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今年的618大促成為疫情后電商行業(yè)的首個(gè)重大活動(dòng),各大電商平臺(tái)都將焦點(diǎn)集中在補(bǔ)貼和低價(jià)上。京東以百億補(bǔ)貼為口號(hào),在平臺(tái)上推出了“買(mǎi)貴雙倍賠”等服務(wù),力爭(zhēng)在618大促中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)制定了“價(jià)格力”和“好貨好價(jià)”策略。而拼多多以“天天都是618”的理念,僅在4天內(nèi)就投入了50億元的補(bǔ)貼。盡管各大電商平臺(tái)都采用了低價(jià)和補(bǔ)貼手段來(lái)吸引用戶和流量,但淘天和京東在今年表達(dá)了降價(jià)和補(bǔ)貼的強(qiáng)烈意愿,以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
京東和淘天的負(fù)責(zé)人表示,他們?cè)诮衲甑?18中的投入將是該行業(yè)歷史上最大的。相比之下,拼多多的影響力相對(duì)較小,盡管他們也宣布投入50億元,但其日常銷(xiāo)售中的百億補(bǔ)貼對(duì)用戶的影響更為重要,因?yàn)橛脩艨梢栽谄綍r(shí)獲得最低價(jià)格,而不必等待大促銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。此外,拼多多的“天天都是618”策略也削弱了其他購(gòu)物節(jié)的影響力,給其他電商平臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
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