專家雙十一解析購(gòu)物成癮根源

2022-11-13 19:40:41 編輯：晏振鈞來(lái)源：

導(dǎo)讀截止到11月12日的零點(diǎn)，雙11的電商購(gòu)物節(jié)，在今年已經(jīng)算是告了一個(gè)段落，過(guò)了雙11以后，各個(gè)廠商都開(kāi)始曬出自己的成績(jī)單，那些主流的廠商甚至?xí)癯隽松习賰|的成績(jī)，而這上百億成績(jī)的背后，都是普普通通的消費(fèi)者一筆一筆訂單積攢起來(lái)的，那到底是什么造成了這么多消費(fèi)者都選擇在雙11購(gòu)物，而且在這期間還會(huì)出現(xiàn)購(gòu)物成癮的現(xiàn)象。

截止到11月12日的零點(diǎn)，雙11的電商購(gòu)物節(jié)，在今年已經(jīng)算是告了一個(gè)段落，過(guò)了雙11以后，各個(gè)廠商都開(kāi)始曬出自己的成績(jī)單，那些主流的廠商甚至?xí)癯隽松习賰|的成績(jī)，而這上百億成績(jī)的背后，都是普普通通的消費(fèi)者一筆一筆訂單積攢起來(lái)的，那到底是什么造成了這么多消費(fèi)者都選擇在雙11購(gòu)物，而且在這期間還會(huì)出現(xiàn)購(gòu)物成癮的現(xiàn)象。

有專家表示，這些廠商利用的都是各種消費(fèi)者的心理漏洞，而營(yíng)造出來(lái)的購(gòu)物氣氛，讓人在當(dāng)時(shí)會(huì)覺(jué)得如果這個(gè)時(shí)候不買就虧大了，而且在雙11那天各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)令人眼花繚亂，很多人都會(huì)覺(jué)得非常的便宜，是因?yàn)橛行﹥?yōu)惠券的額度比較大，所以很容易令人產(chǎn)生沖動(dòng)去購(gòu)物的心理。

某一些品牌會(huì)員受那些限量的商品，就是為了給人們營(yíng)造出一種缺席感，在消費(fèi)者心理學(xué)中，經(jīng)常使用限時(shí)秒殺，限時(shí)搶購(gòu)，僅剩一天或者限量500份等這些話語(yǔ)做宣傳，只是為了營(yíng)造稀缺感，而購(gòu)物的人群，對(duì)這些字眼非常的敏感，很多人在看到這些字眼的時(shí)候，根本沒(méi)有辦法做到無(wú)動(dòng)于衷，當(dāng)接收到了這些促銷信息，有些人就算沒(méi)有買，而是將這些信息忽略掉的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生一種認(rèn)知失調(diào)的感覺(jué)，認(rèn)為不獲利就等于損失，如果現(xiàn)在不行動(dòng)就虧了的心理。

這就是為什么人們常常會(huì)掉入促銷的陷阱中去，常常沖動(dòng)購(gòu)買，過(guò)度消費(fèi)，消費(fèi)過(guò)后還覺(jué)得自己占了很大的便宜，像這種類型的信息接觸的多，而且時(shí)間長(zhǎng)了以后就會(huì)形成一種“購(gòu)物成癮障礙”的心理疾病，這些人常常在購(gòu)物時(shí)和購(gòu)物后，都出現(xiàn)短暫的興奮和愉悅，在購(gòu)買以后又出現(xiàn)自責(zé)又難以控制，這種就被視為購(gòu)物成癮障礙。

標(biāo)簽：雙十一，購(gòu)物