?分析師解讀手機(jī)市場(chǎng)：恢復(fù)增長(zhǎng)但低于預(yù)期 2024前景如何

在1月26日，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔接受媒體采訪時(shí)表示，2024年的換機(jī)周期主要集中在上半年，下半年的情況存在著諸多不確定因素。整體大盤(pán)上并不會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)2023年已經(jīng)全面回歸，在2024年肯定會(huì)搶占其他手機(jī)制造商的市場(chǎng)份額，在2024年時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。在每一個(gè)季度中，廠商之間的排名都會(huì)發(fā)生變化，不過(guò)位于前6名的智能手機(jī)廠商名單是比較穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)其他的新晉競(jìng)爭(zhēng)者。

在1月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC官方公布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告指出，2023年第4季度中中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了7,363萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同時(shí)期增長(zhǎng)了1.2%，在連續(xù)出現(xiàn)10個(gè)季度下滑以后首次反彈。

雖然市場(chǎng)又重新恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是表現(xiàn)依舊要遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。IDC表示目前大多數(shù)對(duì)于手機(jī)有購(gòu)買(mǎi)欲望的人集中在1~3線(xiàn)城市的高端人群，iPhone15系列，華為mate60，小米14系列這些品牌的旗艦產(chǎn)品的銷(xiāo)量比較好，主要負(fù)責(zé)提振銷(xiāo)量的中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并沒(méi)有得到改善，中低端手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)需求還沒(méi)有被釋放。

郭天翔表示，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)重新進(jìn)入到了增長(zhǎng)階段，但是對(duì)于2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。市場(chǎng)是否能夠?qū)崿F(xiàn)反彈，還需要考慮到國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)和居民的消費(fèi)能力是否能夠得到恢復(fù)。另外，運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)5G終端的普及也有利于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是產(chǎn)品本身難以出現(xiàn)可以激發(fā)用戶(hù)換機(jī)需求的新技術(shù)。隨著芯片升級(jí)會(huì)有更多的手機(jī)可以支持大模型，擁有人工智能大模型的手機(jī)滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升，但是在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)成為消費(fèi)者換機(jī)的理由。