10個(gè)營(yíng)銷特技組合起來(lái) 以提升瑞典家具巨頭的品牌

瑞典零售商Ikea由Ingvar Kamprad于1943年創(chuàng)立，作為郵購(gòu)銷售業(yè)務(wù)，五年后轉(zhuǎn)向家具。76年后，宜家已經(jīng)組建了一個(gè)全球零售帝國(guó)，并通過(guò)巧妙的營(yíng)銷努力保持在消費(fèi)者心目中。

該品牌以其扁平家具和肉丸而聞名，一直致力于為其商店帶來(lái)客流量，并突出了便利，簡(jiǎn)約和時(shí)尚的風(fēng)格。

這是一個(gè)勇敢的營(yíng)銷人員，期待誘人的特技和活動(dòng)，以驅(qū)動(dòng)其迷宮商店的腳步。

接下來(lái)是我們?cè)谶^(guò)去五年中所介紹的一些宜家最好的(在Drum上引人注目和精心閱讀的部分)。

1.浴船駕駛 - 2019年2月

宜家推出其Smakryp浴船的兩個(gè)大型復(fù)制品，以清理倫敦的河流。被拆除的垃圾被升級(jí)為一個(gè)獨(dú)特的雕塑，將在其新開(kāi)業(yè)的可持續(xù)格林威治商店中展出。

它是一種強(qiáng)烈的社會(huì)良好姿態(tài)，是促進(jìn)當(dāng)?shù)厣痰甑奶丶迹赡芡苿?dòng)了多個(gè)浴船的銷售。

宜家船長(zhǎng)。召喚所有想成為船長(zhǎng)的船長(zhǎng)!這個(gè)半學(xué)期，我們正在使用創(chuàng)新技術(shù)為遠(yuǎn)程控制的SMÅKRYPWath玩具船提供動(dòng)力，該玩具船將清除Deptford Creek的垃圾。https://t.co/cJA55OiKBZ #Thames #fun @Creekside_Trust @IKEAUK #deptford pic.twitter.com/VRXn4ltfh2

2.宜家睡眠中心特技 - 2019年1月

作為以睡眠為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，宜家與Guy博士合作，幫助購(gòu)物者計(jì)算睡眠。這讓它成為一個(gè)獨(dú)特的昏昏欲睡的夜總會(huì)，形成了夢(mèng)幻電視廣告的核心。

體驗(yàn)活動(dòng)讓俱樂(lè)部成員小睡而不是聚會(huì)。

3. Matchers Keepers展示 - 2018年3月

宜家正在尋求通過(guò)推出“Matchers Keepers”來(lái)推動(dòng)美學(xué)上不同的合作伙伴之間的店鋪爭(zhēng)論，這是一個(gè)偶爾的YouTube游戲節(jié)目，夫妻和室友配對(duì)，以了解他們的品味如何緊密排列。

72andSunny Amsterdam通過(guò)這項(xiàng)工作幫助推廣了Ikea Place應(yīng)用程序。

4. Pee廣告促銷 - 2018年1月

宜家推出了一項(xiàng)非傳統(tǒng)的嬰兒床促銷活動(dòng) - 在平面廣告中隱藏在懷孕測(cè)試背后的折扣代碼。簡(jiǎn)而言之，母親們不得不在廣告上撒尿以揭示獎(jiǎng)品。

瑞典廣告公司ÅkestamHolst與Mercene Labs合作完成了這項(xiàng)工作。

5.改變模擬Apple - 2017年9月

憑借其合理的定價(jià)和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，宜家可以代表蘋(píng)果提供的絕對(duì)對(duì)立面。

為此，該公司嘲笑了iPhone的廣告，并開(kāi)展了一項(xiàng)“Think Different”促銷活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注其無(wú)線充電燈和邊桌。

6.宜家目錄舒適的巴士站 - 2017年9月

宜家通過(guò)與Adshel合作在悉尼和珀斯的公共汽車候車亭安裝全尺寸戶外沙發(fā)，標(biāo)志著其2018年目錄的推出。

巨型黃色躺椅將實(shí)用結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楣财鹁邮摇?/p>

當(dāng)然，這些沙發(fā)可以在商店買(mǎi)到。

7.權(quán)力的游戲設(shè)定著裝 - 2017年8月

HBO的“權(quán)力的游戲”服裝設(shè)計(jì)師受到了偷工減料的影響，使用宜家地毯作為毛皮和斗篷的一些額外用品 - 瑞典零售商非常樂(lè)意繼續(xù)這樣做。

自新聞爆發(fā)以來(lái)，宜家及其公關(guān)公司Hope&Glory的Skold地毯在線搜索量增長(zhǎng)了775%。萬(wàn)圣節(jié)那里有不止一些Jon Snow模仿者在Skold的肩膀上徘徊。

8. ASMR廣告 - 2017年8月

宜家通過(guò)在線運(yùn)行ASMR廣告展示其家居用品的輕松優(yōu)勢(shì)，將自己提升為休息提供者; 視頻顯示大學(xué)宿舍輕輕地組成，因?yàn)殪o音和獨(dú)特的聲音提供了巨大的滿足感。

9. Ikea Frakta包包 - 2017年4月

宜家通過(guò)發(fā)布分步指南幫助消費(fèi)者將40p手提袋與1,705英鎊的手提包區(qū)分開(kāi)來(lái)，對(duì)奢侈時(shí)裝品牌Balenciaga在其標(biāo)志性藍(lán)色手提包上的厚顏無(wú)恥的即興表演作出了堅(jiān)定的回應(yīng)。

10. Flatpack上升的墻壁 - 2014年9月

最后，宜家在一個(gè)巨大的垂直廣告牌上疊加了許多商品，并將其作為一個(gè)迷人的攀巖墻加倍，標(biāo)志著法國(guó)商店的開(kāi)業(yè)展示了非傳統(tǒng)的展示。

對(duì)于瑞典零售商的墻壁噱頭而言，這是一個(gè)肉丸，它應(yīng)該在過(guò)去五年中更多地使用它。