小紅書商業(yè)化調(diào)整，要押注直播電商 打造直播獨(dú)立部門

2020年3月之恒成功加入小紅書，有相關(guān)媒體報(bào)道會(huì)對(duì)小紅書的商業(yè)結(jié)構(gòu)做調(diào)整：“之恒的調(diào)整或與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不及預(yù)期，相關(guān)小紅書今年的商業(yè)化戰(zhàn)略會(huì)有大的調(diào)整，以前小紅書的電商和廣告更多是模仿學(xué)習(xí)之前的經(jīng)驗(yàn)，沒有自己的想法，更沒有結(jié)合自身實(shí)際。”截止2022年底對(duì)于小紅書的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)以及用戶人數(shù)做相關(guān)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)表明小紅書的人數(shù)增長(zhǎng)近50%，但是商業(yè)化營(yíng)收僅僅只增長(zhǎng)20%，小紅書的商業(yè)結(jié)構(gòu)很明顯存在一定的薄弱環(huán)。

有相關(guān)報(bào)道，小紅書正在調(diào)整組織架構(gòu)，押注直播電商，提升直播業(yè)務(wù)，為獨(dú)立部門統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等各種業(yè)務(wù)。小紅書的人氣超高，卻在平臺(tái)上打造不出頂流博主。追溯到2017年，范冰冰當(dāng)時(shí)入駐小紅書推薦個(gè)人護(hù)膚品，小紅書上分享面膜，口紅等各種各樣的產(chǎn)品。僅僅運(yùn)營(yíng)半年時(shí)間之后，小紅書的賬號(hào)就擁有1,000萬(wàn)粉絲。

因?yàn)榉侗某晒Π咐屝〖t書邀請(qǐng)更多的明星加入到平臺(tái)上，明星通過小紅書也獲得了超多的粉絲量。核心的入駐為小紅書開辟一個(gè)全新的時(shí)代，但是明星群體是流動(dòng)的，并不屬于小紅書的專屬博主，而且這些明星在其他平臺(tái)上的粉絲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在小紅書上的粉絲量。

小紅書的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)不理想的主要原因在于小紅書主打種草效果，看不到直接的銷售轉(zhuǎn)化。只有將重心放在直播帶貨上，才可以快速提升當(dāng)前的營(yíng)業(yè)成績(jī)，直播帶貨卻是小紅書商業(yè)化路上的一個(gè)難點(diǎn)。想要解決直播難點(diǎn)問題，為小紅書開辟一個(gè)新的路徑，肯定需要克服各種各樣的困難。