良品鋪子跌了80%（關(guān)于良品鋪子跌了80%的簡介）

良品鋪子的股票價格與2020年高峰時相比下跌幅度已經(jīng)超過了80%，市值蒸發(fā)了人民幣270億。良品鋪子將回歸平庸，高增長時代一去不復(fù)返，但市場所帶來的嚴峻考驗，很可能才剛剛開始。

1.良品鋪子在2023年底曾經(jīng)官宣，針對公司的300多款產(chǎn)品進行降價，平均降價幅度為22%，降價幅度最高的達到了45%，創(chuàng)造了自2017年以來最大的降價規(guī)模。這一舉措充分的說明良品鋪子已經(jīng)將高端零食的定位放棄，經(jīng)營戰(zhàn)略開始向性價比轉(zhuǎn)向。

2.良品鋪子高昂的產(chǎn)品售價在過去的很多年里并沒有為該品牌帶來更高的利潤，卻讓消費者望而卻步，導(dǎo)致公司的經(jīng)營壓力越來越大。

3.良品鋪子的營業(yè)收入，自上市以來幾乎停滯不前，營業(yè)利潤更是頻頻出現(xiàn)了負增長。2023年良品鋪子的營業(yè)收入為人民幣80.46億，同比下滑的幅度達到14.76%，凈利潤值只有人民幣1.8億，同比下滑的幅度達到46.26%。

4.2024年第一季度，良品鋪子的經(jīng)營利潤繼續(xù)大幅度下滑，下滑的幅度達到58%。毛利率只有26.43%，與2015年時相比下滑幅度達到6.3%，創(chuàng)造了良品鋪子，自有財務(wù)披露數(shù)據(jù)以來的新低。

5.2024年第一季度，良品鋪子的最新凈利率為2.54%，與2019年相比，下滑的幅度達到1.59%。其銷售費用率則一直保持在20%，研發(fā)方面的費用率卻不到1%。

6.高端休閑零食企業(yè)在過去的很多年，都是人人爭相競爭的市場。比如百草味、三只松鼠、良品鋪子等品牌四處活躍。但是這些巨頭們迫于現(xiàn)實的壓力，如今紛紛通過降價求生。

7.中國休閑零食市場的主戰(zhàn)場仍然是線下，在市場上所占的比例超過80%。量販零食模式迅速崛起，被很多市場認為是線下版的拼多多，這一情況良品鋪子所處的零食高端化價格體系來說，將會帶來強烈的沖擊。良品鋪子等高端零食品牌不得不通過降價的形式謀求發(fā)展。