百億激勵(lì)難以留人，B站UP主收入下降超三成！停更潮背后的真相

近日，B站上的兩位擁有百萬粉絲的UP主相繼宣布要暫停更新，引發(fā)了外界的關(guān)注。隨后，有多位UP主也公開宣布停更，引發(fā)了一些網(wǎng)友猜測(cè)是否是集體行為。但是，一位B站內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，這并不是集體行為，只是個(gè)別UP主因?yàn)閭€(gè)人原因停更。其中一位UP主在微博上表示：“停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個(gè)人的原因。”

但是，有UP主認(rèn)為B站調(diào)整了內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制以后，UP主所得到的平臺(tái)收益越來越少。一位UP主表示：“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”據(jù)了解，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分：視頻投稿相關(guān)的和廣告和帶貨推廣相關(guān)的。但是，去年以來B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則，導(dǎo)致許多UP主的收入大幅下降。據(jù)UP主“不吃草椒的貓醬”透露，激勵(lì)調(diào)整后，總收入相比之前下降了超過30%。

據(jù)多位UP主透露，B站的平臺(tái)定位和抖音等有所不同，平臺(tái)允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告，可以在低分成的同時(shí)額外獲得廣告收入。但是，近年來UP主接到的廣告數(shù)量也減少。其中一位UP主表示：“這兩年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，入局者越來越多，如果不努力求新求變，很容易被淘汰。”

B站不斷調(diào)整激勵(lì)機(jī)制，或許和其營(yíng)收上連年虧損有關(guān)。據(jù)嗶哩嗶哩公布的財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元，全年凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。在電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示，預(yù)計(jì)2023年整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)或分成，達(dá)到91億元，增長(zhǎng)18%。

據(jù)中泰證券研報(bào)表示，B站的業(yè)務(wù)分為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他四部分，其中增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營(yíng)收增長(zhǎng)重點(diǎn)。移動(dòng)游戲和電商及其他業(yè)務(wù)對(duì)B站的營(yíng)收貢獻(xiàn)較小。

在增值服務(wù)方面，B站通過付費(fèi)訂閱和直播打賞等項(xiàng)目獲取收入。然而，由于付費(fèi)會(huì)員受制于OGV內(nèi)容的供給，B站預(yù)計(jì)付費(fèi)會(huì)員增速會(huì)逐步放緩，直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，B站直播業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.1%。

在廣告方面，B站允許UP主在視頻中植入廣告，從而獲得廣告收入。B站目前正在加強(qiáng)與廣告客戶的合作，提高廣告的質(zhì)量和效果。預(yù)計(jì)未來3年，B站效果廣告的收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.5%。

通過調(diào)整激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)對(duì)頭部和中部UP主的話語權(quán)以及加強(qiáng)廣告客戶的合作等措施，B站正在努力提高營(yíng)收。B站CEO陳睿表示，預(yù)計(jì)到2024年，B站將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。