IP的測量和歸因模型OTT。

TransUnion于4月3日宣布與Tru Optik建立合作伙伴關(guān)系，將其消費者數(shù)據(jù)帶入高級電視領(lǐng)域，希望通過將其數(shù)據(jù)庫與Tru Optik基于家用的身份圖集成，提供更精確的定位策略。

即使有了這些進(jìn)步，本地廣告商也可能難以遷移到OTT。Gamut總經(jīng)理雷切爾威廉姆森表示，當(dāng)[他們]習(xí)慣于采用一對一設(shè)備類型的定位時，本地廣告商“試圖了解如何建立家庭類型的定位”。

Spiegel和Williamson都認(rèn)為，基于意識和基于績效的衡量標(biāo)準(zhǔn)之間存在分歧，Spiegel表示他并不認(rèn)為基于績效的定價能夠大規(guī)模地發(fā)揮作用，因為有太多因素。

“當(dāng)你開始嘗試通過你所做的每一份媒體合約來解析它時，如果你剛剛向正確的目標(biāo)受眾購買了實際的覆蓋面，那么你最終會花費[五倍]，”Spiegel說。

威廉姆森表示，尋求提高認(rèn)知度的品牌需要弄清楚如何使其“更具針對性和更高效”。

“可能不是那種工具，你試圖通過一周的回顧窗口進(jìn)行每次收購的成本。我們必須記住策略的目的，所以我認(rèn)為這是我們的買家試圖了解的地方，“威廉姆森說。

作為“一等公民”的隱私

OTT如此吸引人的定向性和可尋址性的承諾依賴于強(qiáng)大的消費者數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨著GDPR和美國迫在眉睫的聯(lián)邦法規(guī)，這意味著隱私在每個人的心中。

Oracle Data Cloud數(shù)據(jù)科學(xué)總副總裁Robin Opie 表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代業(yè)務(wù)的增長，他們將收入增長和新產(chǎn)品優(yōu)先于數(shù)據(jù)隱私。他說，這很重要，但它不是“辯論中的一流公民”。

許多隱私問題都圍繞著不受信任的第三方濫用數(shù)據(jù)。但是，正如斯皮格爾所說：“壞數(shù)據(jù)有什么不好。”

“我認(rèn)為我們所有人都有義務(wù)了解數(shù)據(jù)是如何用來確保我們停止第三方數(shù)據(jù)不好或死亡或死亡的想法......我挑戰(zhàn)任何人繼續(xù)使用你自己的客戶數(shù)據(jù)和看看你在幾年內(nèi)有多大的業(yè)務(wù)，“斯皮格爾說。

“你無法按照這種方式擴(kuò)展...你擁有自己的客戶數(shù)據(jù)，當(dāng)然這是你擁有的最好的東西，當(dāng)然你應(yīng)該最大限度地利用它，盡可能多地利用，但你不是要從外部來源尋找其他信號是瘋了。“