谷歌因違反反托拉斯法而被罰款14.9億歐元

歐洲競(jìng)爭(zhēng)專員已經(jīng)向谷歌發(fā)出了14.9億歐元的罰款，用于限制其AdSense平臺(tái)。專員Margrethe Vestager在周三的新聞發(fā)布會(huì)上宣布了這一行動(dòng)，這是監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這家科技巨頭的第三次罰款。

“今天，該委員會(huì)決定罰款谷歌14.9億歐元，以打破反壟斷規(guī)則，”她說。“谷歌在搜索廣告計(jì)劃方面采取了非法行為，以鞏固其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

第三個(gè)懲罰圍繞廣告，特別是谷歌的AdSense平臺(tái)。當(dāng)您在Google的搜索引擎中輸入查詢時(shí)，您不僅可以獲得結(jié)果，還可以獲得基于您輸入的字詞的廣告。此類廣告是Google的主要收入來源之一。

然而，委員會(huì)已經(jīng)對(duì)谷歌在其他網(wǎng)站(如新聞媒體，博客或旅游網(wǎng)站)都包含搜索框的其他網(wǎng)站上的廣告空間業(yè)務(wù)提出異議。通過在搜索結(jié)果中銷售廣告空間，這些“搜索”框允許這些網(wǎng)站的所有者以與Google在自己網(wǎng)站上所做的相同的方式賺錢。這些其他網(wǎng)站依賴于廣告經(jīng)紀(jì)人，委員會(huì)認(rèn)為谷歌是迄今為止最大的經(jīng)紀(jì)人。

“這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)重要的市場(chǎng)，因?yàn)樗歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的切入點(diǎn)，包括其他在線廣告平臺(tái)的搜索提供商，”Vestager說。“通過在廣告經(jīng)紀(jì)中獲得立足點(diǎn)，他們可以發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，并試圖在一般搜索廣告業(yè)務(wù)中挑戰(zhàn)谷歌。”

挑戰(zhàn)谷歌是一項(xiàng)壯舉，因?yàn)樽?006年以來，其在歐洲的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于70%。而且進(jìn)入門檻也很高，這使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難進(jìn)入。

委員會(huì)表示，盡管如此，在這個(gè)市場(chǎng)上應(yīng)該可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椴煌木W(wǎng)站可以使用不同的經(jīng)紀(jì)人，實(shí)際上，同一個(gè)網(wǎng)站可以使用多個(gè)經(jīng)紀(jì)人來提供不同的廣告。

她解釋說：“今天的決定是關(guān)于谷歌如何濫用其主導(dǎo)權(quán)來阻止使用AdSense平臺(tái)以外的經(jīng)紀(jì)人的網(wǎng)站。” “對(duì)于谷歌稱之為直接合作伙伴的最重要的網(wǎng)站，谷歌通過量身定制的協(xié)議提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

“我們的調(diào)查研究了200多項(xiàng)協(xié)議，它們都至少包含了一種損害競(jìng)爭(zhēng)的限制。這些不同類型的限制通常在不同的時(shí)間重疊。”

第一類條款是Google自2006年開始在其合同中包含的排他性條款。這意味著，商業(yè)上最重要的合作伙伴無法從其任何網(wǎng)站的Google競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取搜索廣告。

第二種類型稱為高級(jí)配售，谷歌從2009年起開始將其納入合同中，以取代現(xiàn)有的明確排他性規(guī)定。這些條款并沒有完全阻止直接合作伙伴從谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里采購(gòu)廣告，但委員會(huì)表示，他們認(rèn)為直接合作伙伴必須從谷歌那里獲取最少量的搜索廣告，并將其置于最明顯和最有利可圖的部分。頁(yè)。這意味著用戶最有可能點(diǎn)擊的最佳網(wǎng)頁(yè)空間仍然保留給Google。

第三種也是最后一種限制，允許谷歌控制網(wǎng)站如何顯示其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索廣告。根據(jù)該條款，網(wǎng)站所有者必須獲得Google的書面批準(zhǔn)才能更改其展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索廣告的方式。直到這些廣告的大小，顏色甚至字體。

Vestager表示，谷歌受益于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并變得更加強(qiáng)大，罰款反映了谷歌行為的嚴(yán)重性和持續(xù)性。

周二，該公司終于宣布將為Android現(xiàn)有的Android手機(jī)用戶和未來用戶提供多種瀏覽器和搜索引擎，從而解決Android的反競(jìng)爭(zhēng)裁決。Vestagar表示“歡迎谷歌加緊努力”。