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Snap繼續(xù)反彈,上個季度每天為Snapchat增加了1300萬活躍用戶。這些新增用戶每天使用該應用程序的人數達到2.03億,這是自Snap上市以來最高的。這一增長表明Snap對更全球用戶群的產品功能的投資正在獲得回報,而且創(chuàng)建病毒式面部過濾器的好運也有助于它的發(fā)展。Snap估計有700萬到900萬用戶加入,因為面部過濾器剩下的400萬到600萬用戶可歸因于公司更廣泛的產品重點。
上個季度,在多年的Android用戶抱怨經驗滯后和質量不佳后,它發(fā)布了Android應用的更新優(yōu)化版本。鑒于世界上大多數人口都使用Android設備,重新設計的應用程序顯然使其對更多人具有吸引力和功能。首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)今天在準備好的評論中表示,這一變化鼓勵使用Android應用程序的Snapchat使用比舊版本多出7%的快照。然而,除了應用程序發(fā)布之外,該公司還采取其他措施確保在應用程序上歡迎英語以外的人。
Spiegel表示,該公司正與全球電信公司合作,為超過10億人提供服務,以便管理數據成本。他沒有在他準備好的評論中詳細闡述這種安排是如何運作的,也不是說它在哪些公司工作。但是,發(fā)展中的人們通常會有更多的數據使用限制,因此確保數據成本保持在低水平對于希望向海外擴張的公司來說至關重要。2019年,該公司還推出了八種新語言,全球超過7.5億人口使用這些語言,包括印地語,旁遮普語,馬拉地語,古吉拉特語,越南語和烏爾都語。鑒于大多數語言都是在市場上使用,因此可以安全地假設Snap將視為增長的地方。
除了全球性的努力之外,Snap還推出了一款過濾器,讓用戶看起來像是異性。這也使他們看起來像嬰兒,像Kim Kardashian West這樣的名人在Instagram上分享了過濾結果。即便如此,人們不得不下載或至少重新開啟Snapchat來嘗試過濾器,無論他們在哪里發(fā)布結果。Snap表示,用戶參與度的增長趨勢將持續(xù)到明年是“謹慎樂觀”的。
在產品方面,這對Snap來說是一個更安靜的季度。它在上一季度洛杉磯首次合作伙伴峰會期間發(fā)布了多個大型產品公告。在活動中,Snap表示Snapchat Stories將來到Tinder和Houseparty,Snap廣告將出現在其他開發(fā)者的應用程序中,它正在構建一個視頻游戲平臺和原始程序的名單,并開發(fā)了新的AR過濾器,使埃菲爾鐵塔嘔吐彩虹。
雖然團隊似乎并不專注于引人注目的產品,但至少在過去的一個季度,不那么激動人心的基本更新可以促進增長,這似乎是Snap案例中發(fā)生的事情。
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