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對于蘋果公司來說,今天是艱難的一天。高盛今天早上發(fā)布了一份投資者報告,爭論說應(yīng)該避免使用蘋果股票,因為該公司的股價是不可持續(xù)的,這件事就拉開了序幕。該票據(jù)引發(fā)了巨大的拋售,導(dǎo)致蘋果股價下跌了近20點。
此后,通過Axios傳出消息,蘋果公司可能發(fā)現(xiàn)自己可能成為涉嫌欺騙消費者的多州調(diào)查的目標(biāo)。探針的細(xì)節(jié)仍然令人難以置信,但早期證據(jù)表明訴訟可能迫在眉睫。
據(jù)報道,這項調(diào)查是由德克薩斯州總檢察長的消費者保護(hù)部牽頭的。最初由Tech Transparency Project通過FOIA請求獲得有關(guān)調(diào)查的文檔,并與Axios共享。
德州股份公司的消費者保護(hù)部門“出于執(zhí)法目的啟動了此調(diào)查。如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為,CPD將啟動執(zhí)法程序。因此,OAG預(yù)計將就此事提起訴訟。”
該州的消費者保護(hù)法規(guī)定的政策被認(rèn)為是虛假,欺騙性或誤導(dǎo)性的。
同樣,目前仍不清楚蘋果涉嫌從事哪種欺詐行為,因此,看看這一切如何發(fā)揮作用將很有趣。
盡管蘋果過去曾因欺詐性商業(yè)行為受到類似訴訟的打擊,但這些訴訟通常都是輕率的。例如,在2018年,蘋果遭受了訴訟,稱蘋果的廣告材料并未充分體現(xiàn)iPhone XS上的缺口設(shè)計。訴訟認(rèn)為,這促使一些消費者相信iPhone XS具有完整的無缺口顯示屏。
值得注意的是,蘋果公司的法律問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了上面提到的模糊調(diào)查?;叵胍幌?,該公司還就其如何運行App Store進(jìn)行反托拉斯指控。下周一,蒂姆·庫克(Tim Cook)將出席眾議院司法反托拉斯小組委員會的會議,并就此事進(jìn)行現(xiàn)場提問。
同時,蘋果公司采取了積極措施來反駁這種說法,即蘋果公司運行App Store的方式存在問題。本周早些時候,該公司發(fā)布了一份報告(已委托該報告進(jìn)行了辯護(hù)),該報告為其App Store收入減少了30%辯護(hù)。
該研究最終發(fā)現(xiàn):
我們的研究表明,蘋果的App Store傭金率在數(shù)量上與許多其他應(yīng)用商店和數(shù)字內(nèi)容市場收取的傭金率相似。與App Store最相似的數(shù)字市場(如其他App Store和視頻游戲數(shù)字市場)收取的傭金率通常在30%左右。
分發(fā)視頻,播客,電子書和有聲讀物等數(shù)字內(nèi)容的市場通常收取30%或更高的傭金率。電子商務(wù)市場收取的傭金率因行業(yè)而異,但有時超過30%。
當(dāng)前,許多賣家通過實體商店和市場出售(或以前出售)商品。我們發(fā)現(xiàn),與通過Apple App Store等數(shù)字市場進(jìn)行銷售相比,通過實體店和市場進(jìn)行銷售所獲得的收入通常在總收入中所占的份額要低得多。
以上所有這些,再加上蘋果可能會因而遭受巨額收入打擊,這表明蘋果在不久的將來可能會遇到艱難的道路。
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