78％的高管認(rèn)為他們的企業(yè)未能履行社會(huì)目的承諾

經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)在戛納創(chuàng)意節(jié)上對(duì)1,417名企業(yè)高管進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，表達(dá)的理想和行動(dòng)之間存在差異，78%的人認(rèn)為，雖然許多人談?wù)撘粓?chǎng)好游戲但他們未能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去可能使口語(yǔ)欲望成為現(xiàn)實(shí)的舉措。

盡管事實(shí)上近一半(48%)的受訪者認(rèn)為與社會(huì)目的相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此提高了消費(fèi)者對(duì)熱情話語(yǔ)沒(méi)有反對(duì)的公司的強(qiáng)烈反對(duì)，因此缺乏后續(xù)行動(dòng)。轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

調(diào)查結(jié)果顯示，70%的被調(diào)查者表示，在選擇工作地點(diǎn)時(shí)，這是他們個(gè)人的一個(gè)因素，而不是超過(guò)63%的人表示他們現(xiàn)在的雇主堅(jiān)決致力于良好的事業(yè)。

當(dāng)女性受訪者的意見(jiàn)與支持社會(huì)倡議的數(shù)字一致時(shí)，這些差異更加明顯，從總體的73%上升到女性的87% - 即所謂的性別目的差距。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官馬克·克里普斯評(píng)論說(shuō)：“雖然有些人認(rèn)為社會(huì)目的是噱頭，但這些結(jié)果清楚地表明，許多企業(yè)高管都認(rèn)識(shí)到以社會(huì)目的行事的價(jià)值，但我們也看到了明顯的在采取的行動(dòng)中斷開(kāi)連接。

“有目的的行為會(huì)影響員工的招聘及其福祉; 它會(huì)影響利益相關(guān)者和合作伙伴如何與公司互動(dòng)，在其他所有條件下，在某些產(chǎn)品類(lèi)別中，它會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的看法。如果我們要承擔(dān)它們，我們需要重新定義我們?nèi)绾魏饬窟@些計(jì)劃產(chǎn)生的價(jià)值，以確保我們的衡量模型能夠?qū)I(yè)務(wù)和品牌產(chǎn)生全面影響。“