抖音電商開放個(gè)人小店，頭部平臺(tái)布局貨架電商

頭部電商平臺(tái)抖音、京東等，近期先后推出個(gè)人店計(jì)劃，旨在吸引更多的中小商家入駐。與此同時(shí)，頭部電商平臺(tái)也在努力拓寬自己的業(yè)務(wù)范圍，打造更加綜合化的電商平臺(tái)。

抖音電商平臺(tái)在今年3月起，推出了“抖音小店”計(jì)劃，僅需提交符合要求的身份證，并通過實(shí)名認(rèn)證，即可免費(fèi)開店。目前，已有超過30萬商家加入抖音電商個(gè)人店。同樣，京東也在今年年初推出個(gè)體店，主打“0元試運(yùn)營(yíng)、0成本入駐”，對(duì)應(yīng)的企業(yè)店將于4月上線。

這些頭部電商平臺(tái)之所以紛紛推出個(gè)人店計(jì)劃，是因?yàn)檫@些中小商家數(shù)量眾多，占據(jù)了電商市場(chǎng)中的很大一部分，可以為平臺(tái)帶來更多的GMV。而對(duì)于這些中小商家來說，頭部電商平臺(tái)提供的政策較為寬松，可以幫助他們更快速地入駐并進(jìn)行銷售。

然而，這些頭部電商平臺(tái)推出個(gè)人店計(jì)劃也存在著一些風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于新入駐的個(gè)人小店，如何保障其正規(guī)性，如何進(jìn)行海量商家的監(jiān)管、治理等問題，都需要平臺(tái)加強(qiáng)管理。另外，同在平臺(tái)的品牌商家也不愿意新玩家來分薄流量。因此，如何平衡不同商家之間的關(guān)系，也是頭部電商平臺(tái)需要思考的問題。

不過，這些頭部電商平臺(tái)已經(jīng)開始朝著更加綜合化的電商平臺(tái)進(jìn)發(fā)，既有“內(nèi)容場(chǎng)”引流，也有“貨架場(chǎng)”消費(fèi)。這些平臺(tái)希望通過吸引更多的商家入駐，豐富自己的貨架品類，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。而這些變化的背后，也反映了電商行業(yè)大趨勢(shì)的變化，即流量見頂、商家資源見頂后，平臺(tái)需要通過各種手段來獲取更多的流量和商家資源。