為什么大批藝人從直播帶貨中“撤退”

從2020年開(kāi)始到2023年三年的時(shí)間明星帶貨的熱度明顯降溫，據(jù)不完全統(tǒng)一從2020年開(kāi)始至少有500位藝人在抖音上開(kāi)啟了帶貨首秀，李晨、秦海路、陳赫、劉濤等明星也紛紛開(kāi)啟了自己新的事業(yè)。但主播終究是同步效應(yīng)極強(qiáng)的一個(gè)行業(yè)，2022年這一年電商平臺(tái)沒(méi)有再對(duì)明星提供針對(duì)性扶持，有很多明星的直播數(shù)據(jù)也開(kāi)始了斷崖式的下跌。從2022年開(kāi)始秦海路、景田、劉濤等火熱一時(shí)的明星主播開(kāi)始相繼離開(kāi)電商平臺(tái)或者是徹底停播。

2020年這一年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為是明星藝人直播帶貨元年，從2021年開(kāi)始黃圣依、楊子、賈乃亮、林依輪、景甜、劉濤等直播業(yè)務(wù)能力比較強(qiáng)的主播在電商平臺(tái)收獲了一大批的忠實(shí)粉絲。但是有一些明星藝人在直播這條路上一直處于不上不下的狀態(tài)，稱(chēng)頭部主播又達(dá)不到，認(rèn)為正主播領(lǐng)域混的不好又有幾百萬(wàn)的粉絲量，因此留在了電商平臺(tái)繼續(xù)直播這條路，用一句特別扎心的話(huà)來(lái)講，即使他回到娛樂(lè)圈發(fā)展也未必比在電商平臺(tái)混的好。

明星利用自己的名氣流量快速變現(xiàn)，也爆出過(guò)很多因?yàn)閹ж洸粔驅(qū)I(yè)翻車(chē)的視頻，電商平臺(tái)告別了無(wú)序生產(chǎn)的野蠻直播，帶貨行業(yè)也開(kāi)始走向了規(guī)范化發(fā)展。2023年雙11期間賈乃亮在帶貨期間被指割粉絲韭菜，再直播間里同款羽絨服售價(jià)要高于淘寶。早在10月份還有報(bào)道稱(chēng)賈乃亮直播間里面所賣(mài)的美容儀品牌要比線(xiàn)下的渠道還要貴1600元。關(guān)于賈乃亮割粉絲韭菜的話(huà)題一度沖上了微博熱搜。

目前各大電商平臺(tái)中依然有很多活躍的直播間的明星，而他們都已經(jīng)選擇了在事業(yè)上轉(zhuǎn)型或者是以直播帶貨作為自己的主業(yè)，演戲變成了副業(yè)，賈乃亮是其中一位他的工作重心已經(jīng)全部轉(zhuǎn)移到直播帶貨中。在直播間里面賣(mài)的商品類(lèi)目也適應(yīng)大眾的需求，包含了日用百貨、零食、美妝、服飾等等。此外，賈乃亮在直播的時(shí)候，還經(jīng)常邀請(qǐng)自己的明星好友加持，包括撒貝寧、譚松韻都出現(xiàn)過(guò)賈乃亮的直播間。伴隨著電商直播的發(fā)展邁入了存量階段之后，明星想要在直播這條路上走的夠遠(yuǎn)，需要尋找一條適合自己的路徑。